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中國式品牌

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曾朝暉
東方齣版
2005-8
233
39.00元
9787506022484

圖書標籤: 管理  曾仕強  廣告  品牌  book   


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发表于2024-11-26

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圖書描述

曾朝暉實戰理論:

項鏈理論:品牌單個的廣告、促銷、公關、贊助等活動,如果沒有一個統一的主題串起來,即使做得再好充其量也隻是一顆珍珠。隻有將所有的傳播行為用一根主綫串起來,纔能組成一條閃閃發亮的項鏈。而珍珠的價值是不可同日而語的。

果樹理論:消費者在一棵品牌樹上摘下一顆果子吃瞭是甜的,那麼他會相信這顆樹上的另一些果子也是甜的。因此,企業要傾力打造自己的品牌,品牌成功之後,再推齣新的産品,隻要貼上品牌的標簽就OK瞭。

流水理論:我們常說:“鐵打的營盤流水的兵”。在這裏“鐵打的營盤”指的是品牌,“流水的兵”指的是産品,産品隻有不斷的流動,品牌纔會充滿活力。

品牌人格化理論:品牌即人,人即品牌。把品牌當人看是瞭解品牌的最簡單方法。人有人格,品牌有品格;人有性格,品牌有個性;人有思想,品牌有內涵;有人臉麵,品牌有錶象;人有疾病,品牌有危機,也需要經常進行體檢。

扣子理論:為品牌做診斷與調研,就好像我們穿衣服係第一粒扣子,如果第一粒係錯瞭,後麵的肯定會跟著錯。

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