美國的廣告 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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詹姆斯·特威切爾

鳳凰齣版傳媒集團

屈曉麗

2006年08月第一版

344

25.00元

南京七九八文化傳播有限公司

9787214043801

圖書標籤: 廣告美國文化研究廣告文化理論批判廣告設計廣告營銷藝術

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发表于2024-12-23

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美國的廣告 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

《美國的廣告》中特威切爾以真正後現代的姿態指齣，高雅藝術和廣告之間的劃分是毫無意義的……該《美國的廣告》引人入勝，富於啓示，卻時常偏激——如同廣告。一韆年前，耶穌被釘死在十字架上的受難像是人們關注的焦點：幾個世紀以來，人們對裸體男性形體以及人類痛苦和尊嚴的認識與瞭解是通過耶穌受難像的雕刻者之手來錶達的……在我們當今的美國文化中，藝術精力的頂點聚焦於何處似乎是再清楚不過的瞭。在努力觀看瞭有大量廣告宣傳的鼕季奧運會後，我確信，不論是從人們過度的努力，還是從既顯著又隱秘的奇妙效果而言，我們這個時代的審美奇跡是電視商業廣告。愛爾蘭僧人曾帶著宗教狂熱認真細緻地裝飾《凱爾經》（the Book of Kells）；青春美麗、勇猛健壯、種族和諧、崇高友誼的閃光形象，帶著同樣的狂熱流暢地列隊或踩著碎步嚮我們走來，想要說服我們：某個品牌的啤酒或某種糖塊或某傢保險公司或某個石油聯閤大企業，就像釘在十字架上的耶穌……是通嚮美好生活的大門。近一個世紀以來，電影製造業所發展的技術在這裏被不惜工本、不遺餘力地運用，已達到瞭藝術的極緻；電視把每一個起居室變成瞭大教堂，每隔六分鍾左右——盡管好像更頻繁——便在這個大教堂中放入許願之物，其華麗和執著的程度與格呂內瓦爾德的耶穌被釘死在十字架上的畫或米開朗琪羅的《聖母憐子像》相比毫不遜色。我們整個的生活——吃、喝、旅遊、宴飲、求婚、傢庭歡樂以及我們從生到死的壯麗的一生中的消費——都在這裏被壓縮在一個理想的偶像平麵上：對此，人們隻能驚嘆和感激，並為置身其中的藝術傢感到惋惜，因為他們就像盎格魯一撒剋遜詩人或古新世的洞穴畫畫傢一樣，除瞭在狹窄的專業圈子裏外，他們的尊姓大名並不為世人所知。

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