具体描述
本书围绕市场信息、市场调查、市场预测这一思路展开，全面系统地介绍了有关概念、原理、方法和步骤，重点介绍市场调查与预测部分。全书有如下特色：
（1）全面性。本书首先在对市场信息进行介绍的基础上，比较深入全面地介绍了常用的市场调查方法、市场预测技术及其应用。
（2）实用性。本书强调原理正确、方法实用和步骤简明。对主要的市场调查与预测的方法都列出了其调查与预测的步骤并附有例题，各章均有内容提要和习题。
（3）前瞻性。在教材内容安排上，尽量使反映学科前沿的研究成果与传统预测技术融为一体，涵盖面宽，容量大。
本书主要供高等院校经济管理类各专业本科学生作为教材使用，也适于企事业单位经济管理部门各级经营管理干部、市场营销人员、市场分析人员、职业经理人员等作为参考书。
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用户评价
这本书的书名是《市场调查与预测/二十一世纪工商管理系列教程》，我最近有幸拜读了它。首先，让我印象深刻的是这本书的结构设计。它并非那种枯燥的理论堆砌，而是巧妙地将理论知识与实际操作相结合，仿佛有一位经验丰富的导师在旁边循循善诱。从基础的概念引入，到复杂的数据分析方法的详解，再到最后案例的深入剖析，整个流程都显得那么自然而有逻辑。我特别喜欢它在介绍每一种市场调查方法时，都会先阐述其核心原理，再详细说明实施步骤，并且会列举一些可能遇到的问题和相应的解决方案。这对于像我这样初学者来说，实在是太友好了。很多时候，我们学习理论知识，最大的障碍就是不知道如何将其转化为实际行动。而这本书则很好地解决了这个问题。它不仅仅是告诉你“是什么”，更是告诉你“怎么做”。而且，它所选取的案例也非常贴近现实，涵盖了不同行业、不同规模的企业，让我能够根据自己的兴趣和需求，找到与自己情况相似的案例进行学习和借鉴。更重要的是，这本书在语言风格上也做得非常出色，既有学术的严谨性，又不失通俗易懂的特点。那些晦涩难懂的统计学概念，在作者的笔下变得生动有趣，甚至让我产生了继续深入研究的兴趣。我常常在阅读的过程中，会情不自禁地拿出纸笔，跟着书中的步骤，尝试着对一些我感兴趣的市场现象进行分析。这种“学以致用”的感觉，是我在阅读其他许多书籍时很难获得的。
评分坦白说，《市场调查与预测/二十一世纪工商管理系列教程》这本书的内容，给我最深刻的印象是它的“严谨”与“逻辑”。作者在阐述每一个理论和方法时，都力求做到逻辑清晰、条理分明，并且常常辅以大量的图表和数据来佐证其观点。这对于像我这样，习惯于接受具象化信息的人来说，极大地降低了理解的难度。书中在探讨不同类型的抽样方法时，不仅仅是列举了概率抽样和非概率抽样，更是详细分析了各种抽样方法的优缺点、适用条件以及在实际操作中可能遇到的问题。例如，在介绍分层抽样时，作者不仅解释了其原理，还通过一个具体的例子，生动地展示了如何进行分层，如何确定各层的样本量。这一点让我觉得非常有用，因为它让我能够真正理解这些方法背后的逻辑，而不仅仅是死记硬背。此外，书中关于市场细分、目标市场选择和市场定位的章节，也写得非常精彩。作者将这些战略性的概念，与前面所讲的市场调查和预测方法紧密地联系起来，清晰地阐述了这些方法是如何为企业的战略决策提供支持的。我常常会一边阅读，一边思考如何在自己熟悉的领域应用这些知识，而这本书恰恰为我提供了坚实的理论基础和丰富的实践指导。
评分我必须承认，《市场调查与预测/二十一世纪工商管理系列教程》这本书，在内容的“实用性”上做得非常到位。它不仅仅是理论的介绍，更是将各种市场调查和预测的方法，分解成一个个具体、可操作的步骤，并辅以大量实际案例进行说明。这使得我在阅读过程中，能够清晰地理解每一步的意义，以及如何在实际工作中进行应用。例如，在讲解如何进行SWOT分析时，书中不仅仅给出了SWOT分析的框架，还详细列举了在不同行业中，企业如何运用SWOT分析来制定战略的案例。这让我能够更好地理解，如何将理论知识转化为实际的商业策略。我特别喜欢书中关于“市场趋势分析”的章节。作者通过分析历史数据和当前的市场动态，来预测未来可能出现的趋势，并指导读者如何利用这些信息来抓住市场机会。这对我来说，非常有价值，因为它让我看到了市场调查与预测在商业战略中的核心作用。这本书让我不仅学会了“是什么”，更学会了“怎么做”，极大地提升了我解决实际商业问题的能力。
评分《市场调查与预测/二十一世纪工商管理系列教程》这本书，在内容上给我最深刻的感受就是它的“系统性”和“全面性”。它并非仅仅聚焦于某一个单一的市场调查方法，而是将市场调查和预测的整个流程，从问题的提出、研究设计、数据收集、数据分析，到最终报告的撰写和策略的制定，都进行了非常详尽的阐述。在我看来，这对于任何想要系统学习市场调查与预测知识的人来说，都是不可或缺的。书中对于市场研究设计的章节，尤其让我印象深刻。作者详细介绍了不同研究类型的特点、优缺点以及各自适用的场景，并强调了研究设计在整个市场调查过程中的关键作用。它让我明白，一个好的研究设计，是确保调查结果有效性的基础。此外，书中还重点探讨了消费者行为分析在市场调查中的应用。通过深入分析消费者的购买动机、决策过程以及影响因素，来更好地理解市场需求和趋势。这一点对我来说，非常有启发性，因为我一直认为，只有真正理解了消费者，才能做出更有效的市场策略。这本书让我看到了市场调查与预测的深度和广度，也让我对如何进行更科学、更有效的市场分析有了全新的认识。
评分我必须说，《市场调查与预测/二十一世纪工商管理系列教程》这本书的内容，真的非常“扎实”且“系统”。它并非那种泛泛而谈的书籍，而是将每一个概念、每一个方法都进行了深入的挖掘和讲解。在描述了市场调查的各个环节后，书中更是花费了大量的篇幅，来探讨如何将调查结果转化为具体的、可执行的商业策略。这对于很多学习者来说，往往是知识的“断层”。我们可能学会了如何收集数据，如何进行分析，但却不知道如何将这些分析结果“落地”到实际的商业决策中。这本书恰恰弥补了这一不足。它在案例分析的部分，提供了非常多详实且具有代表性的案例，让我能够清晰地看到，在实际的市场环境中，这些调查和预测方法是如何被运用，又是如何帮助企业做出明智的决策。我尤其对书中关于“如何识别和定义市场问题”的章节印象深刻。作者强调了明确问题的关键性，并提供了一系列的方法来帮助我们界定研究的范围和目标。这在我看来，是任何后续分析的基础。没有清晰的问题定义，所有的调查和预测都可能是一系列无意义的努力。这本书让我明白，市场调查不仅仅是收集数据，更是解决商业问题的过程。
评分《市场调查与预测/二十一世纪工商管理系列教程》这本书，在内容的“前沿性”上给了我很大的惊喜。在当今快速发展的商业世界，掌握最新的市场动态和预测技术至关重要。这本书不仅系统地介绍了传统市场调查的经典方法，更将目光投向了数字时代的新兴趋势。例如，它详细阐述了如何利用互联网数据、社交媒体信息以及移动终端数据进行市场分析和预测，这对于我这样身处互联网时代的学习者来说，无疑是极其宝贵的。书中在讲解如何利用网络爬虫技术获取数据时，也给出了详细的操作步骤和注意事项，这让我看到了将这些前沿技术应用于实际工作的可能性。此外，书中对“用户画像”的构建和应用也进行了深入的探讨。它让我明白，通过对用户数据的深入挖掘和分析，可以更精准地描绘出目标用户的特征，从而为企业的营销策略提供更具针对性的指导。我常常在阅读的过程中，会不断地将书中的知识与我所接触到的实际商业案例进行对比和思考，并从中获得新的启发。这本书让我对市场调查与预测的未来发展方向有了更清晰的认识。
评分《市场调查与预测/二十一世纪工商管理系列教程》这本书，给予我最直观的感受就是它的“前瞻性”和“时代感”。在当今这个瞬息万变的商业环境中，市场调查与预测的能力，已经成为企业生存和发展的核心竞争力之一。这本书正是紧紧抓住了这一时代脉搏，在内容设计上，不仅涵盖了传统的市场调查方法，还重点突出了对新兴技术和数据分析工具的介绍和应用。例如，书中对大数据分析、社交媒体聆听、人工智能在市场预测中的应用等都有非常详尽的论述。这让我深切地感受到，作者并非只是在传授旧的知识，而是在引领我们学习如何应对未来的挑战。在阅读过程中，我特别关注了关于预测模型的部分，书中详细介绍了回归分析、时间序列分析、指数平滑法等多种预测方法，并分析了它们各自的优缺点和适用范围。这些内容对我来说，既新颖又实用。它让我明白了，市场预测并非是“猜”，而是基于科学的方法和严谨的数据分析。而且，书中还强调了预测的局限性，以及如何根据实际情况不断调整和优化预测模型。这种辩证的思维方式，对于我们这些初学者来说，是非常宝贵的。这本书让我看到了市场调查与预测的广阔前景，也让我对如何掌握这项技能充满了信心。
评分在翻阅《市场调查与预测/二十一世纪工商管理系列教程》的过程中，我发现作者在内容编排上，尤其注重理论知识的“落地性”和“实用性”。这本书并非仅仅停留在理论的层面，而是将大量的篇幅用于讲解如何将市场调查和预测的各种方法、模型、工具，有效地应用于实际的商业决策中。它深入浅出地分析了不同类型的市场调查，例如描述性调查、探索性调查、因果性调查等，并详细阐述了它们各自适用的场景以及在实际操作中可能遇到的挑战。在我看来，这对于任何想要在商业领域有所建树的人来说，都是至关重要的。书本在数据收集的部分，也进行了非常细致的讲解，包括问卷设计、访谈技巧、焦点小组的组织与引导等等。特别是关于问卷设计的部分，作者不仅提供了设计问卷的原则和注意事项，还列举了大量生动的问卷设计范例，并对它们的优缺点进行了详细的点评。这一点让我受益匪浅，因为我一直觉得问卷设计是一门艺术，也是一门技术，需要反复的实践和琢磨。通过这本书，我学到了如何设计出能够有效收集到所需信息的问卷，而不是仅仅流于形式。此外，书中对于数据分析的讲解也相当到位，它介绍了多种常用的统计分析方法，并辅以大量的图表和实例，使得那些原本复杂的数学模型变得易于理解和掌握。我尤其欣赏它在讲解过程中，并没有回避一些实际操作中会遇到的困难，而是主动提出解决方案，这使得整本书的指导意义更加强烈。
评分阅读《市场调查与预测/二十一世纪工商管理系列教程》这本书，我最直观的感受是它的“启发性”和“引导性”。作者不仅仅是在传授知识，更是在引导读者去思考，去探索。书中常常会抛出一些问题，引导读者去思考不同的解决方案，或者对同一问题从不同的角度进行分析。这让我觉得，这本书不仅仅是一本教材，更像是一位良师益友。例如，在讲解如何进行市场机会识别时，书中并没有给出一个固定的模式，而是提供了一系列的方法和思路，鼓励读者根据自身情况进行灵活运用。这让我觉得，学习市场调查和预测，更重要的是培养一种分析和解决问题的能力，而不是死记硬背一些方法。此外，书中还非常注重对于“数据解读”的讲解。它不仅仅是教我们如何获得数据，更重要的是如何从数据中挖掘出有价值的信息，并将其转化为有意义的商业洞察。这一点对我来说，非常重要，因为我曾经在分析数据时，常常会陷入“数据困境”，不知道如何从大量的数字中找到真正有用的信息。这本书则为我提供了有效的思路和方法，让我能够更好地理解和利用数据。
评分在我阅读《市场调查与预测/二十一世纪工商管理系列教程》的过程中，我发现作者在内容的“可操作性”上做得非常出色。这本书不仅仅是理论知识的传递，更是技能的培养。它就像一本“操作手册”，详细地指导读者如何一步步地完成市场调查和预测的各项工作。例如，在讲解如何进行数据清洗和预处理时，书中不仅列举了常见的数据错误类型，还给出了具体的处理方法和工具。这对于许多初学者来说，都是至关重要的。我曾经在尝试进行一些简单的数据分析时，就因为数据不干净而遇到了很多麻烦。而这本书则提供了一套系统性的解决方案，让我能够更加自信地处理数据。此外，书中还重点介绍了多种市场研究报告的撰写规范和要求，包括报告的结构、内容、语言风格等。这对于我来说，是一个非常实用的部分，因为无论进行多么详尽的调查，最终都需要将结果有效地传达给决策者。这本书让我明白，一份好的市场研究报告，不仅要数据准确，更要逻辑清晰、表达生动。它就像一本“技能指南”，帮助我掌握从数据收集到成果呈现的全过程，大大提升了我解决实际问题的能力。
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