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注意力行销

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肯.萨可瑞
汕头大学出版社
岳心怡
2003-1
241
15.00元
简裝本
9787810365567

图书标签: 营销  營銷  注意力  推广  市场  钱宝  行销  营销管理   


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发表于2024-12-23

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图书描述

这是一本关于注意力的书。关于广告主如何得到注意力,如何保住注意力的一本书。本书叙述一种增加注意力的新方法,一种能得到注意的新机制。作者把它称为注意机制。

  本书也是对行销圈里所谓的“新”正统观念提出反制,那就是顾客忠诚是一切。顾客忠诚行销有许多种面貌,关系行销、一对一行销、数据库行销、顾客关系管理、允诺行销等等,每一种都强调某些重点。但是,广告主绝对无法建立忠诚度,除非他们先掌握注意力,广告主再也不能把消费者的注意力视为理所当然。

  本书分为三大部分。第一部说明行销力如何,以及为何正在腐蚀。第二部则以拥挤的房间,作为本书最核心的比喻。在拥挤的房间中,一名陌生人为了得到注意力,他会怎么做?这名陌生人的每一个行动,都可转化为企画行销沟通的新方法,也就是作者所说的注意机制。每一种技巧分别花第二部的一个章节介绍。第三部则解释如何把注意机制运用在你的品牌上。

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用户评价

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去年年初买的书了,做媒体和做品牌都值得读读,如果你做广告那就更应该找时间看看了

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噱头东西,没什么感觉

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读后感

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没看过原著,但这本书的翻译真的很烂,随处可见不知所云的译文。 如P161开头:网络技术人员不断发现克服困难的方法,现在我们可以用科技传达人性的接触。有些机制真的非常精巧。(额嘀娘,你到底想表达神马?) P179中间:网络之所以有强大的力量,就是因为它连接再连接。(神...

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