具体描述
突破性的未來概念，最終很可能是來自過著「乖離生活型態」的離經叛道之流，也就是生活方式悖離社會規範之人。原因很簡單，因為脫離傳統思考模式的「正向偏差」，是全新思惟、新概念與獨創性商業構想的泉源，取之不盡，用之不竭。許多在今日極為成功的商品與服務，都自「社會邊陲」萌芽後逐步流行，直到為大眾市場接受與採納，這段從邊陲邁進主流的過程是可以清楚找到根源，也可以預期的。「正向且具建設性」的乖離，是社會一切創新與進步的基礎。事實上，就是因為人們願意嘗試新概念，否則商業、產品或服務將不復存在。
在大眾傳播紀元下，新概念由「邊陲地帶」進入主流市場所需時間，正大幅壓縮之中。各種概念以前所未見的速度傳播，這意味著未來的變化將日趨激烈。因此「勿攔阻不可抵擋之勢」，而更深入理解邊陲概念邁入主流社會的歷程，才是較為有利的方式。若要掌握先機，切勿僅止於尋找正在場外暖身的明日之星，應該更深入探尋、挖掘目前仍蟄伏於「邊陲地帶」的全新構想，同時在乖離概念一步步邁入大眾市場之際，追蹤發展、預測可能出現的商機。持續、有效地做，如此企業將可站穩腳步，準備好掌握即將在未來誕生的全新商機。
這項挑戰很單純；如不趁著突破性概念仍蟄伏於社會「邊陲地帶」時，加以挖掘並善加駕馭，就等著被深諳此道的競爭對手生吞活埋吧！
◎第412位上外太空的人類，李．莫林(Lee Morin)：
「《乖離與怪利》是一本種籽之作，我相信，假以時日，此書將會被評為和媒體理論大師麥克魯漢(McLuhan)的論述有同等地位。」◎國際多重食品公司(International Multifoods Corporation)總裁暨營運長，丹．史汪德(Dan C. Swander)：
「馬修斯與韋克雕琢了一本引人入勝的好書，他們深刻了解現今企業界變遷的動力，並挑戰讀者思考該如何有效創造、預期或因應商業世界的變遷。那些離經叛道者！」◎華威葛瑞全球傳播集團(Grey Global Group)歐洲、中東與非洲地區總裁，卡洛琳．凱特(Carolyn Cater)：
「馬修斯與韋克再度為我們帶來新遠見，幫助我們從『留意現在』，看到未來的市場機會。馬修斯與韋克要求我們不要只是擁抱變遷，還要擁抱『異端之聲』，才能成功因應現今市場面臨的兩個最大挑戰─創新與連結。《乖離與怪利》為決心掌握競爭優勢、並跟上變遷腳步的企業領導者，提供非常刺激的洞察，這是一本值得強力推薦的書。」◎《快速企業》雜誌(Fast Company)創辦編輯，亞倫．韋伯(Alan M. Webber)：
「突破性的概念來自何處？你該往何處尋找，下一個絕佳的事業概念、下一個叫座的致富之源、下一齣百老匯的轟動之作，或下一次的社會革命？這本有趣、精闢、出色的書告訴你，如果你想走在變遷曲線的前端，就必須花更多時間在社會的外緣地帶。此書帶給我們的準確啟示是：不要害怕異端之徒，要擁抱他們！在我們其他人尚未到達未來之前，異端者已經創造了未來。」◎《品牌始終來自人性》(A New Brand World)一書作者及品牌潮流顧問公司(Brandstream)總裁，史考特．貝伯瑞(Scott Bedbury)：
「馬修斯與韋克對異端思維賦予更多應得的榮耀，並把異端思維帶入企業界，他們不僅對部分基本的企業規範提出質疑，並且責難這些基本規範造成起跑前搶先偷跑的假成功及眾多失敗－－這正是保守企業及『正常』企業常見的下場。」◎美國廣告公司協會(American Association of Advertising Agencies)會長暨執行長，杜瑞克(O. Burtch Drake)：
「在《乖離與怪利》一書中，馬修斯與韋克提供了真正『'跳脫框限』的洞察與觀念。不過，不要搞錯了，他們把異端概念與創新和創造力相連結在一起的反傳統理論，其實適用於多數企業。」◎史丹福大學「工作、技術與組織中心」 (Center for Work, Technology, and Organization)共同主任及《怪點子幫你打造創新力》(Weird Ideas That Work)一書作者，羅伯．蘇頓(Robert Sutton)：
「《乖離與怪利》是有史以來，談論企業如何從怪異新概念及孕育這些概念的怪胎獲益的書籍中，最棒的一本。馬修斯與韋克寫得太好了，讓我這本來該忙其他事的人手不能釋卷。在本書中，他們提供引人入勝的故事，據以證明，公司為何及如何從社會外緣地帶的異端概念與異端份子獲得益，但同時也不忘警告我們，擁抱異端的危險。」◎勁量電池公司(Energizer Battery, Inc.)總裁，藍迪．羅斯(Randy J. Rose)：
「馬修斯與韋克將挑戰你的右腦與左腦，你的周遭充滿利用才華天賦的機會，只不過你必須大大地放寬視野，把社會外緣納入你的目光焦點。如果你還未觀察到所有事物(包括時間)已經加速運作，讀完《乖離與怪利》這本書，你必然會有所警悟。但是，這本書也挑戰你對自我的檢視，並且了解到，企業是整體文化的一環，無法遺世獨立，新血輪的領導者正擁抱我們社會中日益明顯的對立與衝突，並利用不斷湧現的異端概念以創造未來。」
作者简介
萊恩．馬修斯(Ryan Mathews)
畢業於霍普學院（Hope College）與底特律大學（University of Detroit），為FirstMatter LLC（專門觀察消費趨勢的顧問公司）創辦人之一，兼首席顧問師。創立FirstMatter前，馬修斯曾從事演說、擔任企管顧問以及新聞工作者長達十八年，也是《卓越的迷思》（The Myth of Excellence）作者之一。
華茲˙韋克（Watts Wacker）
畢業於杜蘭大學（Tulane University）與德州大學奧斯汀分校。韋克也是趨勢預言家與FirstMatter LLC的創辦人之一兼首席顧問師。韋克為《預約五百年》（500-Year Delta）與《願景手冊》（The Visionary's Handbook）兩書作者之一。
目录信息
读后感
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用户评价
拿到这本《乖離與怪利－異端概念創造主流市場》后，我首先被它那封面设计所吸引，一种暗色调中跳跃着亮色元素的视觉冲击，仿佛正是一场从沉寂到爆发的隐喻。阅读过程中的体验，更是如同经历了一场思想的洗礼。作者对于“乖離”的定义，并非简单的离经叛道，而是深入挖掘了那些与现有框架格格不入，却又蕴含着巨大潜能的“异类”思想。这些思想，或许在诞生之初不被理解，甚至被排斥，但它们往往具备一种超越时代的敏锐度，能够捕捉到主流意识形态下被忽视的空白，或者对已有的秩序产生一种独特的、革命性的质疑。我特别欣赏作者在描述这些“乖離”时所展现出的那种细腻与深刻。他并没有简单地罗列概念，而是通过一系列生动的例子，将抽象的理论具象化，让我能够清晰地看到，这些“异端”是如何在某个特定的历史时期或社会环境下，悄然萌发，并逐渐积蓄力量。同时，书中所探讨的“怪利”，也并非狭义上的利益，而是包含了一种更广泛的、能够带来积极改变和价值创造的力量。它可能是一种新的商业模式，一种创新的艺术形式，一种颠覆性的技术，甚至是一种全新的生活方式。作者的笔触充满了智慧，他精准地捕捉到了这些“怪利”的生长逻辑，以及它们如何通过一种“润物细无声”的方式，最终渗透到主流市场，甚至重塑了市场的格局。这让我开始重新审视那些被我们视为“常态”的事物，思考它们背后可能隐藏的“异端”基因。
评分这本书的名字，让我瞬间联想到了很多历史上那些被视为“怪胎”却最终改变世界的发明、艺术或思想。 《乖離與怪利－異端概念創造主流市場》，光是这个书名，就充满了矛盾的张力，又饱含着深刻的哲理。我迫不及待地想知道，作者是如何解读“乖離”的？它是否是一种对现有秩序的批判，一种对陈规陋习的挑战？而“怪利”，又包含了怎样的深层含义？它是否是一种超越了传统意义上的利益，一种能够带来更大价值和更深远影响的力量？我尤其关注“創造主流市場”这一部分。这表明，作者所探讨的“异端”概念，并非只是小众的亚文化，而是真正具备了改变市场格局、引领时代潮流的潜力。 我设想，书中可能会通过大量的案例分析，来论证这一观点。例如，某个曾经被视为“怪诞”的艺术流派，是如何通过其独特的表现形式，最终赢得了大众的喜爱；或者，某个挑战传统商业逻辑的创业公司，是如何通过其创新的模式，迅速崛起并改变了整个行业。 我对作者如何将“乖離”与“怪利”联系起来，并最终阐释它们如何“創造主流市場”的过程，充满了浓厚的兴趣。 这本书似乎承诺了要揭示一种颠覆性的市场法则，一种关于如何从边缘走向中心，从少数被认可走向大众追捧的秘诀。 这让我充满期待，希望能够从中获得启示，重新审视我所理解的“市场”和“创新”。
评分在阅读《乖離與怪利－異端概念創造主流市場》的过程中，我仿佛置身于一个巨大的思想实验室，亲眼见证着那些不被看好的“异端”种子，如何在贫瘠的土壤中生根发芽，最终长成参天大树。作者对于“乖離”的解读，让我看到了它背后蕴含的巨大能量。它不仅仅是一种与众不同，更是一种对现状的深刻反思，一种对未来趋势的敏锐捕捉。那些“乖離”的特质，比如独特性、颠覆性、甚至是某种程度上的“不合时宜”，恰恰是它们能够脱颖而出，吸引人们目光的关键。同时，作者对于“怪利”的阐释，也让我对“利益”有了更深的理解。它不再仅仅是物质上的回报，更是一种价值的创造，一种影响力的扩张，一种对社会进步的贡献。我特别关注书中所描绘的，这些“异端”概念如何一步步走向主流的过程。作者没有简单地将其归结为运气，而是详细剖析了其中的策略性思考和执行力。例如，他可能会分析某个初创企业，是如何通过一个看似“怪诞”的产品，精准地切入了一个被忽略的市场需求，并最终成长为行业巨头；或者，他可能会探讨某个小众的文化现象，是如何因为其独特的魅力，在互联网时代迅速传播，并最终影响了主流的文化审美。这本书的叙事方式极具感染力，让我仿佛身临其境，能够真切地感受到那些“异端”概念从星星之火到燎原之势的转变过程。它让我认识到，所谓的“主流”，并非一成不变，而是在不断地被“异端”所挑战、所重塑。
评分《乖離與怪利－異端概念創造主流市場》——这个书名本身就蕴含着一股强大的吸引力，仿佛一场关于思想的冒险即将展开。我一直对那些打破常规、挑战传统的东西充满好奇，而这本书的名字恰恰触及了我内心深处的兴趣点。作者显然不是在描绘一个循规蹈矩的商业世界，而是在探索那些“非主流”力量如何能够最终赢得胜利。我很好奇，作者是如何定义“乖離”的？它是一种艺术上的突破？技术上的革新？还是商业模式上的颠覆？亦或是对某种社会痛点的深刻洞察？而“怪利”，这个词更是引人遐想，它是否包含了某种“非传统”的盈利模式，或者是一种能够带来巨大社会价值的“利益”？我最期待的是，本书如何阐释这些“异端”概念是如何“創造主流市場”的。这是一个充满挑战的过程，需要非凡的洞察力、精准的策略以及对人性的深刻理解。我设想，书中可能会通过大量的案例分析，来展示那些曾经被忽视的、甚至是嘲笑的“怪念头”，是如何凭借其内在的逻辑和生命力，最终渗透到主流，并成为新的标杆。作者的笔触，我预感会充满智慧，他会带领我们看到，所谓的主流，并非一成不变，而是不断地被那些看似“乖離”的力量所挑战、所重塑。这本书，对我来说，不仅仅是一本关于商业的书，更是一本关于洞察力、关于勇气、关于如何拥抱不确定性，并最终创造价值的指南。
评分翻开《乖離與怪利－異端概念創造主流市場》，我首先被作者的叙事风格所吸引。他没有使用枯燥的理论堆砌，而是像一位经验丰富的向导，带领我深入到一个充满惊喜与挑战的未知领域。书名本身就充满了张力，它挑战了我对“主流”和“异端”的刻板印象。我一直认为，“主流”是安全、可靠的代表，而“异端”则注定是边缘的、难以被接受的。但作者通过本书，为我展现了一个截然不同的图景：那些最能引领潮流、最能创造价值的概念，往往最初都带着“异端”的色彩。作者对于“乖離”的定义，并非简单的离经叛道，而是强调其内在的独特性和颠覆性。他让我们看到，正是这种“乖離”，使得某些概念能够跳出固有的思维框架，发现被忽视的市场缝隙，或者提供一种全新的解决方案。而“怪利”，则不仅仅是狭义的商业利益，更是一种能够带来广泛积极影响的力量。我尤其被作者对于“創造”过程的分析所吸引。他详细剖析了，这些“异端”概念是如何从最初的萌芽状态，一步步走向被市场接受，并最终成为主流的。其中可能涉及精准的洞察、巧妙的策略、以及对时机的把握。我期待着书中能够有更多的实际案例分析，能够让我更直观地理解，这些“乖离”的种子是如何孕育出“怪利”，并最终开花结果，影响整个市场的。
评分这本书对我来说，绝对是一次颠覆性的阅读体验。我一直以为，“主流”总是与“稳健”、“安全”划等号，而“异端”则注定是边缘的、不被接受的。但《乖離與怪利－異端概念創造主流市場》彻底打破了我的这种固有认知。作者以一种近乎考古的严谨，又带着一种先知般的洞察，为我们揭示了一个令人着迷的真相：那些最能引领时代潮流、最能创造巨大商业价值的概念，往往最初都带着“异端”的烙印。他没有回避那些“乖離”概念在发展初期所面临的阻力与质疑，反而着重分析了它们是如何凭借内在的逻辑和强大的生命力，一步步克服困难，最终赢得主流市场的认可。我尤其被作者对于“創造”过程的阐述所打动。他并没有将这种创造视为一种偶然的奇迹，而是将其归结为一系列精妙的策略、深刻的理解以及对时机的精准把握。比如，他可能会分析某个曾经被视为“怪胎”的艺术流派，是如何通过对传统审美的挑战，最终引发了一场新的艺术革命；或者，他可能会剖析某个看似“离经叛道”的商业模式，是如何在解决了传统模式的痛点之后，迅速占据了市场的半壁江山。书中的逻辑链条非常清晰，让我能够从一个全新的角度去理解“创新”的本质，以及“颠覆”的力量。它不仅仅是一本书，更像是一本关于如何发现、培育和传播“异端”概念的行动指南，让我对未来的商业和社会发展充满了新的思考和期待。
评分这本书的书名，就足以让任何一个对商业、文化、乃至社会发展有所思考的人产生浓厚的兴趣。《乖離與怪利－異端概念創造主流市場》——这几个词语组合在一起，仿佛一个精妙的谜语，预示着一场关于“非常规”力量的深度解析。我在阅读过程中，最大的感受就是作者的洞察力。他并没有停留在表面现象，而是深入到概念的起源、发展的轨迹以及最终被市场接纳的内在逻辑。他让我们看到，那些被视为“异端”的思想，并非只是哗众取宠的噱头，而是往往蕴含着对现有规则的深刻洞察，对未来趋势的精准预判。作者对于“乖離”的描述，不仅仅是一种哲学层面的探讨，更是结合了大量的实际案例，让我们能够清晰地看到，“乖离”是如何在潜移默化中影响着我们周围的世界。我尤其关注的是“創造主流市場”这一部分。这意味着，这些“异端”概念并非只是昙花一现，而是真正具备了改变市场格局、引领消费潮流的能力。作者是如何揭示这一过程的？是通过分析成功的商业案例，还是通过对社会心理的解读？我对此充满了好奇。我设想，书中可能会探讨，为何某些“怪诞”的想法反而能够击中消费者的痛点，为何某些挑战传统认知的概念反而能够迅速获得共鸣。这本书的价值，或许就在于它能够为我们提供一种全新的视角，去理解创新是如何发生的，去认识“异端”所蕴含的巨大能量，以及如何将这些能量转化为推动市场前进的强大动力。
评分这本书的书名《乖離與怪利－異端概念創造主流市場》，极具吸引力，它以一种近乎挑衅的姿态，预示着一场对传统认知的颠覆。我一直相信，真正的创新往往孕育于边缘，而那些看似“格格不入”的概念，才有可能成为未来的趋势。作者在本书中，似乎正是要深入探讨这一过程。我非常好奇，作者是如何理解“乖離”的？它是否仅仅是简单的与众不同，还是包含着对现有秩序的深刻反思和对其局限性的精准把握？而“怪利”，又是指代何种力量？它是否包含了某种超越常规的价值创造，或者是一种能够产生深远影响的“利益”？最让我兴奋的是，本书将聚焦于“異端概念創造主流市場”这一核心议题。这表明，作者并非在探讨那些注定消失的昙花一现，而是要揭示那些“异类”力量如何最终占据市场中心，如何成为引领潮流的关键。我设想，书中会充斥着大量的案例，它们可能是那些曾经被视为“怪诞”的艺术形式，它们如何最终引领了审美潮流；也可能是那些挑战传统商业模式的初创企业，它们如何凭借创新的理念，迅速 chiếm市場。作者的分析，我期待是鞭辟入里的，他会让我们看到，这些“乖離”的概念，是如何在悄无声息中，完成了对主流的渗透和重塑。这本书，对我而言，是一次对“市场”和“创新”本质的重新思考，它让我看到了，那些被忽视的“异端”，才是推动时代前进的真正引擎。
评分我必须说，《乖離與怪利－異端概念創造主流市場》这本书，彻底颠覆了我对“市场”和“成功”的认知。我一直以为，市场是理性且保守的，只有那些经过市场验证的、成熟的模式才能够生存。但这本书让我看到了，“异端”概念所蕴含的巨大潜能，以及它们如何能够以一种出人意料的方式，创造出新的市场需求，甚至重塑整个行业。作者对于“乖離”的定义，非常独特。他并非将“乖離”仅仅视为一种反叛，而是将其看作是一种对现有秩序的解构，一种对未知领域的探索，一种对人类潜在需求的挖掘。这些“乖離”的概念，往往带着一种难以言喻的魅力，它们能够挑战人们的固有思维，激发人们的好奇心，并最终引领人们走向一个新的方向。我特别欣赏作者对于“怪利”的解读。他将“怪利”视为一种颠覆性的力量，一种能够带来巨大价值的创新。这种“怪利”可能体现在商业模式上，可能体现在产品设计上，也可能体现在营销策略上。关键在于，它能够打破常规，提供一种全新的解决方案，并最终赢得市场的青睐。书中的案例分析非常精彩，作者通过对一系列成功案例的深入剖析，展现了“异端”概念是如何一步步走向主流的。他并没有回避其中的困难与挑战，而是详细阐述了这些概念是如何凭借其内在的逻辑、精准的定位以及强大的执行力，最终实现了从边缘走向中心的转变。这本书让我对未来的商业创新充满了信心，它证明了，只要敢于打破常规，勇于探索未知，就有可能创造出属于自己的“怪利”，并最终引领市场潮流。
评分这本书的名字着实吸引人，“乖離與怪利－異端概念創造主流市場”，光是这个书名，就瞬间点燃了我对它的好奇心。它不是那种常见的、循规蹈矩的书名，而是带着一种挑衅和颠覆的意味，仿佛在预告着一场思想的盛宴，一次关于“非常规”力量的深度探索。我迫不及待地想知道，作者是如何将那些看似“异端”的概念，那些游离于主流边缘的奇思妙想，最终打造成能够引领市场潮流的强大力量的。这其中一定涉及了非凡的洞察力，对人性深处的理解，以及对社会运作机制的精妙把握。我很好奇，作者会以怎样的视角来解构这一过程？是通过案例分析，还是理论阐述，亦或是两者兼而有之？我尤其关注的是“創造”这个词，它不仅仅是“出现”或“流行”，而是强调一种主动的、有意识的构建过程。这让我联想到很多成功的品牌、独特的文化现象，它们最初可能都源于某个不起眼的、甚至被视为“怪胎”的创意，但最终却凭借其强大的生命力和感染力，席卷了整个市场，成为新的风尚。那么，这些“异端”是如何被孕育、孵化，并最终蜕变成主流的？是精准的定位，是巧妙的营销，还是内在的颠覆性价值？这本书似乎承诺了要揭示这一切的奥秘，让我对即将到来的阅读充满了期待，仿佛置身于一个充满未知但又极具吸引力的探索之旅的起点。
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