长尾理论 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[美] 克里斯·安德森

中信出版社

乔江涛

2012

250

68.00元

精装

9787508634418

图书标签: 互联网经济学商业营销经济网络时代管理学管理

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发表于2025-01-22

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图书描述

网络经济正如火如荼地发展着，长尾理论无疑成为当代商务人士最为关注的焦点之一。不论是关于长尾理论的溢美还是论战，都代表了其备受关注的程度。

《长尾理论》是克里斯•安德森对这些争论的最明确的回答。在书中，他详细阐释了长尾的精华所在，指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。他还揭示了长尾现象是如何从工业资本主义原动力——规模经济和范围经济——的矛盾中产生出来的。同时，长尾理论转化为行动，最有力、最可操作的就是营销长尾，通过口碑营销，长尾理论将在不可能的情况下实现销售。营销长尾带来了可信任的、真实的、自然发展的、自下而上的、基层民主的意见，并最终影响到21世纪消费者的行为。

建议所有的商务人士都仔细研读这本“杰出而又及时的著作”。长尾理论是众多企业成功的不二法门，它将改变企业生产与营销的思维，带动新一波商业势力的消长。而长尾理论的影响不仅限于企业战略，也将左右人们的品位与价值判断。大众文化不再万夫莫敌，小众文化也将有越来越多的拥护者。唯有善于并充分利用长尾理论的人，才能在未来呼风唤雨。

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著者简介

克里斯•安德森

自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下，《连线》杂志九度获得“美国国家杂志奖”的提名，三次获得“卓越杂志奖”金奖。

他的作品《免费》描述了数字化网络时代的商业未来，一上市即引发广泛关注，成为全球畅销书。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

早十年，一定是经典。现在读来，有种回顾历史的感觉，当然还是挺有价值的。关键词：线上线下联合，小众趋势，趋零成本。

评分☆☆☆☆☆

长尾理论说的是当供应极大丰富之后，顾客拥有了无尽的选择权。此时尽管依然有热门产品销量占据大头，但那些冷门产品（即长尾部分）虽然个体销量不高，由于数量众多，其销量不可忽视，而其利润则更是高于热门产品。传统市场开发的是热门产品或主流产品，而长尾市场则开发的是冷门、小众、个性化的产品。随着互联网的发展，长尾的作用越来越明显，尤其是那些可以纯数字化的产品如音乐、电影、软件等。长尾的开发有三个因素：制造（利基产品制造成本的下降，个性化制造成本越来越低，以及个人制造的兴起）、传播（互联网降低了传播成本）、寻找/过滤（好的过滤器如用户评论、口碑等）。

评分☆☆☆☆☆

这种讲趋势类的书还是应该一出来就看。当时还在“扩充品类”的阶段，现在在“帮我找到它”的时期——甚至已经过了，来到了“告诉我我该要什么”的时代……

评分☆☆☆☆☆

算不上理论。不过读一读对理解互联网思维是有帮助的。

评分☆☆☆☆☆

3.5星，一个理论用50页说透就好，现在出版的有凑内容之嫌。拖尾过长。