具体描述
企業競爭力的發展軌跡，盡在財務數字裡！
財務數字不再讓人「望之生畏」，讓財報告訴你企業競爭力消長的故事！
活用四大報表，鍛鍊五大神功，解讀財務密碼的深層意義，找到企業正確的聚焦點，厚植自己與組織的競爭力！
看懂財務報表，是企業領袖與投資人的必備素養！
財報就像一本故事書，經理人寫它，投資人讀它。它吐露企業競爭力的強弱，也刻畫企業的興衰！
解析四大報表的競爭力密碼，深入會計數字背後的管理意涵，活用財報建構自己的「戰情儀表板」，不僅投資人可避免誤踏「地雷股」，
更可讓經理人引導企業走向對的方向。
本書除了介紹編製財務報表的基本會計學原理外，還著重於點出會計數字背後的管理意涵，以及應該如何活用財務報表，區別造成組織成功或者失敗的管理活動。本書說明所使用的實例，也將以企業的財務報表為主。
本書分成三部分。第一部份是「心法篇」，主要是介紹財務報表背後重要的基本觀念。第一章把企業的財務資訊看成是競爭活動下所產生的「密碼」，這些密碼將挑戰經理人解碼的智慧、誠信和勇氣。第二章說明財務報表如何幫助經理人鍛鍊成為企業領袖的五種能力。第三章則以儀表板為例，討論如何從財務報表中吸收歷史教訓的精華，以提昇經理人的管理能力。
本書第二部分是「招式篇」，包括第四章到第七章，說明企業的資產負債表、損益表、現金流量表以及股東權益變動表等四大財務報表的基本概念，並且進一步討論他們在企業管理上的應用。想要以最快的速度了解四大財務報表的讀者，可以直接閱讀第二部分。
本書第三部分是「進階篇」，包括第八章到第十一章。其中第八章討論資產品質與競爭力的關係，第九章討論以盈餘品質做為衡量競爭力的可能性，第十章討論以歷久彌新的股東權益報酬率做為理解競爭力的指標。最後，第十一章以＜聚焦聯結，武林稱雄＞來說明財務報表與提昇競爭力的邏輯關係，並且討論如何由財務報表分析跨入管理會計學領域。
作者简介
劉順仁
1959年生，台灣省新竹縣人。台大經濟學系畢業，美國匹茲堡大學會計學博士。曾擔任美國馬里蘭州立大學助理教授，現任台大會計學系教授，
教授課程包括：成本與管理會計學、管理會計專題研討、歐洲產業與經濟發展、競爭力與績效管理、競爭力的個體經濟基礎。主要研究興趣為策略性財報分析、策略性成本管理、績效評估制度對經理人行為及企業績效之影響。作者也長期關注企業、產業與國家競爭力分析，並於2005年共同發起成立台大管理學院「競爭力與創新研究中心」。
此外，劉教授對台灣全民健保制度之研究著力甚深，多篇學術論文發表於國際醫療管理及醫療政策之頂尖期刊。劉教授所設計之「醫療物價指數」，目前被應用於全民健保總額預算之資源分配。
讀者可利用以下電子郵件信箱與作者聯絡：sliu@management.ntu.edu.tw
目录信息
读后感
不知何时养成了阅读强迫症，只要没有书或者手机新闻可看，便无法入眠。最近春节应酬繁多，也只有在深夜时分才有独处空间，翻出那本尘封多年的旧书，不曾想重读后，确是和当年囫囵吞枣跳读有不同的感受。 先说句题外话，愚以为，真正的专业并非是搬弄堆砌那些艰涩难懂的...
评分不知何时养成了阅读强迫症，只要没有书或者手机新闻可看，便无法入眠。最近春节应酬繁多，也只有在深夜时分才有独处空间，翻出那本尘封多年的旧书，不曾想重读后，确是和当年囫囵吞枣跳读有不同的感受。 先说句题外话，愚以为，真正的专业并非是搬弄堆砌那些艰涩难懂的...
评分企业财务基本原理：“资产=负债+所有者权益” 企业的三种经营活动： * 市场占有活动（经营活动）：提供产品或服务来换取现金等资产； * 策略规划活动（投资活动）：把赚取的现金等资产用在哪里？扩大再生产、还债还是回馈投资者； * 后勤支持活动（筹资活动）：投资策略拟...
用户评价
这本书的出现，简直就像一股清流，冲淡了我一直以来对财务报表的刻板印象。在我看来，财报一直都是一副冷冰冰、硬邦邦的面孔，充斥着各种我不认识的数字和专业术语，让人望而生畏。而《財報就像一本故事書》这个书名，则像一颗璀璨的珍珠，在黑暗中闪烁着诱人的光芒，让我迫不及待地想要一探究竟。它承诺用一种全新的方式，让财务报表变得生动有趣，我一直以来都在寻找这样的书籍，能够真正地让我理解并喜欢上这个领域。 作者在书中运用了大量生动形象的比喻，将原本晦涩难懂的财务概念，瞬间变得如同儿歌般朗朗上口。我记得书中将资产比作一个公司拥有的“家当”，负债则像是“欠别人的钱”，而股东权益则是“属于老板自己的那部分”。这种将抽象概念具象化的处理方式，让我轻松地抓住了财务报表最核心的逻辑，仿佛突然打开了一扇通往新世界的大门。我不再需要死记硬背那些拗口的定义，而是通过这些贴切的比喻，深刻地理解了它们在公司运作中的真正意义。 更令我着迷的是，书中选取了非常多具有代表性的上市公司案例，通过对这些真实案例的深入剖析，我仿佛置身于一个个跌宕起伏的商业传奇之中。我读到某家公司在市场低迷时期，依然坚持加大研发投入，最终凭借技术突破赢得了市场先机，这种“长线思维”的力量让我深受启发。也读到另一家公司因为过度扩张，导致资金链断裂，最终走向破产的警示，让我明白了“稳健经营”的重要性。这些鲜活的故事，让我看到了财务报表不仅仅是数据的堆砌，更是公司战略选择、经营成败的缩影。 本书最让我受益匪浅的部分，莫过于作者对于“现金流”的深刻解读。之前我一直混淆利润和现金流的概念，认为只要有利润，公司就能高枕无忧。但通过书中“企业的血液”这个生动比喻，我才真正理解了现金流对于企业生存的至关重要性。健康的现金流不仅能保证公司的日常运营，还能为公司提供应对风险和抓住机遇的资本。这种对核心概念的精准把握，让我对企业经营的本质有了更清晰的认识。 总而言之，这本书为我打开了一扇通往财务世界的大门，让我不再畏惧那些数字。它用一种故事化的叙述方式，将枯燥的财务知识变得引人入胜，让我不仅学会了如何“看”财报，更学会了如何“读懂”财报背后的商业逻辑。读完这本书，我感觉自己仿佛获得了一双“商业慧眼”，能够更敏锐地捕捉到公司经营的蛛丝马迹。这本书的价值，远不止于一个引人入胜的书名，它更是一次点亮商业智慧的旅程，让我对未来的学习和探索充满了期待。
评分这本书的书名，简直就是为我量身定做的！我一直以来都对“财务报表”这个词汇感到头疼，觉得它离我生活太遥远，而且充斥着各种专业术语，根本无从下手。每次看到新闻里提到某某公司财报公布，我都只是匆匆一瞥，完全无法理解其中的深意。但《財報就像一本故事書》这个名字，瞬间就点燃了我学习的兴趣。它用一种极富画面感的方式，将原本刻板严肃的财务报表，描绘成了一本可以阅读、可以品味的故事。 作者在书中并没有直接抛出一堆公式和理论，而是从最基础的概念入手，娓娓道来。我记得书中用了一个非常形象的比喻，把公司的资产比作一个家庭的“家当”，比如房子、车子、存款，负债则是“欠别人的钱”，而股东权益则是“一家人真正拥有的净资产”。这样的类比，一下子就拉近了财务报表与我们日常生活的距离，让我不再感到陌生和畏惧。我开始意识到，原来财务报表并不是什么高不可攀的学问，它其实就在讲述着公司如何管理自己的“家当”，如何与外界进行经济往来。 书中列举的那些案例，更是让我沉浸其中。读到一家公司因为一次成功的市场推广，营收数据呈现爆炸式增长，我仿佛能看到那个团队在市场前线的拼搏和喜悦。又读到另一家公司因为一次战略失误，导致利润大幅缩水，我又能感受到那份决策带来的沉重压力和反思。这些故事，让我不仅仅是在看数字，更是在品味那些数字背后的决策、努力、汗水和智慧。我开始理解，每一份财报，都是一个公司在某个时间节点上，用数字写下的“成长日记”。 让我印象最深刻的是，作者并没有止步于“看懂”报表，而是引导我去“理解”报表背后的逻辑。例如，在分析一家公司的盈利能力时，作者会引导我去思考，收入增长的原因是产品卖得好，还是仅仅通过降价吸引顾客？毛利率的变动，又反映了成本控制的哪些方面？这种追根溯源式的分析方法，让我学会了如何透过表面的数字，去洞察公司经营的本质。它教我的不仅仅是财务知识，更是一种审慎的商业思维。 总的来说，这本书对我来说，是一次颠覆性的阅读体验。它不仅成功地将我从“报表恐惧症”中解救出来，更让我对商业世界产生了浓厚的兴趣。我开始期待着下一次的财报季，不再是为了猎奇，而是为了从中挖掘出更多关于公司成长的故事。这本书就像一位耐心友好的向导，带领我踏上了理解商业世界的奇妙旅程，让我看到了数字背后的无限可能。
评分这本书的书名实在是太吸引人了，让人一眼就想知道，平淡无奇的财务报表，究竟能讲出怎样精彩的故事？我一直觉得财务报表是枯燥乏味的数字游戏，是专业人士才能读懂的天书。但这本书的出现，彻底颠覆了我之前的认知。作者用非常生动形象的比喻，将原本抽象的概念变得通俗易懂。比如，将资产比作公司拥有的“家当”，负债比作“欠别人的钱”，而股东权益则是“属于老板自己的部分”。这种简单直白的类比，让我一下子就抓住了核心。 书中还引用了很多真实上市公司的案例，通过分析它们的故事，我仿佛置身于一个个商业场景之中。读到某家公司因为一次重大的研发投入，导致短期内利润下滑，但长期来看却为公司未来的发展奠定了坚实基础，我能感受到作者想要传达的“长远眼光”的重要性。又或者，读到另一家公司因为盲目扩张，最终陷入财务困境，这让我深刻理解了“量力而行”的道理。这些鲜活的案例，让财务报表不再是冰冷的数字，而是承载着公司命运起伏、决策得失的生动记录。 更让我惊喜的是，这本书不仅仅是教你如何“看懂”报表，更重要的是教你如何“读懂”报表背后的“故事”。作者引导我们思考，为什么这家公司的收入在增长？是市场需求旺盛，还是产品竞争力强？为什么这家公司的毛利率在下降？是原材料成本上涨，还是竞争加剧？这些问题，需要我们结合公司的经营情况、行业发展趋势，甚至宏观经济环境去综合分析。这本书教会我的，是一种思考的框架，一种分析问题的角度，这对我理解商业世界有着莫大的帮助。 我特别喜欢书中关于“现金流”的那部分讲解。之前我对现金流的概念比较模糊，总觉得利润就等于现金。但通过作者的阐述，我才明白，利润只是纸面上的数字，而现金流才是公司生存和发展的命脉。健康的现金流能够保证公司支付员工工资、偿还债务、进行再投资，而一旦现金流断裂，再高的利润也无法挽救公司。作者用“企业的血液”来形容现金流，这个比喻非常贴切，让我立刻意识到了它的重要性。 总而言之，这本书是一本非常值得推荐的入门读物。无论是对投资感兴趣的初学者，还是对企业经营有一定了解的人，都能从中获益良多。它用一种全新的视角，将枯燥的财务知识转化为引人入胜的故事，让我对商业世界有了更深刻的认识。读完这本书，我不再害怕面对财务报表，反而对它们充满了好奇，迫不及待地想去发掘其中蕴藏的更多精彩故事。这本书的价值，远不止于一个故事书的书名，它更像是一把钥匙，为我打开了通往商业智慧的大门。
评分不得不说，《財報就像一本故事書》这个书名，就像一颗小小的火苗，在我心中点燃了探究财务报表的兴趣。长期以来，财务报表对我而言，就是一个充满神秘感的领域，充斥着各种我理解不了的数字和专业术语，让我望而却步。但这本书，用它极具吸引力的名字，成功地把我拉近了这个领域，并且让我看到了一个全新的视角：原来，财务报表并非冰冷的数字集合，而是一本生动记录企业命运的书。 作者在书中非常巧妙地运用了各种生动形象的比喻，将原本枯燥的财务概念变得触手可及。我记得书中将公司的资产比作“家当”，负债比作“欠别人的钱”，而股东权益则像是“属于自己真正拥有的部分”。这种接地气的比喻，瞬间消除了我对于财务报表的陌生感，让我仿佛看到了一个家庭的收支情况，从而更容易理解公司层面的财务结构。这是一种非常有效的入门方法，让我不再感到无从下手。 书中穿插的真实公司案例，更是让我沉浸其中，仿佛置身于一个个精彩的商业故事之中。我读到某家公司因为抓住市场机遇，在短短几年内营收翻倍，我能从中感受到创业者的激情和市场的魅力。我也读到另一家公司因为盲目扩张，最终陷入财务困境，我能从中体会到决策失误带来的沉重代价。这些生动鲜活的案例，让我看到了财务报表是如何反映企业经营的真实状况，又是如何记录着企业的成长与衰落。 这本书让我印象深刻的部分，在于它不仅仅停留在“如何看懂”报表，更进一步引导我“如何分析”报表背后的逻辑。例如，在分析公司的盈利能力时，作者会引导我去思考，收入增长的原因是产品本身受欢迎，还是通过促销手段吸引顾客？毛利率的下滑，又可能反映了哪些成本方面的压力？这种深入挖掘的分析方法，让我学会了如何透过表面的数字，去洞察企业经营的本质，而不仅仅是停留在数据的表面。 总的来说，《財報就像一本故事書》是一本极具价值的入门读物。它以一种前所未有的轻松有趣的方式，为我打开了通往财务世界的大门。它不仅让我不再害怕面对财务报表，更重要的是，它教会了我如何从数字中挖掘出故事，如何理解企业经营的逻辑。这本书就像一位智慧的长者，用最浅显易懂的语言，为我揭示了商业世界的奥秘，让我对未来的学习和探索充满了期待。
评分读完《財報就像一本故事書》，我最大的感受就是，原来财务报表并没有我想象中那么遥不可及和令人头疼。在此之前，我一直认为财务报表是专业人士的专属领域，充满着各种复杂的数字和晦涩的术语，普通人很难理解。但这本书用一种极其亲切和生活化的方式，彻底颠覆了我的认知，让我觉得，阅读财报，就像在读一本关于企业成长的故事。 作者在书中运用了许多非常贴切且易于理解的比喻，将抽象的财务概念变得生动起来。比如，他把公司的资产比作一个家庭拥有的各种“家当”，负债则是“欠别人的钱”，而股东权益则是“一家人真正拥有的净资产”。这样的类比，一下子就让我在脑海中勾勒出了财务报表的框架，不再感到陌生和畏惧。我开始理解，原来这些数字背后，都藏着企业经营的真实状态，就像我们记录家庭收支一样，只是规模和复杂程度不同。 更让我觉得惊喜的是，作者在书中穿插了大量真实的上市公司案例。通过分析这些公司的财务数据，我仿佛看到了它们在不同时期的发展轨迹、面临的挑战以及做出的决策。我读到了一个公司因为抓住了市场风口，业绩一路飙升的故事，也读到了另一个公司因为经营不善，最终走向衰落的警示。这些生动的案例，让我不再是孤立地看待那些数字，而是将它们置于具体的商业环境中去理解，感受到数字背后蕴含的智慧和经验。 这本书不仅仅是教我如何“看懂”报表，更重要的是，它教会了我如何“解读”报表背后的“故事”。作者引导我去思考，为什么这家公司的收入在增长？是市场需求扩大，还是产品竞争力增强？为什么这家公司的利润率在下降？是原材料成本上涨，还是竞争压力加剧？这些问题，让我学会了用批判性的眼光去审视财务数据，并结合公司的实际情况、行业发展趋势进行综合分析。这对我培养商业洞察力非常有帮助。 总而言之，《財報就像一本故事書》是一本极具启发性的读物。它用一种轻松愉快的方式，将财务知识融入一个个引人入胜的故事中，让我摆脱了对财报的恐惧，并对企业的经营和发展有了更深刻的认识。这本书就像一位耐心的老师，为我打开了通往商业世界的大门，让我不再害怕面对那些复杂的数字，而是开始期待从中发现更多精彩的“故事”。
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评分包装真难看 书名真难听...
评分对于没有背景又要学corporate law的人来讲，真的是很帮忙。
评分对于没有背景又要学corporate law的人来讲，真的是很帮忙。
评分入赌场前必读书目之一
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