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Al Ries

McGraw-Hill

2000-12-13

213

GBP 7.99

Paperback

9780071373586

图书标签: marketing 商业市场营销 positioning 广告营销品牌 Marketing

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发表于2025-02-23

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图书描述

在线阅读本书

Positioning, a concept developed by the authors, has changed the way people advertise. The reason? It's the first concept to deal with the problems of communicating in an overcommunicated society. With this approach, a company creates a 'position' in the prospect's mind, one that reflects the company's own strengths and weaknesses as well as those of its competitors. Witty and fast-paced, this book spells out how to position a leader so that it gets into the mind and stays there, position a follower in a way that finds a 'hole' not occupied by the leader, and avoid the pitfalls of letting a second product ride on the coattails of an established one. Revised to reflect significant developments in the five years since its original publication, Positioning reveals the fascinating case histories and anecdotes behind the campaigns of many stunning successes and failures in the world of advertising.

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定位

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

Forgot about what this book talked about. Only remember that it's a good one.

评分☆☆☆☆☆

简明扼要上手感一样好的小书。

评分☆☆☆☆☆

关于“in the minds of prospect”20年前的教科书，当作案例集来听听

评分☆☆☆☆☆

感觉下一本就是国富论了 T-T

评分☆☆☆☆☆

觉得是有受益匪浅

读后感

评分☆☆☆☆☆

1、A理论和J理论的区别。J理论就是JAPAN日本模式，里斯对A理论深恶痛绝，所以很多负面案例都是日本企业，A理论就是AMERICA美国模式。A理论的核心是“越狭窄越好”，代表案例是戴尔、英特尔、微软。J理论的核心是“越宽广越好”，代表案例是富士通。 2、定位不是从自身优势开始...

评分☆☆☆☆☆

RS5P R=调研 S=细分市场 5P= 产品、价格、渠道、促销、定位 ----------------------------------------------------- 多年来。我们都这样教导学生——营销方案要围绕“4P”进行：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。几年前，我开始意识到，...

评分☆☆☆☆☆

人生在世，不自己定位，就被人定位。自以为是的价值并不重要，别人认为你有价值才是重要的。还好，距离成功的目标，每个人都还有六匹马可以选择。 [1]第一匹马是你的公司大多数时候，你公司所在的行业，决定了发展的空间或机会。对于新人来说，崭新的行业的机会肯定比...

评分☆☆☆☆☆

定位虽然经典，但已经被超越了，大家快去看《破晓—以弱胜强之道》！　　以下是摘自《破晓—以弱胜强之道》书中的对比评价。　　　　二、破晓营销战略与定位理论　　杰克•特劳特和艾•里斯建立的定位理论认为定位就是对产品在未来潜在顾客的脑海里确定一个合理的...

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