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出版者:Routledge

作者:Gill Branston

出品人:

页数:576

译者:

出版时间:2006-04-28

价格:USD 35.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780415371438

丛书系列:

图书标签:

• 传媒
• 教材
• Media
• 入门
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一本深入探讨媒体产业各个层面的读物，它将引导读者穿越纷繁复杂的媒介景观，理解信息传播的原理、技术及其社会影响。本书将从历史视角出发，追溯媒体的起源和演变，重点关注大众传播工具如报纸、广播、电视的兴起，以及它们如何塑造了现代社会。 随后，本书将详细剖析当前媒体环境的核心要素。这包括对不同媒体形式的深入分析，如新闻媒体（报纸、杂志、在线新闻）、广播媒体（电视、广播）、数字媒体（社交媒体、流媒体平台、博客、播客）以及新兴媒体形式（虚拟现实、增强现实）。对于每一种形式，本书都会探讨其独特的生产模式、内容特征、分发渠道以及观众互动方式。 在内容生产方面，本书将深入探讨新闻报道的伦理与实践，分析纪录片、电影、电视剧的创作流程和叙事技巧。同时，也会关注广告和公共关系的策略，解析品牌如何通过媒体进行传播和营销。读者将了解到内容创作者面临的挑战，包括事实核查、信息来源的可信度、版权问题以及如何应对日益碎片化的注意力。 媒体的经济运作也将是本书的重要组成部分。我们将审视媒体产业的商业模式，包括广告收入、订阅模式、内容付费以及政府资助。对于媒体所有权和集中度的问题，本书将进行深入探讨，分析寡头垄断和跨国媒体集团对内容多样性和公共话语的影响。同时，数字时代的商业挑战，如免费内容的普及、数字广告的演变以及付费墙策略，也将得到详尽的解析。 本书还会着重于媒体的社会和文化功能。它将探讨媒体在塑造公众舆论、影响政治进程、传播文化价值观方面所扮演的角色。本书将分析媒体的议程设置功能，即媒体如何决定哪些议题被关注，哪些被忽略。同时，也会探讨媒体的刻板印象、代表性问题以及对社会群体（如性别、种族、阶级）的描绘方式。批判性媒体素养的培养是本书的核心目标之一，它将帮助读者识别和分析媒体信息背后的意图和偏见，从而形成独立的判断。 在数字时代，技术革新对媒体产生了颠覆性的影响。本书将深入分析互联网、社交媒体、算法推荐、大数据分析等技术如何重塑了媒体的生产、分发和消费。我们将探讨新闻业的数字化转型，以及它所带来的挑战，如“假新闻”的传播、信息茧房的形成以及对传统新闻机构生存的威胁。社交媒体作为一种重要的信息传播平台，其双重性也将被详细讨论：它既能促进公民参与和信息共享，也可能成为虚假信息传播和极端思想扩散的温床。 此外，本书还将关注媒体与法律、政策的关系。这包括媒体自由的原则、信息公开的权利、监管机构的角色以及数字时代的媒体法治建设。隐私权、版权保护、数据安全等问题在数字媒体环境下变得尤为重要，本书将对此进行深入的探讨。 最后，本书将展望媒体的未来发展趋势。我们将分析人工智能在内容创作和分发中的作用，虚拟现实和增强现实技术对媒体体验的潜在影响，以及新兴的互动式叙事和参与式媒体形式。本书旨在为读者提供一个全面、深入且具有批判性的视角，帮助他们理解我们所处的媒体环境，并为参与未来的媒体发展做好准备。它将是一本为所有对媒体运作、传播原理及其社会影响感兴趣的读者提供的权威指南。

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这本书的阅读体验，与其说是学习，不如说是一场思维的洗礼。它不仅仅提供了关于媒体的知识，更重要的是，它塑造了我对媒体的认知方式。我发现自己现在对媒体的理解，已经不再是表面的信息接收，而是能够洞察其背后的结构、权力关系和意识形态。它让我意识到，我们所处的媒体环境是多么复杂和多层次的，而理解这些复杂性，对于我们更好地参与社会、塑造个人身份至关重要。书中的一些章节，例如关于媒体的全球化、数字公平和公民媒体的讨论，都给我带来了深刻的启示。我开始更加关注媒体在不同文化和社会背景下的差异，以及技术进步对这些差异产生的影响。它也让我意识到，作为媒体的创造者和消费者，我们都肩负着重要的责任，需要以更加审慎和批判的态度来对待媒体。这本书的语言风格也非常吸引人，它能够将复杂的理论用清晰、生动的方式呈现出来，让我能够轻松地进入到媒体研究的领域。

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这本书的阅读体验，就像是进入了一个精心设计的、充满了各种媒介元素的万花筒。从第一页开始，它就以一种引人入胜的方式，将我带入了媒体研究的广阔领域。我常常在阅读时，不自觉地开始观察周围的世界——广告牌上的文字、电视屏幕上的画面、社交媒体上的信息流，甚至是那些潜藏在日常对话中的传播策略。这本书不仅仅是理论的堆砌，它更像是一把钥匙，开启了我对这些媒介现象背后逻辑的深刻理解。它教会我如何去“阅读”这些信息，不仅仅是文字，更是图像、声音和编码所传达的意义。我发现自己开始用更批判性的眼光审视那些似乎理所当然的媒体呈现，去探究它们是如何被构建、被传播，以及它们对我们个人和社会产生的深远影响。书中的案例分析尤其令人印象深刻，它们将抽象的理论具象化，让我能够清晰地看到这些概念在现实世界中的运作。例如，它对不同媒介形式的演变历史的梳理，让我对数字时代媒体的迅猛发展有了更宏观的认识，也让我开始思考未来媒体可能的发展方向。这种学习过程充满了探索的乐趣，仿佛是在解开一个个关于沟通与理解的谜题。这本书的语言风格也很独特，虽然探讨的是严肃的学术议题，但作者的叙述却充满了智慧和洞察力，常常能用简练而精准的语言点出问题的核心。它也鼓励我主动去思考，去连接不同的概念，去形成自己独立的观点，而不是被动地接受信息。

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我必须说，这本书提供了一种非常系统且全面的视角来理解媒体运作的复杂性。它不仅仅是关于“媒体是什么”，更是深入探讨了“媒体如何运作”以及“为什么它会这样运作”。我尤其欣赏它在理论框架上的严谨性，但同时又避免了枯燥的学术术语堆砌。它通过大量的实例，将那些看似遥不可及的理论变得生动且易于理解。每一次阅读，我都会有新的发现和感悟。例如，关于权力与媒体的关系，这本书提供了一个非常深刻的分析，它让我意识到媒体不仅仅是信息的传递者，更是在塑造社会观念和权力结构方面扮演着重要角色。我开始反思，自己每天接触到的信息，在多大程度上受到了这些权力结构的影响，以及媒体在其中扮演的角色。书中的章节安排也十分合理，从基础的概念到更复杂的理论，循序渐进，让我在不知不觉中构建起一个完整的知识体系。那些关于媒介理论家思想的介绍，虽然内容量很大，但作者的处理方式非常巧妙，能够抓住每个理论家的核心观点，并将其置于历史和学术发展的脉络中进行阐释。这使得我在理解这些理论时，不会感到迷茫，反而充满了求知的渴望。这本书也促使我开始关注一些我之前可能忽略的媒体现象，比如媒体的所有权结构、广告在媒体中的作用，以及不同文化背景下的媒体差异。这些都是非常重要的议题，而这本书为我提供了一个绝佳的起点。

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这本书的独特之处在于，它并没有将媒体仅仅视为一种工具或技术，而是将其置于一个更广泛的社会、文化和政治的语境中进行考察。我发现自己阅读时，常常会产生一种“顿悟”的感觉，那些之前模糊不清的媒体现象，在书中的解释下变得豁然开朗。它让我意识到，媒体的背后，是复杂的社会关系、权力结构和意识形态的博弈。书中的一些章节，例如关于媒体的意识形态功能和媒介文化的研究，都让我对媒体在塑造我们价值观和世界观方面的作用有了更深刻的认识。我开始更加审慎地对待我所接触到的信息，并且能够更清晰地辨别其中可能存在的偏见和操控。它也让我更加重视媒体在社会发展中的作用，以及作为媒体使用者，我们所肩负的责任。我尤其欣赏书中对不同理论的比较和分析，它能够清晰地呈现不同学派的观点，并且鼓励读者形成自己的判断。这种学习方式非常有效，让我能够真正地掌握这些理论，并将它们应用于对现实世界的分析。

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每次拿起这本书，我都感觉像是在进行一次思维的探险。它并非提供简单的答案，而是提出更深刻的问题，引导我去探索。我喜欢它那种鼓励独立思考的氛围，让你不自觉地去联系自己已有的知识和经验。它让我认识到，媒体不仅仅是技术和内容的集合，更是一种社会实践，一种权力关系的体现。书中的一些章节，例如关于媒介化和数字鸿沟的讨论，都让我对我们所处的时代有了更清晰的认识。我开始思考，技术进步在带来便利的同时，也可能加剧了社会的不平等。它也让我意识到，媒体素养不仅仅是简单的信息辨别能力，更是一种对媒体运作机制的深刻理解，以及在其中做出负责任的选择的能力。我尤其欣赏书中对不同媒体理论的梳理，它能够清晰地阐述每个理论的核心观点，并且将其置于一个更广阔的学术和历史背景下进行解读。这使得我在学习过程中，能够构建起一个有机的知识体系，而不是零散的知识点。这本书也让我更加关注那些被主流媒体忽视的声音和议题，它鼓励我从更多元的视角去看待媒体现象。

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这本书带给我的，是一种全新的思考方式，一种审视媒体的“内行”视角。我发现自己阅读新闻、观看电视、浏览网页时的习惯都发生了改变。我不再只是被动地接受信息，而是开始主动地去分析，去追问“为什么是这样呈现？”，“谁是信息的发布者？”，“他们想要达到什么目的？”。书中的那些关于媒介的社会建构、关于传播的符号意义的讨论，都让我对媒体的理解达到了一个新的高度。它不仅仅是知识的传递，更是一种思维模式的启蒙。我尤其喜欢它对各种媒体形式的详细剖析，从传统的报纸、电视，到新兴的社交媒体、数字平台，都给予了深入的分析。它让我看到了不同媒体形式的独特性，以及它们在社会传播中所扮演的不同角色。这些分析非常有启发性，让我能够更准确地把握不同媒体的特点和潜在影响。我也不再对那些看似复杂的媒体概念感到畏惧，而是充满了探索的兴趣。这本书就像是一位经验丰富的导师，用耐心和智慧，引导我一步步走向媒体研究的深处。

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坦白说，我之前对媒体的理解非常有限，更多的是停留在“媒体是用来获取信息”的层面。然而，这本书彻底颠覆了我的这种认知。它就像是一个放大镜，让我得以窥见媒体运作的深层机制，以及它对我们社会产生的无处不在的影响。我尤其喜欢它关于媒体的生产过程、传播策略和接收者解读的研究。它让我意识到，每一个媒体产品，都是经过精心设计和策划的，并且蕴含着丰富的意义。书中的案例分析非常精彩，它们能够将抽象的理论具象化，让我能够更直观地理解所学知识。我发现自己开始用一种全新的眼光去审视我每天接触到的各种媒体内容，并从中发现很多之前从未注意到的细节。它也让我对自己的媒体消费习惯进行了反思，并且开始有意识地去选择更优质、更具启发性的媒体内容。这本书不仅仅是知识的传授，更是一种思维的训练，它培养了我对媒体的敏感度和批判性。

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这本书为我提供了一个非常系统且实用的框架，来理解和分析我们所处的媒体环境。它不是一本简单的“如何做”的书，而是更侧重于“为什么”和“是什么”。我发现自己阅读时，思路越来越清晰，也越来越能够把握媒体现象背后的核心逻辑。它让我意识到，媒体不仅仅是信息的载体，更是社会互动、文化建构和权力运作的重要场域。书中的一些章节，例如关于媒体的产业结构、受众分析和媒介融合的讨论，都让我对媒体的运作有了更全面、更深入的认识。我开始更加关注媒体的经济属性，以及这些属性如何影响着媒体内容的生产和传播。它也让我对数字时代媒体的快速发展有了更清晰的理解，并且能够更好地应对其中的挑战和机遇。这本书也鼓励我进行独立的思考和研究，它提供的理论工具能够帮助我更有效地分析和解读各种媒体现象。

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坦白说，这本书的深度和广度是让我最为惊叹的。它就像是一张巨大的媒体生态地图，清晰地描绘出各种媒介之间的相互关系、它们各自的特点以及它们如何共同塑造我们的社会。我常常在读完一章后，会花很长时间去消化和思考。它不仅让我对媒体的运作机制有了更深入的理解，更重要的是，它改变了我对媒体的看法。我开始认识到，媒体并非只是被动地反映现实，而是积极地参与到现实的建构过程中。书中的一些讨论，比如关于表征、关于认同，都触及到了媒体最核心的功能。我发现自己开始用一种更加敏锐的眼光去分析电视节目、电影、广告甚至是网络平台的界面设计。那些精心设计的符号、色彩和叙事方式，在书中都有了清晰的解释。它就像是一本“媒体使用说明书”，但却不是告诉你如何使用工具，而是让你理解工具背后的逻辑和意图。我尤其喜欢书中关于批判性思维的培养，它鼓励读者质疑，去探究信息的来源、传播的目的以及可能存在的偏见。这种学习方法让我能够更好地辨别信息，不受不实信息的影响，并且能够更清晰地表达自己的观点。它也让我意识到，作为媒体使用者，我们并非无辜的旁观者，而是参与者，我们的选择和互动都在影响着媒体的未来。

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这本图书的价值，在于它为我打开了一扇通往媒体研究殿堂的大门，并且提供了非常清晰且引人入胜的向导。它不仅仅是一本提供知识的书，更是一本激发思考的书。我发现自己阅读的节奏一直在调整，有时会为了一个观点反复推敲，有时则会因为书中提出的新概念而感到兴奋。它让我意识到，我们所处的媒体环境是多么复杂和动态，而理解这些复杂性对于我们在其中生存和发展至关重要。书中的一些理论，如关于议程设置和沉默的螺旋，都给了我深刻的启发。我开始有意识地去观察新闻媒体是如何选择报道的，以及那些被忽视的声音是如何被边缘化的。这种观察让我对新闻的公正性和媒体的责任感有了更深的认识。它也让我开始反思，我自己在社交媒体上的发言，是否也在某种程度上影响着公众的认知。这本书的内容涵盖了媒体的各个层面，从宏观的社会影响到微观的文本分析，都做到了相当程度的深入。它不仅仅停留在理论层面，更注重将理论与实践相结合，通过大量的案例分析，让读者能够直观地理解所学知识。这使得我的学习过程既有理论深度，又不乏实践指导。

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号称传媒学生必读手册。讲的真还不错。

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