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Naomi Klein

Picador USA

2002-03

528

GBP 10.76

Paperback

9780312421434

图书标签: 文化研究文化 anti-globalization Consumerism 经济商业英文原版批评主义

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发表于2024-11-22

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图书描述

時尚／LV；運動／Nike；電腦／IBM……，眼下我們生存的時代，品牌形象代表一切，連小學生也懂得要用名牌。要表現自己的專業、品味、社經地位，就要消費特定的產品，不管你是否真喜歡其品質。獲得消費者的品牌認同，就等於獲利的保證，於是新創的品牌虎視眈眈，欲取市場第一品牌之位而代之。至於沒有顯赫招牌的產品，往往價美物廉還是乏人問津。

知名品牌挾著雄厚的資本、強勢的行銷能力、全球運籌（global logistics）的經營觀念，令其產品席捲全世界。一種產品行銷全球，創造了後現代的國際風格，統一了世人的消費觀，卻斲傷了異文化的豐富性。全球性的公司聲稱要支持文化的多樣性，其實他們所謂的「多元文化主義」只是生產更多的產品，讓消費者有較多的購買選擇。

而在知名品牌風光行銷全球的背後，是許多不為人注意的勞工。他們其中的大多數人無法分享公司的鉅額利潤。當某位大老闆被問到，他付出的薪水是否足以讓員工「維持生活」時，他答道：「這想法聽起來很好，但沒考慮到商業世界的現實狀況。」這些員工只能慶幸自己不是第三世界裡被剝削的女工，做一雙天價的Nike球鞋或一件時尚必須的產品只能賺到幾毛錢。

事實是，消費文化全球化所裨益的對象，侷限在資本家、中心國家，卻造成社會與社會間經濟實力的落差日漸加大，更使得文化的創造力漸趨枯竭。所幸，反動之勢已逐漸醞釀。人們注意到工廠裡被剝削的勞工，也擔憂非主流文化正逐漸消失，因而積極採取反制行動。全球化浪潮在二?世紀末淹沒世界，勢不可擋，但反全球化的能量在新世紀初正蓄勢反撲。

本書作者Naomi Klein被《泰晤士報》譽為「可能是三?五歲以下對世界最據影響力的人士」，她在《No Logo》一書中剖析知名品牌如何征服世界，對此現象提出深刻反思，也分析反全球化的風潮將如何反撲。本書在國外廣受書評家與讀者好評，為身陷品牌意識泥淖的現代人不容錯過的好書。

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著者简介

娜欧米·克莱恩（Naomi Klein），1970年生于加拿大蒙特利尔，记者、畅销书作家、社会活动家、反全球化分子、电影制片人，以其对全球化的批判闻名于世。昔日是迷恋名牌的美少女，今日成为反思品牌文明最深刻、最重要的文化观察者。走访跨国企业在欧美、亚洲、非洲各地的作为，写成《NO LOGO》一书，引起全球广泛回响。

她被《泰晤士报》誉为“可能是三十五岁以下对世界最具影响力的人士”，《纽约时报》亦成她“隐然是北美左派运动的代表”。在大卫·赫尔曼的《全球公共知识分子排行榜》中，克莱恩排行第11位，在世界公共知识分子中占有相当重要的地位。作者2007年所著《休克主义：灾难资本主义的兴起》一书，对新自由主义和芝加哥学派发起最有力的挑战，2009年赢得了首届华威奖，再次赢得巨大的声誉。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

翻译依旧晦涩。

评分☆☆☆☆☆

品牌背后的剥削

评分☆☆☆☆☆

As a marketer, I always think there is something wrong with "brands and marketing". After reading "No Logo", no more logo for me. Won't trust any corporations anymore.

评分☆☆☆☆☆

ok, some of her arguments may seems extreme, but the accusations on big corporations and globalization is still valid.

评分☆☆☆☆☆

高深的经济，全球化带来的好多灾难

读后感

评分☆☆☆☆☆

品牌、单边经济与单边政治 ========== i-D 杂志（这是一本时尚杂志！）2001 年对作者 Naomi Klein 的评语是“Chomsky 年轻醒目的女继承人”，不过我觉得，Klein 这本书的对资本主义和品牌文化的探讨的价值和深度是赶不上 Chomsky 那些为大众市场写的同类书籍的。倒是在 2005 ...

评分☆☆☆☆☆

第一反应《NO LOGO：颠覆品牌全球统治》一书，在问世九年后，终于来到了中国，自己都不记得什么时候看到过这本书名。好像在很早很早以前的上海一周上面介绍过此书。这书还没看，有个疑虑。都这么久了，这书里的一些logo还在吗？品牌发展到什么程度了，在九年之后全球化信息化...

评分☆☆☆☆☆

在中国我们看到很多速造品牌的沦陷，这些所谓的“伪品牌”通过大规模的广告投放，占据了人们的眼球，但始终逃不过人们的对其道德标准的责罚，如果作为“品牌”不能给人们带来更多的好处，很显然，这种品牌是无法长久的。出来吹的，总有一天是要还的。个人支持品牌的存在，每...

评分☆☆☆☆☆

关于大品牌的建立，经过这么多年的熏陶，大家早就心知肚明了。我没看过英文版的，只是这中文版看起来非常深奥和乏味，很多句子要反复斟酌才能明白。这可能是大部分翻译作品的通病。

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