全球整合营销传播IGMC pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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(美)舒尔茨

中国财经

何西军

2004-1

269

39.80元

9787500569473

图书标签: 整合营销传播营销舒尔茨传播 IMC 经管/营销星亮战略

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发表于2024-12-27

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图书描述

《全球整合营销传播》在全球首次系统分析和论证了全球整合营销传播（IGMC）理论与实务，其主要内容包括21世纪的市场转型，全球化市场中整合营销传播的作用，全球整合营销传播（IGMC）战略及其方案的制定和实施、IGMC的价值测度，IGMC方案所能够克服的障碍等。

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著者简介

唐·舒尔茨（Don E. Schutz），美国整合营销传播之父，现为美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合行销传播学教授。《直效行销期刊》编辑、“全美促销行销协会”总监，获“直效行销教育基金会”第一届“年度最佳直效行销教育家”殊荣。

史丹立·田纳本（Stanley Tannenbaum），自1983年起担任西北大学的麦迪尔新闻研究所副教授，自前主持广告暨整合行销传播的讲座并在“美国广告同业协会”（4As）、“广告协会”和“国家广告评论会议”服务。

罗伯特·劳特朋（Robert Lanterborn），北卡罗莱纳大学Chapel Hill分校新闻传播学院的广告学教授。同时也主持著名的摩根安德生（Morgan，Andeson & Company）行销传播管理顾问公司。

译者吴怡国，淡江大学大众传播系副教授。

钱大慧，曾任奥美广告AE、楷模公关资深专案执行、智威汤逊直销广告客户经理、高雄生力美食公司执行副总、现任高雄广合公关顾问公司客户总监。

林建宏，奥美集团市场资讯研究中心副理。

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用户评价

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不值得出一本书……

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老师推荐的，想读一下

评分☆☆☆☆☆

老师推荐的，想读一下

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星亮老师荐书之一。But it's beyond my.

读后感

评分☆☆☆☆☆

这本书里的内容学过了但是没有看过这本要自己好好认真看下好好理清思路我相信自己可以想出更多的新的东西 (*^__^*) …… 我这么滴聪明呀

评分☆☆☆☆☆

《整合行销传播》是由美国整合行销传播之父，美国西北大学教授唐.舒尔茨在八十年代所写的。什么是整合行销传播呢？整合行销传播（integrated marketing communication）的定义是指策略性地控制或影响所有相关的讯息，鼓励企业组织与消费之及利益关系人的双向对话，藉以创...

评分☆☆☆☆☆

我看的这个版本有点老，起初看的我直打呵欠，为什么呢？就好像，（注意，是好像）一个人在21世纪的今天，声嘶力竭摇旗呐喊，同志们，现在已经是市场经济的时代了，我们要打开国门，走向世界，闭关锁国只能走向灭亡！！所以看的我有点丈二和尚摸不着头脑，好容易看完...

评分☆☆☆☆☆

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