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Al Ries

McGraw-Hill

2000-12-13

213

GBP 7.99

Paperback

9780071373586

图书标签: marketing 商业市场营销 positioning 广告营销品牌 Marketing

夏上新！【EMPRESS】做旧浅色弯刀牛仔裤女欧货

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发表于2025-03-29

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图书描述

在线阅读本书

Positioning, a concept developed by the authors, has changed the way people advertise. The reason? It's the first concept to deal with the problems of communicating in an overcommunicated society. With this approach, a company creates a 'position' in the prospect's mind, one that reflects the company's own strengths and weaknesses as well as those of its competitors. Witty and fast-paced, this book spells out how to position a leader so that it gets into the mind and stays there, position a follower in a way that finds a 'hole' not occupied by the leader, and avoid the pitfalls of letting a second product ride on the coattails of an established one. Revised to reflect significant developments in the five years since its original publication, Positioning reveals the fascinating case histories and anecdotes behind the campaigns of many stunning successes and failures in the world of advertising.

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定位

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用户评价

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positioning yourself应该放第一章。

评分☆☆☆☆☆

现在社会实则是一个定位的时代，我们叫嚷着要摆脱“标签”，但是却依然着迷于在某个领域内占据中心地位。大师之作，好就好在深入浅出，引经据典，虽然有些案例看似老旧，但是思想仍闪烁着智慧的光芒。

评分☆☆☆☆☆

营销人不知定位，不会懂营销，我认为书中的前十章有些啰嗦，真正核心的点在于第13章以后的cases和人生定位，事例虽老，但经典理论不容忽视！

评分☆☆☆☆☆

positioning yourself应该放第一章。

读后感

评分☆☆☆☆☆

书名也许不是十分抢眼，但是紧随书名滴文字——‘有史以来对美国营销影响最大的观念’对读者滴眼球带来强悍滴冲击力。读过此书，折服于作者滴睿智，通过深入浅出滴论述，不胜枚举滴实例，使读者对‘定位’理论有全面滴认知，进而是彻底滴认同。《特劳特经典丛书》果然名副其实...

评分☆☆☆☆☆

感谢《定位》这本书，让我对定位有了更深刻的认识。定位不是你对产品要做的事，而是要你在预期客户的头脑里给产品定位。所以说，把这个概念称作“产品定位 ”是不正确的，好像你在对产品本身做些什么似的。定位就是如何在潜在顾客的心智中实现差异化。问自己一个问题就能...

评分☆☆☆☆☆

这是我接触过的第三本最值得看的书，在此之前，也就是这三本书之前，我感觉没有学过多少有用的东西，那是我已经十九岁了，那时的我很自卑，因为我找不到方向，这些书改变了，感谢书的作者，感谢他们，也感谢席殊，从那里，我开始了书的历程。我所推荐的书，虽然不是很多， ...

评分☆☆☆☆☆

远在此书出版之前，《定位》就有中文版。好像是92年出版的，灰皮，很便宜，名字叫《广告攻心战略——品牌定位》。但十年间那本书影响很小，很多广告业内告的策划人员居然不知，更不用说运用其中的观点方法了。在那样的环境下，以这样的理念为客户提案，风险很大。因为客户没...

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