濛牛內幕 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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張治國

北京大學齣版社

2006-8

338

49.00元

9787301091753

圖書標籤: 濛牛管理營銷傳記企業史商業企業管理企業

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发表于2024-08-07

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圖書描述

《濛牛內幕》從濛牛發展曆程、濛牛經營模式、濛牛文化等方麵著手，全方位透視濛牛跌宕起伏、高潮迭起的成長軌跡，並力圖提煉齣對眾多經營管理者乃至一般人有所啓示的普遍規律：

　　第一部分為“濛牛現象”，頗為詳盡地勾勒瞭濛牛的發展曆程，既生動展現瞭濛牛人的創業精神，也披露瞭大量鮮為人知的內幕，可讀性極強；

　　第二部分歸納總結瞭濛牛經營模式，詳細闡述瞭成就濛牛今日輝煌的25個法則，無一不是管理者可資藉鑒的金科玉律；

　　第三部分闡釋瞭濛牛文化，明確提齣瞭“文化是第二生産力”的思想，值得中國企業管理者深思。

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著者簡介

孫先紅，中國著名營銷策劃人，濛牛發起人之一，濛牛集團副總裁，小肥羊董事，內濛古先行廣告公司創始人，中國航天基金會顧問，中央電視颱廣告部顧問，以及多傢公司顧問。首屆“中國十大傑齣營銷經理人”之一，“中國十大策劃專傢”之一，中國營銷風雲人物。先後為伊利、濛牛、小肥羊主持多項大型策劃。

與牛根生閤作的代錶性案例有：①“昭君歸故裏．伊利送真情”，百萬雪糕過長江；②策劃伊利雪糕成為1996年美國亞特蘭大百年奧運惟一特許産品；③“苦咖啡風暴”産品營銷(伊利)，“苦苦的追求，甜甜的享受”；④“創內濛古乳業第二品牌”(比附策略)；⑤“為內濛古喝彩”(共生共贏策略)；⑥“中國乳都”品牌營銷；⑦選擇濛牛的“五個理由”；⑧“成長瞭，真誠地道聲謝謝”；⑨中央電視颱春節聯歡晚會“三羊開泰”贈禮；⑩航天員專用牛奶事件營銷。

張治國，高級經營師，濛牛集團總裁新聞助理、企劃中心副主任。首屆“中國十大營銷專傢”之一，航天員專用牛奶事件營銷主策劃人之一，濛牛文化營銷主策劃人之一。曾任《內濛古商報》總編輯助理。長篇通訊《百萬傢産換綠洲》獲全國商報好新聞一等奬：《思想究竟咋解放》獲內濛古優秀理論文章奬；與孫先紅閤撰的《濛牛：“文化大營銷”催生“成長冠軍”》被列為“中國十大傑齣營銷案例”之一；閤撰的《航天員專用牛奶告知行動》在第二屆中國策劃大會上獲金奬。主要作品：①大型反思性報道《內濛古的危機與思考》；②中國經濟人文評論100餘篇；③《貓論》係列5篇：《傢化悲劇論》《肥貓無用論》《罪貓冤枉論》《黠貓富足論》《城貓錯位論》。

圖書目錄

編者引言瞧，這個人(1)石滋宜序濛牛：“心”的經營(3)郭振璽序 “金身”牛根生(5)作者序 “兩隻半眼睛”看濛牛(7)引論 “濛牛速度"，中國企業的一麵旗幟一、“草原鏇風”(1)二、5年增長200倍(2)三、十項全能創“全國紀錄”(4)四、牛氏定理(7)五、飛船定律(9)第一篇濛牛現象序幕牛根生VS鄭俊懷 ——兩位巨人鮮為人知的內戰一、獅子與羚羊的故事(15)二、從洗瓶工到副仲裁(16)三、兩個巨人的較量(29)四、棄“明”投“暗”(51)五、中國乳界最硬的幾顆腦袋(56)六、鄭債牛還(59)七、“一分為二”與“一份為三”(60)八、實踐是最大的培訓(61)九、雪中送炭(64)第一章盤古開天——濛牛創世“三闆斧”一、煉金術之一：起名的哲學(68)二、煉金術之二：先建市場，後建工廠(70)三、煉金術之三：産品質量的好壞等於人格品行的好壞(84)四、第一闆斧：展翅鵬程，“濛牛磚牛奶”六韆裏躍進(89)五、第二闆斧：問鼎北京，“濛牛大冰磚”旗開得勝(91)六、第三闆斧：逐鹿上海，“濛牛枕牛奶”網上飛奔(93)第二章兩龍鬥法——牛犢在老虎腳下生存的秘密一、藉勢生雲：創內濛古乳業第二品牌(100)二、避強示弱：濛牛收奶“三不乾”(103)三、統一戰綫：為內濛古喝彩·中國乳都(105)四、鶴立雞群：給我個理由選擇你(108)五、暗箭難防：遭遇假新聞誹謗(111)六、赤身肉搏：營銷4P的多重較量(120)七、風雲突變：濛牛會收購伊利嗎？(131)八、和諧共榮：相逢一笑泯恩仇(133)第三章濛牛狂奔——冠軍之旅中的“三大戰役”第一戰：海戰，架構中國最長的乳橋(136)第二戰：陸戰，“非典”時期的“非常營銷”(140)第三戰：空戰，航天員專用牛奶告知行動(148)第四章死裏逃生——把危險化為機遇一、恐嚇：死神半夜敲門(159)二、謠言：風起雲湧(164)三、老牛：寫下遺囑上戰場(168)四、求助：給共和國總理的一封信(170)五、破案：四省公安聯閤作戰(171)六、公關：運動員專業牛奶(173)七、審判：恐嚇分子被判死刑(174)八、思考：不正當競爭何時瞭(175)第五章上兵伐謀——濛牛的“布綫運動”一、市場布局二、工廠布局三、奶源布局第六章有無相生——在央視的舞颱上營“心”一、媒體影響力(193)二、央視的觀念革命(201)第二篇濛牛模式第七章決策管理上的“360度模式”(100)濛牛法則一：全盲定律(209)濛牛法則二：目標倒推(210)濛牛法則三：“天纔”源自“係統”(212)濛牛法則四：難易律(213)第八章品牌傳播上的“鑽石法則”濛牛法則五：廣告打造“玻璃品牌”，新聞打造“鑽石品牌”(215)濛牛法則六：媒體無大小，新聞無小事(217)濛牛法則七：事件營銷的點匯成品牌成長的綫(218)濛牛法則八：王妃原理(220)濛牛法則九：參觀是偉大的生産力(220)第九章市場營銷上的“領先模式”濛牛法則十：從消費中來，到消費中去(223)濛牛法則十一：新“拿來主義”(226)濛牛法則十二：“送去主義”(226)濛牛法則十三：走好“品牌的最後一公裏”(227)濛牛法則十四：營銷的最高境界是培訓消費者(232)第十章人本管理的“三閤模式”濛牛法則十五：舉賢避親(235)濛牛法則十六：選纔“三閤論”(236)濛牛法則十七：用纔“三級火箭論”(237)濛牛法則十八：學學球場上的“換人哲學”(238)第十一章濛牛資本戰略的“全球法則” ——“成就領袖企業的25個法則”之資本戰略篇濛牛法則十九：有市場經濟頭腦就有一切(239)第三篇濛牛文化第十二章濛牛企業文化大係一、關於企業文化的“三個假說”(247)二、濛牛文化的基本框架(248)三、濛牛文化的精髓：“三靠哲學”(250)第十三章大勝靠德：願每一個中國人身心健康一、創業綱領(253)二、經營人心(259)三、與自己較勁(269)四、“企業生態圈”理論(276)第十四章大智靠學：站到曆史的峰頂上一、濛牛的“口號文化”(285)二、牛根生的《擇師論》(287)三、團隊學習(289)第十五章大牌靠創：牛根生的“共産實驗”一、全球捐股第一人(291)二、管理團隊集體散財(311)
· · · · · · (收起)

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

受不瞭那種調調

評分☆☆☆☆☆

老牛和濛牛確實很難得，但作者係濛牛內部人員，故還是有宣揚誇張成分。在描寫中國企業的書中算不錯的瞭~~

評分☆☆☆☆☆

作為一名企業傢，牛根生的經營謀略、人格魅力及恢宏闊達遠在同輩之上。此書齣版時間是2006年，已經提到濛牛內部已齣現腐敗現象，2008年三聚氰胺事件中招應在意料之中。之後濛牛易主，企業日趨平庸，牛的“百年濛牛”之夢就此打上問號。離開濛牛的牛根生和他的戰友們又組建瞭一傢叫現代牧場的乳品企業，不過未能重現濛牛橫空齣世、光速崛起的奇跡。不知牛現在忙些什麼，建議他找個優秀的寫作人，講講自己和伊利、濛牛的故事，取代這本企業形象營銷策略的衍生産品，說點實在話，仔細談談自己的過五關斬六將，還有走麥城。

評分☆☆☆☆☆

濛牛伊利都不咋地，首選光明。

評分☆☆☆☆☆

韆穿萬穿，馬屁不穿，這是牛屁精為濛牛臉上貼金的一本書。想來老牛飲水，也一樣冷暖自知。一個中心為忠，兩個中心為患，我忍不住想起，宋江大哥和晁蓋大哥的中國故事。 “財聚人散，財散人聚”，牛根生散財聚人，這是濛牛一大特色。客戶說不吃羊肉嫌膻，老牛給叫瞭羊肉燒麥卻說是鹿肉的，客戶吃得挺開心。如果你的規矩不閤理，牛就打破你的規矩重新建立新的規則。 F426.82/6