在高等藝術院校的設計專業中，企業形象設計作為一門專業課程，已有10多年的曆史瞭，它的意義在於培養既有宏觀的策劃分析能力，又具備實際操作能力的專業人纔。對於我國的設計教育而言，企業形象是舶來品。早在上個世紀50年代，隨著新的市場觀念的形成，營銷成為瞭企業發展的根本依據，很多的歐美企業通過標誌、字體、色彩、包裝、廣告等一係列設計推廣，來樹立自己的企業形象，從而達到銷售産品的目的，企業形象設計由此而得名。
本書是《高等藝術院校設計專業教學大參考》係列之一，內容包括企業形象的發展曆程、企業形象的架構、從理念到策略、標誌設計等。
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