《市場調查與預測》分兩大部分，前半部分側重於對於市場調研的基本概念和功能的闡述和實用調查方法的介紹，目的在於培養學生的市場調研意識和實際工作能力；後半部分介紹瞭各種常用的市場預測方法，側重於對預測結果的分析和方法和運用，目的是培養學生的分析和判斷能力。為瞭使讀者能夠瞭解國際市場上關於市場調研的情況，在市場調研部分，加強瞭對外國一些公司的市場調研情況和具體做法的介紹。
為瞭培養學生的實踐能力，《市場調查與預測》注得對可操作性技術的說明。為瞭提高學生的綜閤性素質，《市場調查與預測》在章節後麵的復習思考題中，特意增加瞭關於實際練習、實際操作和案例分析題等方麵的內容。在預測部分的復習思考題中，主要運用一題多解的方法提高學生的實際預測能力，同時可以方便教師組織學生進行教學實習和開展課堂討論。為瞭幫助企業開展市場調研活動，《市場調查與預測》增加瞭對具體工作內容的說明，例如，對廣告公司市場調左策劃書的說明；對企業撰寫市場調研大綱的說明；對市場調研所告內容的說明；對於具體的市場調研方法和信息收集工作的說明等。為瞭兼顧學生的實際水平和使用者的習慣，《市場調查與預測》注重說明語言的通俗性。因此，《市場調查與預測》既適宜作大專字校市場營銷、經濟管理和企業管理等專業的市場調研和市場預測課程教科書，又可以作為非經濟烴專業本科教材，也可以作為企業對市場營銷人員進行在職培的教材，還可以作為在職人員工作中的備用書和進行市場調研工作時的參考資料，尤其適宜作高等職業教育（普通高等教育）的教科書。
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