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☆☆☆☆☆

出版者:高等教育出版社（蓝色畅想）

作者:黄合水

出品人:

页数:317

译者:

出版时间:2005-4

价格:25.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787040172058

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 广告心理学
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• 心理学
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• 传播学
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• 消费行为
• 心理效应
• 市场营销
• 认知偏差
• 品牌形象
• 受众分析
• 说服技巧
• 情感营销
• 传播策略

《视觉盛宴：解密色彩与构图的无声营销》 在这本引人入胜的书籍中，我们将一同踏上一场探索视觉语言力量的旅程。本书并非直接探讨广告的心理学原理，而是深入挖掘构成广告视觉冲击力的核心要素：色彩与构图。我们将抛开理论的束缚，用一种更直观、更感性的方式，去理解这些元素如何潜移默化地影响我们的感知、情绪，乃至最终的购买决策。 第一章：色彩的温度与情绪——无声的情感对话 颜色，作为最直接也最具力量的视觉语言，承载着丰富的象征意义和情感联想。本章将带领读者穿越色彩的心理光谱，解析不同颜色如何唤起特定的情绪反应。 红色的激情与警示： 我们将分析红色在不同文化语境下的含义，从炽热的爱情到紧迫的危险信号，探讨它如何被应用于营销中以激发消费者的激情、购买欲望，或是引起对产品紧迫感的注意。 蓝色的宁静与信任： 蓝色，常与天空和海洋联系在一起，带来平和、稳定与可靠的感觉。本章将深入研究蓝色如何被科技、金融和医疗等行业用于建立品牌信任感，并营造专业、冷静的品牌形象。 绿色的生机与健康： 绿色，象征着自然、生命与健康。我们将探讨绿色在环保、食品和保健品领域的广泛应用，以及它如何唤起消费者对自然、纯净和活力的向往。 黄色的活力与警觉： 黄色，作为明亮且醒目的颜色，能瞬间抓住眼球。本章将剖析黄色如何被用于吸引注意力、传达快乐和乐观，但同时也要注意其可能引发的焦躁和不安感，探讨其在儿童产品和促销广告中的巧妙运用。 黑白灰的经典与高级： 作为无彩色系，黑、白、灰以其简洁、经典和高级的特质，成为永恒的时尚和品味象征。本章将解析它们如何在奢侈品、设计和艺术领域中，营造出极简、优雅和高端的品牌形象。 色彩搭配的和谐与冲突： 除了单一颜色的解读，我们还将关注色彩之间的搭配艺术。从互补色带来的视觉冲击，到邻近色营造的和谐统一，再到三色组的平衡感，我们将通过大量实际案例，揭示色彩组合如何影响整体视觉效果和信息传递的效率。 第二章：构图的魔法——引导视线，讲述故事 构图，是艺术家和设计师组织画面元素、引导观众视线的“无形之手”。在本章中，我们将揭示构图的奥秘，学习如何通过画面的布局和元素的排布，来讲述一个引人入胜的故事，并影响观众的阅读路径和感知重点。 黄金分割与视觉中心： 探索黄金分割比例在构图中的神奇作用，理解为何它能带来视觉上的和谐与吸引力，并学习如何将其应用于画面，让主体信息脱颖而出。 对称与平衡的稳定感： 对称构图带来的秩序感和庄重感，常用于表达权威和可靠。本章将分析对称构图如何营造稳定、和谐的视觉体验，以及在哪些场景下它能有效地传达品牌信息。 三分法与引导线： 三分法将画面分割成九个区域，将视线引导至交叉点，是构图中最常用的技巧之一。我们将学习如何运用三分法，巧妙地安排画面元素，引导观众的视线，使其自然地聚焦在关键信息上。同时，也将探讨如何利用线条（引导线）将观众的目光从画面的一个点引向另一个点，从而构建故事的叙事性。 透视与空间感： 通过对透视的运用，我们可以创造出深度和空间的错觉。本章将分析不同类型的透视（一点透视、两点透视）如何影响观众对画面空间的感知，以及如何利用空间感来放大产品的吸引力，营造出广阔、宏伟或亲密的视觉效果。 留白的力量： 留白，并非空间的缺失，而是构图中的智慧。本章将揭示留白如何提升画面的呼吸感、聚焦主体、营造高级感，并赋予画面意犹未尽的艺术魅力。 动态构图与视觉节奏： 通过倾斜的线条、对角线以及不对称的布局，我们可以创造出充满动感的画面。本章将探讨动态构图如何激发能量、传达活力，以及如何通过元素的疏密、大小变化来控制画面的视觉节奏，让观众在观看过程中产生自然的律动感。 第三章：视觉元素的语言——图标、文字与图形的协同 除了色彩和构图，构成广告的还有形形色色的视觉元素，它们各自拥有独特的语言，并共同协作，传递信息。 图标的力量：简洁的象征 我们将深入探讨图标的设计原则，理解为何一个简单的小图标能够承载如此丰富的信息。从功能性图标到品牌标识，我们将分析其视觉语言的简洁性、普适性以及情感连接的可能性。 字体的情感与风格： 文字并非冰冷的符号，字体本身就蕴含着情感和风格。本章将带领读者领略不同字体（如衬线体、无衬线体、手写体）所传达的个性，从经典、优雅到现代、活泼，学习如何选择最恰当的字体来匹配品牌调性，并提升文字信息的阅读体验。 图形的叙事与意象： 无论是抽象的图形还是具象的插画，图形都拥有强大的叙事能力。我们将分析图形如何通过形状、线条和纹理来传达概念，创造意象，并引发观众的联想。从写实到抽象，图形的运用是传达品牌理念和产品特性的重要途径。 摄影与插画：真实与想象的边界： 摄影作品以其逼真的写实感，直接触达观众的感官。本章将探讨高质量摄影如何展现产品质感、营造生活场景，从而建立情感共鸣。而插画则提供了无限的想象空间，它可以打破现实的束缚，用独特的艺术风格构建品牌故事，传递独特的情感和价值。 第四章：跨界融合：色彩、构图与元素的和谐共鸣 本书的最后一章，将回归到整体。我们将通过大量精心挑选的、来自不同领域的优秀广告案例，来展示色彩、构图与各种视觉元素的完美融合。读者将看到，一个成功的广告并非依赖于单一的技巧，而是所有视觉语言要素和谐共鸣的结晶。 品牌标识的设计解析： 分析知名品牌的Logo是如何巧妙运用色彩、形状和简洁线条来传达品牌核心价值的。 产品包装的视觉策略： 剖析不同产品包装是如何通过色彩、构图和字体来吸引消费者目光，并在琳琅满目的货架上脱颖而出的。 平面广告的视觉叙事： 审视经典的平面广告作品，理解它们是如何通过画面布局、色彩运用和元素组合来讲述一个引人入胜的故事，从而触动消费者的心灵。 数字媒体的视觉挑战： 探讨在快速变化的数字媒体环境中，如何运用视觉语言来抓住用户的注意力，并有效地传递信息。 《视觉盛宴：解密色彩与构图的无声营销》将是一场视觉的探索之旅，它将帮助你重新认识周围的世界，学会用一种全新的眼光去审视那些曾经被忽略的细节。无论你是设计师、营销人员，还是任何一个对视觉语言感兴趣的普通读者，本书都将为你打开一扇通往视觉营销深层奥秘的大门。你将学会如何“读懂”一张图片，如何“听懂”一种色彩，如何“感受”一种构图，并最终，如何运用这些强大的视觉力量，去创造属于自己的精彩。

评分☆☆☆☆☆

一本简单易懂的书，似乎看起来很难，但是仔细看看都是我们自己的思路。举得例子也都不错，唯一不足在于列的条目太多了，很容易让人抓狂~~因为记不住那么多条~~

评分☆☆☆☆☆

一本简单易懂的书，似乎看起来很难，但是仔细看看都是我们自己的思路。举得例子也都不错，唯一不足在于列的条目太多了，很容易让人抓狂~~因为记不住那么多条~~

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

一本简单易懂的书，似乎看起来很难，但是仔细看看都是我们自己的思路。举得例子也都不错，唯一不足在于列的条目太多了，很容易让人抓狂~~因为记不住那么多条~~

评分☆☆☆☆☆

从学术的角度来看，这本书的理论体系搭建得相当扎实，作者在引用心理学经典理论的同时，也加入了大量最新的研究成果，使得内容既有历史的厚重感，又不失前沿性。我尤其欣赏书中关于“注意力经济”的讨论，它非常精准地捕捉到了当下信息爆炸时代广告面临的挑战。作者分析了广告如何通过各种策略来争夺消费者有限的注意力，并提出了许多值得思考的解决方案。在阅读过程中，我常常会被书中提及的实验设计和研究方法所吸引，这些都体现了作者严谨的治学态度。举个例子，书中关于“认知偏差”的研究，列举了多种我们日常生活中常见的思维误区，并详细阐述了广告如何利用这些偏差来引导消费者的判断。这让我对自己过去的一些判断和决策产生了新的审视。这本书不是那种“一口就能吃成胖子”的速成手册，它需要读者静下心来，去理解和消化其中的理论。但正是这种深度，让它具有了长久的生命力。我感觉自己不仅仅是在阅读一本书，更是在进行一次系统的心理学知识的梳理和拓展，它为我提供了一个更宏观的视角来理解人类行为和社会现象，而不仅仅局限于广告本身。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是把我带入了一个全新的视觉世界！我一直以为广告就是那些色彩斑斓、简单粗暴的推销，但读完这本书，我才发现原来背后隐藏着如此深邃的心理学原理。作者用极其生动和富有启发性的方式，揭示了广告如何利用我们的潜意识、情感甚至是思维盲区来影响我们的购买决策。书中举例的案例都非常贴近生活，我常常在读到某个广告分析时，脑海里会立刻浮现出曾经在电视上、网络上、甚至是街边广告牌上看到过的相似画面，然后恍然大悟：“原来是这样！” 这种“醍醐灌顶”的感觉贯穿了整本书，让我对接下来的内容充满了期待。让我印象最深刻的是关于“认知失调”的解读，书中解释了为什么我们有时会因为购买了一件昂贵的产品而更加喜欢它，这完全颠覆了我过去对“货比三家”的理解。作者的语言风格非常流畅，一点也不枯燥，更像是和一位经验丰富的广告策划师在聊天，他不断地抛出问题，引导我去思考，而不是简单地灌输知识。我感觉自己不再是被动接受广告的消费者，而是能够更主动、更理性地去审视和分析广告信息了，这对我来说是一次巨大的认知升级。

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度绝对超出了我的预期，我原本以为会看到一些关于色彩搭配、文案技巧之类的入门知识，没想到却深入到了人类行为动机的根源。作者的笔触非常老练，他能够从最微小的细节中挖掘出影响消费者心理的要素，比如一个眼神的停留、一个背景音乐的节奏、甚至是一种特定字体的使用，都可能在潜移默化中触动我们的情绪和欲望。我尤其喜欢书中关于“社会认同”原理的探讨，它解释了为什么“限量发售”、“明星同款”这样的营销策略如此有效，以及群体效应如何影响个体选择。当我看到那些精心设计的广告，了解到它们背后是如何巧妙地利用了人类对归属感、被认可的需求时，我不得不佩服广告从业者的智慧，同时也对自己容易被影响的心理感到一丝“后怕”。但是，这种“后怕”又迅速被求知欲所取代，我渴望了解更多，想知道还有哪些隐藏的心理学机制在发挥作用。这本书的理论框架非常严谨，但又不失趣味性，它不是一本死板的教科书，而更像是一本引人入胜的侦探小说，每一章都像是在解开一个新的谜团，让我欲罢不能。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一直对市场营销和广告行业抱有一种“看热闹”的心态，觉得它们就是一些“花哨”的包装和“套路”。直到我读了这本书，我才意识到自己是多么的片面和无知。作者以一种非常客观和理性的视角，剥开了广告背后层层叠叠的心理学“伪装”，让我看到了那些驱动消费者行为的深层原因。书中关于“期望效应”的解读，尤其让我感到震撼。它解释了为什么有时即使产品本身并没有什么特别之处，但只要包装得够好，或者被赋予了某种“高价值”的标签，消费者就会觉得它更好。这让我反思了自己在很多购物经历中的盲目性。作者的分析非常到位，他不仅仅是描述现象，更是深入剖析了现象背后的心理机制，并且给出了大量的实证研究作为支撑，使得整本书的论证都非常有说服力。读这本书的过程，就像是在进行一次深刻的自我剖析，我开始更加了解自己的欲望、动机和行为模式，并且学会了如何去识别那些试图利用我的心理弱点来达成商业目的的广告。这本书的价值，不仅仅在于它能教我如何“看懂”广告，更在于它能帮助我更好地“认识”自己。

评分☆☆☆☆☆

我拿到这本书的时候，内心是怀揣着一丝好奇和一丝“怀疑”的，毕竟“广告心理学”听起来有些高深莫测，我担心会充斥着晦涩难懂的专业术语。然而，从第一页开始，我的担忧就被彻底打消了。作者的写作风格极其平易近人，他将复杂的心理学理论化繁为简，用生活中最常见的例子来解释，仿佛一位慈祥的长者在娓娓道来。我记得有一次，我还在为某个广告感到困惑，不知道它为何能够如此轻易地抓住我的注意力，然后就翻到了书中关于“情感唤醒”的章节，里面详细分析了一个让我印象深刻的公益广告，解释了它是如何通过引发观众的同情和共鸣来传递信息，那一刻，我感觉这本书就像一座灯塔，照亮了我心中所有的疑惑。书中对于“叙事性广告”的分析也让我茅塞顿开，我开始理解为什么一个好的故事能够比任何直白的宣传语都更有力量。这本书让我重新审视了自己每天接触到的海量广告信息，让我从一个被动的接受者变成了一个主动的思考者，这种转变的感觉非常奇妙，让我对广告的理解上升到了一个新的高度，并且更加欣赏那些真正有创意、有深度的广告作品。

评分☆☆☆☆☆

写得太差了！！！

评分☆☆☆☆☆

当时教这门课的老师叫杨红，我学的还算不错了，作业做得也很好，全班第一，93

评分☆☆☆☆☆

就是杂糅一起的，读起来，巨累，要不是要考试，我根本不会去看这种书

评分☆☆☆☆☆

就是杂糅一起的，读起来，巨累，要不是要考试，我根本不会去看这种书

评分☆☆☆☆☆

其实还算是条理比较清晰的一本，整个三月份，我就埋葬在教科书堆里了