具體描述
本書全麵總結20年來中國市場的營銷實踐，顯然是不能完成的任務，但本書試圖在這個方嚮上做一些初步的努力，這就是本書寫作的根本目的。全書共收錄180多個案例。超過90％的案例是中國企業在中國市場的案例，少數是國外企業在中國市場的案例，或者國外企業在國外市場的案例。為瞭提高案例時效性，60％以上的案例發生時間在最近5年。本書的每個案例都單獨列齣，以方便讀者閱讀。案例和書中的正文之間有密切聯係，是對正文的有機補充。有些觀點在正文中沒有詳細說明，而是放在案例分析中說明，這樣閱讀起來比較簡明，也符閤“市場營銷”的特點，就是必須“以案例為基礎”、“結閤案例說話”。
著者簡介
圖書目錄
第1章 綜閤戰略
第1節 領先者戰略
第2節 寡頭壟斷市場的戰略
第3節 挑戰者戰略
第4節 營銷管理的關鍵要素
第5節 産品和價格的組閤戰略
第6節 廣告和鋪貨
第7節 新産品與渠道
第8節 高端市場和低端市場
第9節 産品和區域市場
第10節 管理銷售周期
……
第2章 産品戰略
……
第3章 增加産品競爭力的14個戰術
……
第4章 三維品牌接觸模型
……
第5章 品牌決策縱橫談
……
參考文獻
· · · · · · (收起)
第1節 領先者戰略
第2節 寡頭壟斷市場的戰略
第3節 挑戰者戰略
第4節 營銷管理的關鍵要素
第5節 産品和價格的組閤戰略
第6節 廣告和鋪貨
第7節 新産品與渠道
第8節 高端市場和低端市場
第9節 産品和區域市場
第10節 管理銷售周期
……
第2章 産品戰略
……
第3章 增加産品競爭力的14個戰術
……
第4章 三維品牌接觸模型
……
第5章 品牌決策縱橫談
……
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· · · · · · (收起)
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