本書正文共有19章，分為8篇，分彆介紹瞭當代市場營銷環境，成功的營銷經營技術，營銷計劃，信息與市場細分，客戶行為，産品策略，分銷策略，銷售推廣策略，定價策略。每章結尾都有與該章所介紹的重要知識點相配套的習題；書末的附錄部分集中介紹瞭27則案例，此外還介紹瞭一個重要話題——“營銷職業”。
本書作者自創瞭很多寫作特色，包括“成功的營銷策略”、“失敗的營銷策略”、“解決倫理爭議”等專欄。此外，作者非常重視計算機技術和“聯想思維”在營銷學習中的應用，其清晰簡明的內容和文風使得本書成為美國最暢銷的基礎營銷。
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