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广告策划创意学

简体网页||繁体网页
复旦大学出版社
1999-02
580
26.00
平装
9787309021158

图书标签: 广告策划创意学   


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发表于2024-11-27

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图书描述

内容提要

广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部

分,也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。

本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编,

共十三章,对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程

序;广告市场调查的方法和技巧;产品的定位和策略;市

场的分析;广告战略的多角度设计;广告媒体渠道的选

择;广告的表现和实施;广告创意的一般特点与技法;广

告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方

式,以及广告效果的评估等,作了详尽而有条理的论述。

书中列举了大量生动形象的实例,有助于读者加深对本

书所述内容的理解,具有很强的实用性。

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