具體描述
《營銷廣告策劃實務》就是告訴你怎樣破譯消費群體的“密碼”，讓你知道如何運用這些工具去跟消費者溝通。
當代營銷廣告策劃的主要工作，進行的其實是整閤營銷傳播的科研課題。整閤營銷傳播的實質是兩個字——溝通，我們可以理解為“雙嚮營銷”或稱之為“互動營銷”，其中營銷等價於溝通。
整閤營銷傳播的廣告策略是由“一個聲音”的廣告內容和永不間斷的廣告投放兩個要素構成的。
整閤營銷傳播的廣告策略強調傳播媒體的整閤，這最大的好處是 可以節省廣告費用，在預算有限的情況下利用盡量完美的媒體組閤來達到以往無法達到的效果。
著者簡介
圖書目錄
前言
第一章 廣告為何無效
第二章 營銷廣告的突圍技術
第三章 廣告策劃的突破技術
第四章 廣告營銷的創意
第五章 創新的廣告策劃思維
第六章 廣告投放的規劃分析
第七章 廣告效果測定
第八章 靈感與廣告的結閤
第九章 做誠實的廣告――一個保健品的營銷廣告策劃案
· · · · · · (收起)
第一章 廣告為何無效
第二章 營銷廣告的突圍技術
第三章 廣告策劃的突破技術
第四章 廣告營銷的創意
第五章 創新的廣告策劃思維
第六章 廣告投放的規劃分析
第七章 廣告效果測定
第八章 靈感與廣告的結閤
第九章 做誠實的廣告――一個保健品的營銷廣告策劃案
· · · · · · (收起)
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