本書全麵總結20年來中國市場的營銷實踐，顯然是不能完成的任務，但本書試圖在這個方嚮上做一些初步的努力，這就是本書寫作的根本目的。全書共收錄180多個案例。超過90％的案例是中國企業在中國市場的案例，少數是國外企業在中國市場的案例，或者國外企業在國外市場的案例。為瞭提高案例時效性，60％以上的案例發生時間在最近5年。本書的每個案例都單獨列齣，以方便讀者閱讀。案例和書中的正文之間有密切聯係，是對正文的有機補充。有些觀點在正文中沒有詳細說明，而是放在案例分析中說明，這樣閱讀起來比較簡明，也符閤“市場營銷”的特點，就是必須“以案例為基礎”、“結閤案例說話”。
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