《1P理论》将会是一部有争议的作品，而这正是我们出版它的其中一个理由。
4P+STP、竞争五力模型都是耳熟能详的经典理论，“蓝海战略”、“长尾理论”是新近传入的新鲜概念，1P理论不是为反驳它们而生，不过1P解释了它们巨大的局限性。1P理论首先阐释了目前我们所处的经济时代的特征，不是线性，不是边界分明，而是网状，是多点关联的，这一前提的改变，恰恰让经典理论在新的经济时代中的解释性和适用性都受到了限制，也使得新鲜概念的提出和它们的解决方案可以获得重新审视。接着，1P理论提出了在商品价格低于平均生产成本时，甚至零价格销售，企业依然可以保持高赢利的秘密，正是在于在经营活动中，一个从生产厂商到消费者的线性结构被打破了，这个链条上加入了无数个原本不相关的第三方，他们为成本买单，也获得了自己的利益。作者认为，这实际上是让企业从单纯的行业竞争中跳出来，和很多原先没有考虑到的、似乎完全不相关的企业对象合作，把自己的资源和顾客等卖给第三方企业，让他们为消费者全部或部分买单。企业的合作对象和竞争对手都需要重新定义，价格越来越低利润越来越薄的竞争趋势将为之改变，而这其中，没有任何一方受损，合作共赢替代了残酷血拼。
我们认为这部历经十年研究的作品是严肃和严谨的。所有的经典都会因为前提和环境的修改而被升级，被修正，但这并不意味着它们不再具有价值。所有认真的质疑都应被尊重，也应收获同等认真的讨论和质疑。文明之生生不息，势须如此。
在书稿出版之前，一部分经济学家、企业家和管理学家阅读了书稿，他们给出的负责任的评价让我们对这本书的价值有了多侧面的认识：
“1P理论是对生产力的一次重要解放。”——蒙牛集团董事长 牛根生
“1P理论非常值得修读，而且在今后的世界会越来越重要。”——世界著名华人经济学家 黄有光
“没有谁不想赚钱，赚不到也要知道一下他人是怎么赚的。赚得奇怪，赚得出乎意料，让王建国告诉你吧。”——世界著名华人经济学家 张五常
“1P理论……对传统营销理论的颠覆性思维，有助于企业审视和解决自身发展中遇到的战略、营销、创新等重大课题。”——招商银行行长 马蔚华
具体描述
读后感
不否认1P概念在适当的场合可以起到很好的作用。 但是说白了，1P理论的例子大多数不过是广告而已。 企业之间的合作可以看作一种零和游戏，最终还是消费者付账。 问题在于，1P理论的适用范围还是很狭窄的。 DELL，HP可能卖一台电脑0块钱靠第三方收回利益么？我认为短期内不现实。...
评分 评分看到书店的显眼位置展示一本书：《1P理论》，书面很有挑逗性，北大教授十年磨一剑，超越“蓝海战略”、“长尾理论”云云。在这个浮躁的时代，居然还有人十年磨一剑，难得啊，得看看这是啥宝贝。 翻了一下前言，Google、百度、第三方付费等词语蹦了出来，扫了一下，好像是作者...
评分不得不说又是一本和《魔鬼经济学》一样给我带来巨大落差感的书。 首先我先说说个人感觉好的地方。其实也就是一种感觉，不论这个理论是对是错，是新瓶装旧酒还是标新立异独此一户，是中肯还是大忽悠，中国人也算是开始在商业理论上提出自己的想法与见解。这本身就...
评分书中写了很长,还是在谈1P,罗嗦冗长;内容也就是对现在比较不错的营销加以阐述,罗列到1p下呵呵,看看、深究、问题再现
用户评价
太偏激
评分纸质 泛读
评分你为什么不运用你的1p理论把这本书弄便宜点呢？
评分太偏激
评分快毕业了，今天专门用半天时间把自己以前读过的一些书整理一下，算是对自己大学的一个小小总结。大一读过的书早忘名字了，所以只能整理大二下半学期以来能记起的一些比较好的书名，这些书陪我走过了过去的一年半时间，也是它们让我一点点从几年前的失败阴影中走了出来。时光荏苒，如今，自己即将走出学校，不过这些书带给我的阳光和感动却是一生的，谢谢这些书的陪伴，以后的人生路，我将义无反顾，勇往直前。
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