国际营销战略(第3版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:清华大学出版社

作者:Robin Lowe

出品人:

页数:372

译者:徐子健

出版时间:2004-9-1

价格:39.00

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787302091073

丛书系列:

图书标签:

• 3623
• 国际营销
• 营销战略
• 国际贸易
• 市场营销
• 全球化
• 跨国公司
• 出口营销
• 营销管理
• 国际商务
• 战略管理

好的，以下是一本与《国际营销战略（第3版）》无关，但内容详实、风格自然的图书简介。 --- 图书名称：全球供应链与物流优化：面向新常态的韧性构建 图书简介 在全球化浪潮经历深刻调整，地缘政治冲突、技术迭代与气候变化成为常态的今天，企业对于供应链和物流的认知已从传统的成本中心转变为战略核心。本书《全球供应链与物流优化：面向新常态的韧性构建》并非一本泛泛而谈的理论汇编，而是深入剖析当前复杂多变的全球商业环境中，企业如何系统性地设计、管理和优化其端到端供应链，并着重强调“韧性”（Resilience）这一关键能力构建的实战指南。 本书的结构设计旨在提供一个从宏观战略到微观执行的完整框架。我们首先从全球供应链的战略重塑入手，探讨了过去二十年以“效率优先”为核心的供应链模式（如JIT、精益制造）在面对突发性冲击时的脆弱性。我们分析了中美贸易摩擦、新冠疫情以及苏伊士运河堵塞等重大事件对全球物流网络造成的冲击波，并提出了“区域化”（Regionalization）与“多源化”（Multi-sourcing）战略的平衡艺术。书中详细阐述了如何通过场景规划（Scenario Planning）来评估不同地缘政治风险等级下的运营敞口，并据此制定采购和生产基地的动态调整策略。 第一部分：供应链韧性的理论基石与度量 本部分聚焦于“韧性”的内涵及其量化。韧性不仅仅是快速恢复能力（Recovery），更包含了吸收冲击（Absorption）、适应变化（Adaptation）和前瞻性预防（Anticipation）三大维度。我们引入了先进的风险指标体系，如供应链中断可能性指数（SCMPI）和恢复时间目标（RTO）的设定方法，指导管理者如何从财务、运营和信息流三个层面量化现有供应链的脆弱点。书中特别辟章讨论了“数字孪生”（Digital Twin）技术在供应链风险预警中的应用，通过构建物理供应链的虚拟模型，实现对潜在瓶颈和中断点的实时模拟和压力测试。 第二部分：物流网络的智能设计与优化 物流作为供应链的血脉，其优化是实现韧性的关键。本书摒弃了传统的静态路线规划，转而聚焦于动态、敏捷的物流网络设计。 在仓储与库存管理方面，我们深入探讨了“分布式库存”与“中心化战略库存池”的矛盾统一。针对高价值、短生命周期产品，我们详细介绍了“最后一英里/最后一公里”的城市物流微中心（Micro-Hub）运营模式，以及如何利用人工智能算法优化库存的预测准确性和安全库存水平，避免过度牛鞭效应。 在运输管理上，本书全面分析了海运、空运、铁路和公路运输的特性与相互替代性。一个核心章节专门讲解了多式联运（Intermodal Transport）的复杂协调，特别是内陆无水港（Inland Ports）在连接内陆生产基地与沿海枢纽中的战略作用。我们还探讨了新兴的“零排放物流”趋势，包括电动卡车、氢燃料电池应用以及绿色航运的实践案例与成本效益分析。 第三部分：技术赋能与数据驱动的决策 在数字化时代，数据是构建韧性的“神经系统”。本书系统梳理了支撑现代供应链的几大核心技术： 1. 物联网（IoT）与实时可见性： 探讨了如何利用智能传感器和区块链技术，确保从原材料入厂到终端客户交付的全程透明度，尤其是在冷链和高安全需求的运输环节。 2. 大数据与预测分析： 展示了如何整合外部数据（天气、社交媒体情绪、宏观经济指标）与内部ERP数据，构建更精准的供需预测模型，实现需求的自适应调整。 3. 机器人流程自动化（RPA）与自主决策： 分析了自动化在订单处理、发票匹配和清关文件准备中的应用，释放人力资源专注于战略规划和异常处理。 第四部分：可持续发展与循环经济的整合 面向未来，供应链的“韧性”必须与“可持续性”并重。本书不仅关注环境、社会和治理（ESG）的合规性，更将其视为优化供应链的内在驱动力。我们详细介绍了逆向物流（Reverse Logistics）系统的建立，这是实现产品生命周期管理和材料回收的关键。书中提供了构建“闭环供应链”（Closed-Loop Supply Chain）的实用步骤，包括产品可回收性设计（Design for Recyclability）以及激励机制的建立，以确保废弃物和退货能够高效、经济地回归价值流。 目标读者 本书面向供应链总监、物流经理、采购负责人、运营咨询顾问，以及希望深入理解现代供应链复杂性与战略重要性的工商管理专业学生和研究人员。本书的案例研究均来源于全球领先的制造业、零售业和高科技产业的真实挑战，确保理论与实践的紧密结合。通过阅读本书，读者将能够超越传统的运营优化思维，构建出能够在不确定性中持续创造价值的、面向未来的全球供应链与物流体系。 ---

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