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Positioning, a concept developed by the authors, has changed the way people advertise. The reason? It's the first concept to deal with the problems of communicating in an overcommunicated society. With this approach, a company creates a 'position' in the prospect's mind, one that reflects the company's own strengths and weaknesses as well as those of its competitors. Witty and fast-paced, this book spells out how to position a leader so that it gets into the mind and stays there, position a follower in a way that finds a 'hole' not occupied by the leader, and avoid the pitfalls of letting a second product ride on the coattails of an established one. Revised to reflect significant developments in the five years since its original publication, Positioning reveals the fascinating case histories and anecdotes behind the campaigns of many stunning successes and failures in the world of advertising.
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定位
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目录信息
读后感
“定位”是一种品牌策略理论，是归于Rosser Reeves的USP和David Ogilvy的品牌形象论一脉的理论，侧重于品牌包装和传播策略及广告技巧。其观点与4P、4C、科特勒的全面营销等营销经典理论互为补充，但绝不能以偏概全，只识“定位”，不识其他。修炼营销能力还得博采精华，与时俱...
评分 评分 评分时至今日，《定位》一书在中国的销售已经超过二十万册，《营销战》、《营销革命》、《22条商规》、《聚焦》、《公关第一，广告第二》、《品牌的起源》等定位理论发展新历程的著作也逐渐在国内出版，现在说起定位人人都知道，个个都会谈，但是真正懂定位的人却少之又少。 全文...
评分感谢《定位》这本书，让我对定位有了更深刻的认识。定位不是你对产品要做的事，而是要你在预期客户的头脑里给产品定位。所以说，把这个概念称作“产品定位 ”是不正确的，好像你在对产品本身做些什么似的。定位就是如何在潜在顾客的心智中实现差异化。问自己一个问题就能...
用户评价
大师之作，深入浅出
评分必读。简单易懂，但是不系统学习将很难领会的营销真谛。
评分大师之作，深入浅出
评分营销最经典的一本书了。很多广告巨擘的案例 四两拨千斤。归根结底 就是在市场上找到自己最特殊 最不可或缺的位置 在受众心中建立，巩固起来。 我读的意义是什么的?我想的是 可以用来market的 不仅是产品 还可以是人格魅力。在人群里 你想以什么样的形象出现 便以什么样的方式经营。如果你真的建立起那样的形象 继续做下去 那是自己认真努力;如果违背了自己其实的样子 那是"人设"。期望我自己可以找到自己的位置。 将来工作后读它 可能会对市场，工业界有实际的认识。
评分营销人不知定位，不会懂营销，我认为书中的前十章有些啰嗦，真正核心的点在于第13章以后的cases和人生定位，事例虽老，但经典理论不容忽视！
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