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出版者:中国对外经济贸易

作者:金依明

出品人:

页数:326

译者:

出版时间:2005-3

价格:20.00元

装帧:

isbn号码:9787801813572

丛书系列:

图书标签:

• 营销学
• 市场营销
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• 商业
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好的，这是一份针对一本未命名图书的详细简介，该书内容完全不涉及“营销实务教程”中的任何知识点。 --- 《光影流转：电影摄影的视觉语言构建与实践》 书籍定位： 本书旨在深入剖析电影摄影作为一种独立艺术形式的理论基础、技术演进及其在叙事中的核心作用。它不是一本关于如何“销售”产品或服务的指南，而是聚焦于如何通过光线、构图、运动和色彩来“构建”和“传达”情感、主题与故事的视觉美学之作。 目标读者： 电影制作专业的学生、希望提升视觉叙事能力的独立电影人、对电影艺术史和技术发展感兴趣的爱好者，以及寻求突破传统拍摄模式的摄影指导（DOP）。 --- 第一部分：视觉的基石——光线与场域的塑造 本部分将彻底脱离商业营销的范畴，转而探讨光线作为电影语言最基本元素的影响力。我们将研究光在物理学和感知心理学层面的双重意义。 第一章：光的物理本质与艺术转化 光谱、色温与情绪编码： 深入解析不同色温（开尔文值）如何直接影响观众的情绪反应，例如，冷光（蓝调）如何暗示疏离或理性，暖光（琥珀色）如何营造亲密或怀旧感。探讨硬光与柔光的质量差异，及其在强调质感和模糊界限方面的作用。 布光体系的哲学基础： 详细介绍经典好莱坞三点布光法的起源、目的，并将其置于更宏大的叙事语境中。重点分析伦勃朗光、蝴蝶光等经典布光模式，不是作为化妆技巧，而是作为揭示人物内心状态的视觉符号。 第二章：空间构建：景深、景别与观众的凝视 透视原理与情感距离： 探讨广角镜头（低景深）如何迫使观众“进入”场景，感受压迫感或混乱感；长焦镜头（高景深）如何实现隔离、观察或戏剧性的压缩感。分析焦距选择与叙事节奏的内在关联。 构图的文化与历史渊源： 研究从古典绘画到现代主义摄影对电影构图的影响。重点分析黄金分割、三分法、对角线构图在引导视线流向和平衡画面张力中的作用。本书将探讨“不平衡构图”如何作为一种刻意打破和谐、暗示冲突的叙事工具。 第二部分：运动的叙事——摄像机作为角色的延伸 本部分专注于摄像机的运动，将其视为一个主动的叙事实体，而非单纯的记录工具。 第三章：轴线与禁忌：运动对空间认知的颠覆 180度轴线法则的建立与打破： 详细阐述180度轴线规则在维持观众空间定向上的关键作用。随后，深入分析那些故意打破轴线（如越轴剪辑）的场景，探究其如何引发观众的眩晕、迷失或情感上的不安。 摄像机运动的语法： 分析推轨（Dolly）、摇移（Pan）、俯仰（Tilt）和升降（Boom）各自携带的叙事含义。例如，一个缓慢的推进镜头（Dolly In）是“接近真相”的视觉承诺，而一个突然的晃动镜头（Handheld Shake）则代表失控或主观视角被干扰。 第四章：动态捕捉：跟随、环绕与主观沉浸 斯坦尼康技术与“角色陪伴”： 追溯斯坦尼康技术如何解放摄影机，使其能够以前所未有的平滑度跟随人物的复杂行动。讨论如何利用这种运动来建立观众与主角之间深刻的“身体共鸣”。 复杂运动的编排（无人机与机械臂）： 介绍现代高精度设备（如机械臂、专业无人机）在实现超越人类视角的宏大运动中所扮演的角色，以及这种“上帝视角”对场景规模感和主题重要性的强调。 第三部分：电影的呼吸——剪辑与视觉节奏的调和 本部分探讨摄影与后期剪辑之间的协同作用，聚焦于如何通过视觉元素的组合来控制时间感和戏剧张力。 第五章：时间的错位：非线性视觉与蒙太奇的能量 爱森斯坦与苏联蒙太奇理论的再审视： 区别于商业广告追求的快速、直接的消费刺激，本书重点分析冲突蒙太奇、对比蒙太奇在引发观众进行哲学思考和建立抽象概念上的力量。 画面的密度与呼吸： 分析长镜头（Long Take）与快速剪辑（Cutting）在节奏控制上的对立统一。探讨“空镜头”（Establishing Shot）和“特写镜头”的间隔如何构建场景的呼吸感，让观众有时间去消化视觉信息，而非仅仅被动接收。 第六章：色彩的深度：调色不再是美化，而是最终的阐释 色彩分级（Color Grading）的叙事工具箱： 阐述数字调色如何超越基础曝光和对比度调整，成为最终确定影片情绪基调的艺术环节。研究如何通过整体色调（如青橙调、单色调）来强化影片的主题立场。 对比色的心理学运用： 探讨在同一画面中运用高度对比的颜色（例如，暖色前景与冷色背景）如何创造视觉层次和内在冲突，引导观众对画面的不同元素赋予不同的情感权重。 --- 本书特色总结： 本书坚守电影艺术创作的本源，将电影摄影视为一种严谨的视觉结构科学与深邃的情感表达艺术的结合体。全书的分析案例均取自世界经典电影长片，聚焦于镜头语言本身如何独立于对白和情节转折，完成叙事使命。我们致力于提供一套深刻理解电影“如何看”的理论框架，而非探讨“如何卖”的实战技巧。读者将学会欣赏和应用光线、运动和构图的内在逻辑，使每一帧画面都成为有目的性的艺术创作。

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从整体结构来看，这本书的逻辑层次感处理得非常高明，它似乎是按照一个市场人从战略规划到战术执行的完整思维路径来构建的。开篇奠定宏观视角，从商业环境分析切入，然后逐步聚焦到目标客户的画像构建，随后才进入到具体的推广组合策略（4P/4C的现代演绎）。最精彩的是它对预算分配和效果衡量的部分，作者强调的不是“花钱越多越好”，而是“边际效益递减点”的判断。书中提供了一个详细的ROI评估框架，这个框架巧妙地将无形资产（如品牌美誉度）的提升也纳入了可量化的指标体系中，使得评估更加全面和人性化。这种层层递进，由虚到实，由远及近的叙事结构，让读者在学习过程中能清晰地看到自己的知识点是如何嵌合到整个营销大图景中的，有效避免了知识点孤立化、碎片化的风险。读完后，我感觉脑海中已经形成了一个清晰的、可复用的营销项目执行蓝图，而不是仅仅收集了一些零散的技巧。

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这本书的语言风格极其接地气，完全没有传统教材那种板着脸的学术腔调，读起来感觉就像是听一位资深的行业前辈在跟你“唠嗑”，分享他踩过的那些坑和拿下的那些漂亮仗。作者在讲解复杂概念时，总能信手拈来一些非常生活化的比喻，比如将市场定位比作在超市货架上为自己的产品找一个“专属货位”，既不被其他竞品遮挡，又方便目标顾客一眼发现。这种叙事手法极大地降低了学习的心理门槛。更妙的是，书中穿插了许多“失败案例警示录”，这些失败的案例往往比成功的案例更有教育意义，它会直白地告诉你：“当你这样做的时候，市场会如何惩罚你。”这种坦诚相待的写作态度，让我倍感亲切。它不是在“教导”你，而是在“陪伴”你共同成长。我甚至在阅读过程中，会忍不住在旁边用笔画出自己的想法，感觉这本书更像是一个互动的伙伴，而不是一个单向输出知识的机器，这种交流感在教材中是极为罕见的珍宝。

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让我感到惊喜的是它对新兴数字营销工具和趋势的捕捉速度与深度。在这个变化飞快的行业里，很多教材往往滞后于市场好几个季度，但这本书似乎内置了实时更新机制。关于“私域流量运营”的那几节内容，讲解得非常前沿，它不仅提到了微信生态下的社群管理技巧，还深入探讨了企业微信SCRM系统的搭建逻辑和自动化营销脚本的应用。书中甚至对近期兴起的几个短视频平台的算法机制变化做了简要分析，并给出了初步的应对策略建议，这一点真的让我刮目相看。这说明编者团队不是只停留在纸面做研究，而是真的浸泡在市场一线，对工具的迭代和平台政策的变动有着敏锐的嗅觉。对于想要在互联网营销领域立足的人来说，能在一本书中看到对最新工具的系统性梳理，无疑是节省了大量的自我摸索时间。这种与时俱进的编纂理念，是这本书能够长期保持生命力的关键所在。

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翻开内页，我立刻被那种深入骨髓的实战精神所震撼。这本书的理论部分介绍得相当克制，它不浪费篇幅去阐述那些已经被嚼烂了的、陈旧的营销学基本概念，而是将笔墨集中在“如何落地执行”上。举个例子，书中对“A/B测试”的介绍，不仅仅停留在定义层面，而是详细拆解了从假设构建、变量选择、样本量估算，到数据解读和结果应用的完整工作流，甚至还附带了一个模拟的电商活动后台截图作为参考，这对于一个刚接触实战的新手来说，简直是太及时雨了。我印象最深的是关于“内容营销漏斗构建”那一章，它没有采用传统的漏斗图，而是用了一个“飞轮模型”来解释用户生命周期价值，并且为不同阶段的用户群体提供了对应的内容载体和分发渠道建议，逻辑链条非常严密。读完这一块，我感觉自己仿佛跟着一位经验丰富的市场总监跑了一趟实地调研，那种“学了就能用”的即视感，是很多空泛理论书籍无法给予的。这本书的价值，在于它真正搭建起了理论与市场前沿操作之间的那座桥梁。

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这本书的装帧设计简直是业内的一股清流，封面那种磨砂质感摸起来手感极佳，那种低调的深蓝色调配上简洁的白色字体，透露出一种专业又不失深度的气息。我尤其欣赏它在排版上的用心，不是那种把文字密密麻麻堆砌在一起的传统教科书样式，而是留白处理得非常得当，让人在长时间阅读时眼睛不容易疲劳。每一章节的开头都有一个引人深思的小引言，仿佛是专业人士在私下里跟你分享一个行业秘闻，一下子就把读者的注意力抓住了。更别提那些案例分析部分的视觉呈现了，图文并茂，而且图表设计非常精良，那些市场份额的饼图、消费者行为的流程图，数据可视化做得比很多专业的商业报告都要清晰明了。不得不说，光是拿到这本书，就能感觉到作者团队在细节上下的功夫，这绝不是一本匆忙赶工出来的教材，它更像是一件精心打磨的艺术品，让人有阅读的欲望，而不是仅仅把它当成应付考试的工具。这种对阅读体验的极致追求，在当前的教材市场中，绝对是独树一帜的亮点。

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