具体描述
《全球整合营销传播》在全球首次系统分析和论证了全球整合营销传播（IGMC）理论与实务，其主要内容包括21世纪的市场转型，全球化市场中整合营销传播的作用，全球整合营销传播（IGMC）战略及其方案的制定和实施、IGMC的价值测度，IGMC方案所能够克服的障碍等。
作者简介
唐·舒尔茨（Don E. Schutz），美国整合营销传播之父，现为美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合行销传播学教授。《直效行销期刊》编辑、“全美促销行销协会”总监，获“直效行销教育基金会”第一届“年度最佳直效行销教育家”殊荣。
史丹立·田纳本（Stanley Tannenbaum），自1983年起担任西北大学的麦迪尔新闻研究所副教授，自前主持广告暨整合行销传播的讲座并在“美国广告同业协会”（4As）、“广告协会”和“国家广告评论会议”服务。
罗伯特·劳特朋（Robert Lanterborn），北卡罗莱纳大学Chapel Hill分校新闻传播学院的广告学教授。同时也主持著名的摩根安德生（Morgan，Andeson & Company）行销传播管理顾问公司。
译者吴怡国，淡江大学大众传播系副教授。
钱大慧，曾任奥美广告AE、楷模公关资深专案执行、智威汤逊直销广告客户经理、高雄生力美食公司执行副总、现任高雄广合公关顾问公司客户总监。
林建宏，奥美集团市场资讯研究中心副理。
目录信息
读后感
这本书里的内容学过了 但是没有看过这本 要自己好好认真看下 好好理清思路 我相信自己可以想出更多的新的东西 (*^__^*) …… 我这么滴聪明呀
评分如今，我们每一天都生活在行销的世界中。 每天早上，我起来的时候，父亲已经在看当天的报纸了，如果不是网站文字的字体太小，他可能不再订报，而且报纸的内容越来越少，整版的房地产广告，明星代言的产品，还有大量的DM单.... 在上班的写字楼楼梯口，分众传媒的液晶...
评分我看的这个版本有点老，起初看的我直打呵欠，为什么呢？就好像，（注意，是好像）一个人在21世纪的今天，声嘶力竭摇旗呐喊，同志们，现在已经是市场经济的时代了，我们要打开国门，走向世界，闭关锁国只能走向灭亡！！ 所以看的我有点丈二和尚摸不着头脑，好容易看完...
评分我看的这个版本有点老，起初看的我直打呵欠，为什么呢？就好像，（注意，是好像）一个人在21世纪的今天，声嘶力竭摇旗呐喊，同志们，现在已经是市场经济的时代了，我们要打开国门，走向世界，闭关锁国只能走向灭亡！！ 所以看的我有点丈二和尚摸不着头脑，好容易看完...
评分这本书里的内容学过了 但是没有看过这本 要自己好好认真看下 好好理清思路 我相信自己可以想出更多的新的东西 (*^__^*) …… 我这么滴聪明呀
用户评价
坦率地说，这本书的深度远远超出了我对其主题的初步预估。它不仅仅停留在策略层面，更深入地探讨了组织架构、跨部门协作乃至企业文化对营销整合效率的决定性影响。书中对“信息孤岛”现象的批判，以及提出打破这些壁垒的具体组织路径，是许多企业高层管理者亟需的良方。我注意到作者在描述这些流程再造时，所采用的语言非常务实，没有过多空洞的口号，而是充满了可操作性的建议。比如，关于如何设计一个既能保证全球品牌视觉统一性，又给予区域团队足够创新空间的授权机制，书中的模型给出了一个非常清晰的蓝图。阅读过程中，我不断地在脑海中将书中的模型与我过去参与的项目进行对照，每一次对照，都能发现过去可以改进、优化的地方。这本书的价值在于，它将一个原本松散的管理学概念，凝练成了一个结构化、可执行的运营体系，是真正意义上的“赋能之作”。
评分我是在一个略带怀疑的心态下翻开这本著作的，毕竟市面上关于“整合营销”的书籍已如汗牛充栋，大多不过是陈旧观点的重新包装。然而，这本书迅速颠覆了我的预期。它的叙事节奏极为流畅，仿佛是精心编排的交响乐，不同乐章（如数字媒体、传统广告、公共关系等）不仅和谐共存，而且相互增强了彼此的音色。最让我感到振奋的是，作者并没有沉溺于对技术工具的追捧，而是将焦点牢牢锁定在“人类行为洞察”这一永恒的主题上。书中对消费者心理学在跨文化环境下的变异和不变之处的分析，细致到令人起敬。我尤其喜欢其中关于“情感共鸣的普适性”和“表达形式的本土化”之间的辩证关系的论述。这使得原本抽象的理论变得触手可及，即便是初入营销领域的新手，也能从中汲取到构建清晰、连贯品牌故事的力量。这本书的价值，不在于提供了万能公式，而在于它教会我们如何提炼出高质量的问题，从而找到最适合自己品牌的定制化解决方案。
评分这本书的上市，无疑为我们理解当代商业环境中的复杂脉络提供了一把关键的钥匙。作者的洞察力令人印象深刻，他/她似乎拥有穿透表象的透视眼，直抵全球市场运作的核心机制。我特别欣赏书中对“在地化”与“全球化”之间张力关系的细腻描绘。以往很多理论都倾向于二选一的极端论调，但这本书却成功地搭建了一座桥梁，展示了如何巧妙地平衡普适性的品牌讯息与目标受众的文化敏感度。书中列举的案例分析鞭辟入里，从亚洲新兴市场的快速迭代到欧美成熟市场的精耕细作，无不体现出作者深厚的实战经验。读起来就像是跟随一位经验丰富的全球营销总监进行了一场为期数月的深度研讨会，不仅学到了理论框架，更重要的是掌握了在真实商业战场上应对手法的精髓。对于任何渴望在全球舞台上建立持久品牌影响力的从业者来说，这本书绝非可选项，而是必读之作。它提供了一个系统性的思考模型，帮助读者跳出传统地域限制的思维定势，真正以“全球公民”的视角去规划和执行营销活动。
评分这本书的语言风格极其鲜活、富有张力，读起来毫不枯燥，反而像是在阅读一部精彩的商业纪实小说。作者善于运用对比手法，将一个宏大的全球化愿景，拆解成一个个具体、生动的微观互动场景。我特别着迷于书中对“体验经济”时代下，营销触点碎片化的应对策略。它不仅仅关注于“触达”（Reach），更深入地探讨了“停留时间”（Stickiness）和“转化价值”（Value Conversion）的内在联系。作者笔下的营销不再是单向的灌输，而是一场精心编排的多方对话。让我印象尤其深刻的是关于社交媒体平台生态演变的部分，它不仅仅罗列了平台的功能，而是剖析了不同文化背景下用户对信息媒介的信任度差异如何影响营销信息的有效性。这种对“人机交互”和“文化过滤”之间微妙平衡的捕捉，使得整本书充满了未来感，它不仅仅描述了当前的营销现状，更像是为未来五年的行业发展提供了预警和指南针。
评分从一个更偏向学术研究者的角度来看，这本书的理论框架构建得极其扎实且具有创新性。它巧妙地融合了传播学、社会学乃至部分认知心理学的最新研究成果，为“全球整合营销传播”这一领域注入了新的活力。我欣赏作者在界定核心概念时所表现出的严谨性，每一个术语的提出都经过了审慎的考量，并且辅以清晰的定义和明确的边界。书中对“一致性”与“差异化”这一永恒悖论的解构，采用了非常精妙的数学逻辑模型和概率分析，这使得原本可能沦为“软性建议”的内容，瞬间提升到了“硬科学”的层面。对于希望在这一领域进行更深层次研究的学者而言，这本书提供了一个极佳的起点和参照系。它所构建的理论体系不仅具有解释力，更重要的是，它具有强大的预测能力，能引导研究者将目光投向那些尚未被充分挖掘的交叉学科领域。总而言之，这是一部兼具实践指导价值和理论深度的前沿著作。
评分老师推荐的，想读一下
评分好不容易熬出3000字的书评啊书评。
评分翻译得好烂。
评分老师推荐的，想读一下
评分星亮老师荐书之一。But it's beyond my.
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