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出版者:暨南大学

作者:章恒珍

出品人:

页数:227

译者:

出版时间:2004-6

价格:13.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787810793995

丛书系列:

图书标签:

• 医学写作
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• 写作指南

好的，这里为您创作一份关于一本假想图书的详细简介，该书名为《现代公共关系策略与实践》，内容与您提到的《医学英文摘要写作》无关。 --- 图书名称：《现代公共关系策略与实践》 作者： 玛丽亚·陈（Maria Chen） 出版社： 环球视野出版集团 --- 导言：重塑时代下的传播图景 在信息爆炸、社交媒体深度渗透的今天，公共关系（Public Relations, PR）早已超越了传统的媒体报道和新闻稿发布。它成为企业、组织乃至个人在复杂多变的环境中建立信任、管理声誉、实现战略目标的核心驱动力。《现代公共关系策略与实践》正是为应对这一深刻变革而诞生的权威指南。本书全面梳理了从经典传播理论到前沿数字公关技术的演进历程，旨在为新一代的公关专业人士、市场营销人员以及致力于提升组织影响力的管理者，提供一套系统、实用且具有前瞻性的操作框架。 本书深刻认识到，现代PR的战场已经从线性、单向的传播，转变为多节点、实时的互动生态系统。因此，我们不仅关注“说什么”，更侧重于“如何有效倾听”、“如何构建对话”以及“如何在危机中重建桥梁”。 --- 第一部分：公共关系的核心理论与战略基石 本部分为读者奠定坚实的理论基础，确保所有实践活动都有章可循。 第一章：公共关系的新范式：从说服到关系建构 传统PR常被误解为单纯的“形象美化”，而本书首先阐明了现代PR的核心——长期、互惠的关系建构。我们将深入探讨基于共识（Consensus Building）和利益相关者理论（Stakeholder Theory）的现代公关模型。重点分析组织与受众之间，如何通过透明度和责任感，将关系转化为持久的竞争优势。 第二章：利益相关者地图绘制与分析 有效的公关始于对“谁在乎”的精确识别。本章详细介绍了构建利益相关者地图的系统方法，包括权力/利益矩阵分析法、影响力评估模型以及情感连接度量。内容涵盖股东、员工、监管机构、社区、意见领袖（KOLs）和普通消费者等多元群体的差异化沟通策略。 第三章：声誉管理与品牌资产的构建 声誉是组织最宝贵的无形资产。本章不仅阐述了品牌形象（Image）与品牌声誉（Reputation）的区别，更提供了构建稳固声誉的“三支柱”模型：透明度、一致性和可信度。读者将学习如何将组织的价值观内化为可衡量的行为标准，从而在市场中脱颖而出。 第四章：整合传播与叙事策略（Storytelling） 在信息碎片化的时代，连贯且引人入胜的叙事是抓住注意力的关键。本部分探讨了如何将公关、市场营销、内部沟通和客户体验整合为一个统一的传播前线。我们将通过案例分析，展示如何提炼出具有情感共鸣的“核心故事线”，并将其适配到不同的传播渠道中。 --- 第二部分：数字化时代的公关实践工具箱 本部分将焦点转向当前最活跃的传播前沿，教授读者如何驾驭数字工具，实现精准触达和实时响应。 第五章：社交媒体公关：从内容发布到社区运营 社交媒体不再只是信息发布平台，更是舆情发生的“震中”。本章详细介绍了针对不同平台（如X/Twitter, LinkedIn, Instagram, 抖音/TikTok）的独特内容格式、算法偏好及互动技巧。重点内容包括：如何培养和维护忠诚的在线社区，以及利用社群情绪分析进行主动式公关。 第六章：意见领袖（KOL/KOC）合作与影响力营销 影响力营销的有效性取决于合作对象的人格契合度与目标受众的匹配度。本章提供了筛选、评估和管理KOLs/KOCs的实用流程，并区分了付费合作与有机影响力的策略差异。探讨了如何确保合作内容既符合品牌调性，又不失合作伙伴的真实声音。 第七章：内容营销与SEO驱动的公关布局 公关内容需要具备“长尾价值”。本章指导读者如何创作既能满足媒体需求，又能被搜索引擎友好的公关内容。内容涵盖博客、白皮书、播客脚本的撰写标准，以及如何通过内容营销提升组织在垂直领域的权威性。 第八章：数据驱动的公关衡量体系（ROI与效果评估） “无法衡量，则无法改进。”本书摒弃了传统的“媒体提及次数”作为唯一指标的做法。本部分详细介绍了现代公关效果评估的新框架，包括潜在影响价值（AVE）的替代指标、量化情感倾向（Sentiment Analysis）、转化路径追踪，以及如何向高层展示公关活动对业务底线的实际贡献。 --- 第三部分：危机管理与复杂环境下的主动防御 危机公关是衡量一个组织成熟度的试金石。本部分提供了一套从预防到恢复的完整应急预案。 第九章：危机预警与预防性韧性建设 最好的危机管理是“未雨绸缪”。本章探讨了如何建立全天候的舆情监测系统，识别潜在的“引爆点”（Tipping Points）。内容包括构建早期预警指标、进行压力测试和情景模拟演练，确保组织在危机来临时能够迅速反应，而非手忙脚乱。 第十章：危机响应的黄金时间与信息控制 一旦危机爆发，时间就是生命线。本章详细拆解了危机响应的黄金24小时行动清单，包括：内部协调机制的启动、核心信息（Key Messages）的快速定稿、指定发言人的选择标准，以及如何在信息真空期内迅速占据叙事主导权。 第十一章：社交媒体时代的舆情反转与修复 社交媒体的传播速度使得谣言和负面信息难以被压制。本章专注于如何在数字空间中进行“反向传播”和“事实澄清”。探讨了在维护组织诚信的前提下，如何有效应对网络暴力、抵制浪潮（Boycotts）以及恶意信息（Disinformation）的策略。 第十二章：后危机时代的恢复与问责 危机结束后，真正的修复工作才刚刚开始。本章讨论了如何进行彻底的“事后审计”（Post-Mortem Analysis），识别系统性弱点，并向利益相关者展示组织已经采取的纠正措施。强调问责制（Accountability）在重建长期信任中的关键作用。 --- 结语：未来展望：公关与人工智能的共生 本书最后展望了公关行业在生成式AI、深度伪造技术（Deepfakes）和元宇宙语境下的未来挑战与机遇。强调公关专业人士必须不断学习新技术，以确保人类的判断力、伦理标准和情感智慧在自动化传播浪潮中保持核心地位。 《现代公共关系策略与实践》不仅仅是一本教科书，它是一份指导如何在信息洪流中锚定组织价值、构建持久影响力的行动指南。它为渴望在瞬息万变的商业环境中取得卓越成就的专业人士，提供了清晰的路线图和实战工具。 ---

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更让人感到惊喜的是，本书在最后部分增加了一个关于“摘要的数字化与推广”的章节，这完全超出了我预期的内容范围。在当前这个强调“影响力因子”和“Altmetrics”的时代，一篇优秀的摘要不仅要在同行评审中胜出，还要能在网络世界中引起关注。书中探讨了如何利用摘要的结构特点，为社交媒体和学术交流平台（如Twitter、ResearchGate）定制不同风格的“微摘要”或“亮点总结”。作者强调，摘要的生命力不应止步于期刊发表的那一刻，它应该是后续推广的“引爆点”。这种前瞻性的视野，使得这本书的实用价值得以最大化。它不是一本关于“过去”如何撰写标准的书，而是一本指导我们如何“面向未来”进行高效学术沟通的指南。全书的排版和案例注释都做得非常清晰易读，即便是夹杂着复杂的医学术语和句式结构，阅读体验也保持了高度的流畅性。总而言之，这本书为我提供了一套完整的、从概念构思到成果传播的全流程摘要写作方法论，是每一位渴望在国际医学界发声的学者案边不可或缺的工具书。

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这本书的结构安排简直是教科书级别的严谨与灵活并存。它没有局限于传统的IMRAD（引言、方法、结果、讨论）结构模板的机械套用，而是更深入地剖析了摘要作为一种“信息压缩艺术”的内在逻辑。我尤其欣赏它对“结果呈现的艺术化”的深入探讨。在实际写作中，很多人要么把结果写得过于冗长，失去了摘要的精髓；要么就是罗列一堆统计数字，让读者感到迷茫。这本书提供了一套行之有效的“数据提炼与叙事”框架，教你如何挑选最能支撑结论的关键发现，并用强有力的动词和精准的量词将其串联起来，形成一个有说服力的“故事线”。此外，书中对“关键词的选择与优化”部分的处理也极其细致入微。它不仅仅是告诉你哪些词很重要，而是从搜索引擎优化（SEO）的角度，结合医学数据库的检索习惯，指导我们如何布局关键词，确保研究成果能被目标读者有效发现。这种跨领域的洞察力，让这本书的价值远远超出了单纯的写作指南，更像是一本“科研传播策略手册”。阅读过程中，我发现自己频繁地停下来，拿起我手边正在撰写的草稿，对照书中的建议进行即时修改，效果立竿见影。

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这本书的价值，很大程度上体现在它对“摘要的受众心理学”的深入剖析上。作者清晰地阐述了审稿人、期刊编辑以及领域内其他研究人员阅读摘要时的思维路径和关注焦点。这不仅仅是教你“怎么写”，更重要的是让你理解“为谁而写”以及“他们想看到什么”。我个人感觉，这本书成功地帮助我从一个“研究者”的视角，切换到了一个“信息筛选者”的视角。例如，书中关于“限制性陈述的平衡艺术”的论述极为精妙。如何既诚实地指出研究的局限性，又不至于削弱摘要的整体说服力，作者提供了一套非常高明的“过渡与重构”技巧。读完这一部分，我才恍然大悟，原来摘要中的“弱点”也可以被巧妙地转化为未来研究的方向或研究的严谨性证明。这种对文本说服力层次的构建，是其他同类书籍中鲜少触及的深度，它让摘要不再是一个孤立的文本片段，而成为了整个科研论文乃至个人学术品牌叙事中的一个关键战略节点。

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不得不提的是，这本书在处理那些让非英语母语者头疼的“细枝末节”上表现出了极高的同理心和专业度。很多写作指南会忽略掉标点符号、时态选择这些看似不起眼，实则能决定摘要专业度的细节。但这本书却像一个经验丰富的老编辑在身边手把手指导一样，详细拆解了动词时态的微妙差异——比如，研究的设计和实施阶段用过去时，而讨论研究的普遍意义时则巧妙切换到一般现在时。更绝的是，它还专门辟出章节讨论了“美式英语与英式英语在摘要中的细微差异”以及不同期刊对格式要求的“潜规则”。对于那些希望冲击高IF期刊的作者来说，这种对细节的极致追求是至关重要的。这本书的语言风格是那种沉稳而又不失热情的学者笔调，读起来让人感到踏实可靠，仿佛作者正以一种“过来人”的身份，分享着无数次被拒稿后总结出的宝贵教训。它不是那种空洞的理论说教，而是充满了可立即复制粘贴到自己写作流程中的“小技巧”和“陷阱预警”。

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这本书真是让人眼前一亮，特别是对于那些在科研道路上摸爬滚打，却总在文字上卡壳的同行来说，简直就是一剂强心针。我拿到它的时候，其实心里是有点忐忑的，毕竟“医学英文摘要”这个主题听起来就够硬核，生怕又是那种枯燥乏味、堆砌术语的“说明书”式的教材。然而，事实证明我的担忧完全是多余的。这本书的叙事方式非常接地气，作者似乎深谙我们这些临床医生和研究人员的痛点——时间紧、任务重，但又必须产出高质量的国际交流材料。它没有一上来就抛出复杂的语法结构，而是从“摘要的灵魂”入手，探讨如何用最精炼的语言捕捉研究的核心价值。我特别欣赏其中关于“Hook Sentence”（开场白）的章节，作者用生动的案例解析了如何避免那些千篇一律的“This study aims to…”的陈词滥调，转而构建一个能立即抓住审稿人注意力的叙事开端。书中大量的“Before & After”对比实例，直观地展示了优秀摘要与平庸摘要之间的鸿沟，这种教学手法比单纯的理论阐述有效得多。读完前几章，我感觉自己对待摘要写作的态度都发生了根本性的转变，不再是应付差事，而是把它看作是一次精心策划的“微型报告会”。

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