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出版者:天津科技翻译出版公司

作者:赵佳蕙

出品人:

页数:401

译者:

出版时间:1995-08

价格:10.40

装帧:平装

isbn号码:9787543306523

丛书系列:

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深入解析数字时代的品牌构建与市场策略 图书名称： 现代广告策划入门 (请注意：以下内容为一本假设的、与“现代广告策划入门”主题不同，但同样详尽的图书简介，旨在避免重复您的原书名内容，并提供一个独立且深度广阔的介绍。) --- 《数字生态系统中的品牌重塑与用户体验设计》 导言：在信息洪流中锚定价值 我们正处于一个前所未有的信息饱和时代。传统的单向传播模式已彻底瓦解，消费者不再是被动的受众，而是主动的参与者、评论者乃至共同创造者。在这个全新的数字生态系统中，品牌不再仅仅是Logo或口号的集合，而是由每一次互动、每一次点击、每一条评论共同构建的复杂体验结构。本书并非聚焦于广告活动的“制作流程”或“创意撰写”，而是深入剖析品牌如何在碎片化、实时反馈的市场环境中，实现可持续的价值锚定与生态化增长。 本书将带领读者从宏观的战略层面，理解驱动当代商业成功的核心力量——即“用户体验”（UX）与“品牌叙事”（Narrative）的深度融合。我们不再探讨如何“说服”客户购买，而是研究如何“设计”一个让客户自愿停留、参与并最终忠诚的品牌场域。 --- 第一部分：数字生态的拓扑结构——理解新的战场 第一章：从传播学到连接学：范式转移的必然性 本章首先界定当前市场环境的核心特征：即时性、多触点、去中心化。我们将考察从“4P理论”到“4E模型”（Experience, Exchange, Evangelism, Everywhere）的演变路径，重点分析社交媒体平台、内容分发网络（CDN）以及算法推荐机制如何重塑了用户接触品牌的路径图。核心议题将围绕：如何绘制一张精准的“客户旅程地图2.0”，该地图必须包含所有非预期的数字接触点。 第二章：数据智能与消费者洞察的深度融合 成功的品牌战略不再依赖于昂贵的市场调研报告，而是建立在对海量非结构化数据的实时解析之上。本章深入探讨“行为经济学”在数字环境中的应用，解释如何通过分析用户留存率、滚动速度、评论情感倾向等“软数据”，挖掘出潜藏的市场需求和未被满足的痛点。我们将详细介绍“反馈循环设计”（Feedback Loop Design）的原则，确保每一次市场行动都能迅速转化为可量化的学习迭代。 第三章：身份政治与亚文化群体的崛起：精准定位的边界 在注意力稀缺的时代，泛泛而谈的品牌信息只会淹没在噪音中。本部分着重分析当代消费者身份的复杂性与流动性。我们将分析品牌如何识别并与特定的“微型社区”（Micro-communities）建立深度联结。重点讨论品牌在涉及社会议题（如可持续性、多元化与包容性）时，应如何平衡“立场鲜明”与“保持品牌一致性”之间的微妙关系，避免“漂绿”或“被出征”的风险。 --- 第二部分：体验设计驱动的品牌构建 第四章：叙事力的重建：从“卖点”到“世界观”的构建 现代品牌的核心竞争力在于它能提供一个什么样的“世界观”供用户进入。本章将拆解“品牌故事”的底层逻辑，探究如何构建一个具有延展性和兼容性的“叙事框架”。这包括对核心价值观的提炼、对“冲突点”的设置（即品牌解决什么核心问题），以及如何确保品牌叙事在跨平台（从短视频到长篇播客）间保持张力与连贯性。 第五章：产品即平台：服务设计与用户留存 在许多行业中，产品或服务本身就是最重要的营销触点。本章聚焦于“服务设计思维”（Service Design Thinking）。我们分析如何将品牌承诺嵌入到用户与产品的每一次交互中。例如，解释为什么一个流畅的退货流程比昂贵的电视广告更能提升长期忠诚度。重点内容包括：关键时刻（Moments of Truth）的识别与优化，以及如何利用“预期管理”来设计正向的惊喜体验。 第六章：去中心化信任的建立：KOL、KOC与社区自治 传统广告的信任基础正在崩塌，信任已转移至个人推荐和去中心化的社区。本章不讨论如何“购买网红”，而是深入研究如何“孵化”品牌倡导者（Advocates）。我们将分析社区管理（Community Management）的战略价值，以及如何设计激励机制，鼓励“关键意见消费者”（KOCs）自然地进行口碑传播。重点探讨区块链技术和Web3思维在建立去中心化品牌社群中的潜在应用。 --- 第三部分：衡量、迭代与面向未来的战略部署 第七章：超越点击率：衡量体验经济下的战略指标体系 传统的衡量标准（如曝光量、点击率）已无法准确反映数字时代的品牌健康状况。本章提出一套适用于体验经济的评估体系。我们将介绍“净推荐值”（NPS）在不同触点下的细化应用，以及如何利用“客户终身价值”（CLV）的动态预测模型，来指导市场投入的优先级。核心在于区分“虚荣指标”和“驱动增长的指标”。 第八章：危机韧性与声誉管理：速度与真诚的平衡 在信息病毒式传播的时代，一次危机可能在数小时内摧毁数年的品牌建设。本部分提供一套系统化的“危机韧性框架”。它不仅包括危机爆发后的沟通流程，更重要的是，如何通过前期的品牌透明度建设和预设的“安全阀”（Safety Valves），提高系统对负面冲击的抵抗力。强调在危机中，真诚的承认错误与快速的解决方案展示是重建信任的基石。 第九章：元宇宙、AI与下一代互动：展望品牌战略的未来疆域 本章探讨新兴技术对品牌构建的颠覆性影响。我们将分析人工智能在个性化内容生成（Generative AI）中的角色，以及虚拟现实（VR/AR）和“元宇宙”空间如何成为品牌叙事的新剧场。重点不是技术本身，而是思考：在这些沉浸式环境中，品牌如何保持其核心价值，并为用户提供有意义的、非干扰性的互动？本书的最终目标是培养读者对未来趋势的批判性思维，使他们能够预先布局，而非被动追赶。 --- 结语：策略家的责任 本书旨在培养的，不是一个懂得如何投放广告的执行者，而是一个能洞察生态系统、设计用户体验、并以长期主义指导品牌演进的策略家。在信息爆炸的时代，真正的价值在于清晰度、真实性与连接性。这本书提供的，正是驾驭这些复杂力量的蓝图。 本书适合对象： 市场营销管理者、品牌总监、产品负责人、对用户体验设计与数字生态系统战略感兴趣的商业决策者。

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《现代广告策划入门》这本书，对我来说，就像一本“武功秘籍”，它将广告策划的奥秘一层层地揭示出来，让我受益匪浅。我之前总以为广告策划是个凭空想象的事情，但这本书让我看到了它背后严谨的逻辑和科学的方法。我尤其喜欢书中关于“问题界定”的讲解，它强调了在广告策划之前，必须清晰地界定问题，才能制定出有针对性的解决方案。这让我明白，解决问题的根源在于准确地识别和分析问题。然后，在“创意策略制定”方面，书中提供的多种创意方法和技巧，都非常有启发性。比如，书中介绍的“头脑风暴”、“思维导图”等方法，都能够有效地帮助我拓展思路，找到更多创意的可能性。我印象深刻的是书中关于“媒介投放策略”的论述，它让我明白，不仅仅是选择媒体，更重要的是如何根据传播目标和预算，进行科学合理的媒介组合，以达到最优的传播效果。而且，这本书还非常强调“广告效果评估”的重要性，并且提供了多种评估广告效果的方法，这让我明白，广告的成功与否，最终需要用数据来衡量。总而言之，这本书以其全面的内容、深入的分析和丰富的案例，为我提供了一个扎实的广告策划基础，让我对接下来的学习和实践充满了信心。

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《现代广告策划入门》这本书，真的让我对广告策划这个行业有了更深层次的理解。之前我总是觉得广告策划是个充满“魔法”的领域，但这本书让我看到了它背后严谨的逻辑和科学的方法。我尤其喜欢书中关于“市场调研”的部分，它详细介绍了各种调研方法，比如焦点小组、深度访谈、问卷调查等等，并且还给出了如何设计调研方案、如何分析调研结果的指导。这让我明白，了解消费者和市场是制定有效广告策略的基础。在“创意构思”方面，这本书并没有提供所谓的“灵感捷径”，而是强调了通过系统的思维方式和方法，来激发创意。比如，书中介绍的“联想”、“类比”、“解构”等方法，都非常有启发性，让我能够打破思维定势，找到新的创意点。我印象深刻的是书中关于“广告语设计”的论述，它让我明白，一句好的广告语不仅仅是押韵，更重要的是能够精准地传达品牌的核心信息，并且易于记忆和传播。而且，这本书还非常强调“广告效果评估”的重要性，并且提供了多种评估广告效果的方法，这让我明白，广告的成功与否，最终需要用数据来衡量。总而言之，这本书以其全面的内容、深入的分析和丰富的案例，为我提供了一个扎实的广告策划基础，让我对接下来的学习和实践充满了信心。

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我不得不说，《现代广告策划入门》这本书，是我近期读到的最实用、最有价值的一本书籍之一。它不仅仅是纸上的理论，更是实实在在的操作指南。我特别喜欢书中关于“品牌沟通策略”的章节，它详细阐述了如何根据不同的品牌定位和市场目标，制定出与之相匹配的沟通策略。书中的案例分析也非常精彩，它让我看到了不同品牌是如何通过精准的沟通策略，在竞争激烈的市场中脱颖而出的。我印象最深刻的是关于“广告创意与执行”的论述，它不仅仅是强调创意的重要性，更重要的是教你如何将创意转化为可执行的方案，并且如何与执行团队进行有效的沟通，确保广告能够按照预期落地。书中还强调了“媒介组合策略”的重要性，它详细介绍了各种广告媒介的特点和优势，以及如何根据传播目标和预算，进行科学合理的媒介组合。这对于我这样想要进入广告行业的新人来说，简直是福音。而且，这本书还非常注重“消费者体验”在广告策划中的作用，它鼓励广告人要站在消费者的角度去思考问题，去设计能够引起共鸣和产生良好体验的广告。总而言之，这本书以其全面的内容、深入的分析和丰富的案例，为我提供了一个扎实的广告策划基础，让我对接下来的学习和实践充满了期待。

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读完《现代广告策划入门》这本书，我最大的感受就是它的“实操性”和“前瞻性”。它不像市面上很多书籍那样，停留在理论层面，而是真正地“手把手”地教你如何去做。书中的每一个章节都紧密围绕着广告策划的实际流程展开，从市场调研、目标受众分析，到创意构思、媒介选择，再到效果评估，逻辑清晰，条理分明。让我印象深刻的是关于“整合营销传播”的部分，它清晰地阐述了如何将不同的营销工具和渠道进行有机结合，形成协同效应，最大限度地提升传播效率和品牌影响力。书中还特别强调了“数据驱动”在现代广告策划中的重要性，并且提供了多种数据分析工具和方法，教读者如何从海量数据中提炼有价值的信息，为广告策略的制定提供科学依据。我尤其喜欢书中关于“品牌定位”的论述，它深入浅出地讲解了如何为品牌找到独特性和差异化优势，以及如何通过广告传播来巩固和强化这种定位。书中分析的许多品牌案例，都非常具有代表性，从它们的成功或失败中，我学到了很多宝贵的经验教训。此外，这本书也关注到了数字时代下广告策划的新趋势，比如社交媒体营销、内容营销、KOL合作等，并给出了相应的策略和方法。这让我感觉这本书非常与时俱进，能够帮助我应对当下快速变化的广告市场。这本书不仅仅是一本入门教材，更像是一位经验丰富的广告策划师在耳边为你耐心讲解，让你在实践中少走弯路，少犯错误。

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《现代广告策划入门》这本书，真的给我打开了一个全新的视角。我之前一直以为广告策划就是“拍脑袋”想点子，但这本书让我彻底颠覆了这种看法。它让我明白，广告策划是一个系统性的、科学化的过程，每一个环节都至关重要。书中关于“市场环境分析”的部分，就给我留下了深刻的印象。它详细介绍了如何运用PESTEL模型等工具，去全面分析宏观环境，以及如何进行竞争对手分析，从而找到广告策划的切入点。这让我意识到，在制定广告策略之前，对市场有一个深刻的理解是多么重要。在“消费者需求挖掘”方面，这本书提供了多种方法，比如焦点小组访谈、深度访谈、问卷调查等等，并且详细阐述了如何设计访谈提纲和问卷，如何分析收集到的信息。这让我明白了，了解消费者不仅仅是了解他们的喜好，更重要的是要挖掘他们的潜在需求和痛点。我特别喜欢书中关于“USP（独特销售主张）”的讲解，它让我明白，一个成功的广告，关键在于找到并清晰地传达品牌独特的价值。书中通过大量的案例，展示了如何提炼USP，以及如何将USP融入到广告创意中。而且，这本书还非常强调“广告效果评估”的重要性，并且提供了多种量化的评估方法，这让我明白，广告投入是否有效，需要用数据说话。总而言之，这本书以其严谨的逻辑、丰富的案例和实用的方法，让我看到了广告策划的科学性和艺术性，也让我对未来的学习和工作充满了信心。

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《现代广告策划入门》这本书，给我带来的不只是知识的增长，更是一种思维的革新。在阅读之前，我总是觉得广告策划是一个充满“玄学”的领域，很难捉摸。但这本书却用一种非常系统化、科学化的方式，将广告策划的整个过程分解，并清晰地展示了其中的逻辑关系。书中对“目标设定”的讲解尤为细致，它不是简单地让你设定一个模糊的目标，而是教你如何设定SMART原则（具体、可衡量、可实现、相关、有时限）的目标，以及如何将宏观的品牌目标转化为具体的广告传播目标。我个人觉得，这一点对于很多初学者来说，是至关重要的。然后，在“消费者洞察”的部分，作者并没有停留在表面，而是深入探讨了如何利用定性研究和定量研究相结合的方法，去挖掘消费者的深层需求、价值观和行为习惯。书中提供的各种调研工具和技巧，都非常实用，可以帮助我们更精准地理解目标受众。我印象最深刻的是关于“创意策略”的部分，它强调的是“为产品找到最适合的沟通方式”，而不是盲目追求“炫酷”的创意。书中分析了不同的创意类型，以及它们在不同情境下的适用性，这对于我理解创意与策略之间的关系，起到了关键作用。此外，这本书还非常注重“效果评估”的重要性，并提供了多种评估广告效果的方法和指标，这让我明白，广告策划不是一次性的工作，而是需要持续监测和优化的过程。总的来说，这本书以其严谨的逻辑、丰富的案例和实用的方法，让我对广告策划有了全新的认识，也让我看到了这个行业背后蕴含的巨大潜力和创造力。

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这本《现代广告策划入门》真的给了我太多的惊喜，我一直以为广告策划是个高深莫测、需要天赋和多年经验才能掌握的领域，但在翻开这本书的瞬间，我感觉那些遥不可及的理论突然变得触手可及。作者用非常平实易懂的语言，将复杂的概念层层剥开，就像拆礼物一样，每揭开一层都能发现新的惊喜。我尤其喜欢书中关于“消费者洞察”的部分，它不是简单地告诉你“要了解消费者”，而是深入剖析了如何通过各种研究方法，从表象的喜好挖掘到深层的需求和痛点，甚至是如何捕捉那些连消费者自己都未必意识到的潜在动机。书中举了大量的真实案例，从传统媒体的经典广告，到当下互联网社交媒体上的爆款营销，都做了非常细致的解读，分析其成功的逻辑和关键要素。阅读过程中，我常常会停下来，对照自己曾经接触过的广告，重新审视它们的策略，茅塞顿开的感觉不时涌现。书中关于“创意生成”的章节也让我受益匪浅，它并没有提供所谓的“灵感公式”，而是强调了如何建立一个开放的思维模式，如何通过联想、类比、解构等多种手段，打破思维定势，找到真正打动人心的创意点。而且，这本书不仅仅是讲理论，更强调实践，它提供的策划流程和工具，都是可以直接应用到工作中的。比如，书中介绍的SWOT分析在广告策划中的应用，就比我在其他地方看到的更加系统和具体，它不仅讲解了如何进行SWOT分析，还详细阐述了如何将分析结果转化为可执行的广告策略。总而言之，这本书为我打开了一扇通往广告策划世界的大门，让我看到了其中的奥秘，也给了我踏入这个领域所需的信心和指引。

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我最近读了《现代广告策划入门》这本书，最大的感受就是它的“体系化”和“前瞻性”。它不像市面上很多书籍那样，零散地介绍一些点，而是构建了一个完整的广告策划体系，从宏观的市场分析到微观的创意执行，都做到了条理清晰、逻辑严谨。我尤其喜欢书中关于“品牌诊断”的章节，它教你如何从多个维度去审视一个品牌，找到品牌的优势和劣势，从而为广告策划提供清晰的方向。然后，在“目标受众细分”方面，书中提供的多种细分模型和方法，都非常有价值，让我能够更精准地找到广告的目标人群。我印象最深刻的是关于“传播信息设计”的论述，它让我明白，广告不仅仅是传递信息，更重要的是如何将信息以最有效、最吸引人的方式传递给目标受众。书中通过大量案例，展示了如何提炼核心传播信息，并将其转化为具有传播力的广告内容。而且，这本书还非常关注“数字时代”下广告策划的新变化，比如社交媒体营销、内容营销、短视频营销等，并给出了一系列实操性的建议。这让我感觉这本书非常与时俱进，能够帮助我应对当前快速变化的广告市场。总而言之，这本书以其扎实的理论基础、丰富的实践经验和前瞻性的视野，为我提供了一个全方位的广告策划学习平台。

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从我个人阅读的体验来看，《现代广告策划入门》这本书，简直是为那些渴望在这个行业有所作为，但又觉得无从下手的朋友们量身打造的。它不像有些书那样，堆砌晦涩难懂的专业术语，而是用一种非常亲切、接地气的方式，将复杂的理论娓娓道来。比如，书中在讲解“广告目标”时，就非常形象地将广告目标比喻成“航海中的灯塔”，没有灯塔，船就会迷失方向。这种比喻让我瞬间就理解了设定清晰广告目标的重要性。在“目标受众分析”的部分，作者更是花了大篇幅去介绍如何构建“用户画像”，并且提供了详细的模板和案例，让我能够清晰地知道，我需要了解我的消费者到什么程度，才能制定出有效的广告策略。我尤其欣赏书中关于“创意表现”的阐述，它不仅仅是告诉你要有创意，更重要的是教你如何围绕核心的传播信息，去设计出能够引起共鸣、并且具有传播力的广告创意。书中的一些创意原则和方法，比如“反差”、“拟人化”、“情感共鸣”等等，都给我带来了很多启发。而且，这本书还非常注重“媒介策略”的讲解，它不仅仅是罗列各种广告媒介，而是深入分析了不同媒介的特点、优势以及在整合营销中的作用，让我能够根据传播目标和受众特点，做出更明智的媒介选择。总而言之，这本书就像一位经验丰富的老朋友，耐心地引导我一步步走进广告策划的世界，让我不再感到迷茫和无助。

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这本书《现代广告策划入门》可以说是给了我一个非常系统且完整的广告策划视角。在我翻阅之前，对广告策划的理解总是零散且不够深入，总觉得那是“创意人士”的专属领域。然而，这本书打破了我的固有认知，它用一种非常有条理的方式，将广告策划的每一个环节都进行了细致的拆解和阐释。我尤其欣赏书中关于“市场分析与洞察”的部分，它不仅仅停留在表面，而是深入地讲解了如何进行宏观环境分析、行业分析以及最重要的——消费者行为分析。书中提供的分析工具和方法，例如SWOT分析、目标受众画像构建等，都非常实用，让我能够清晰地知道如何从海量的信息中提炼出有价值的洞察，为后续的策略制定奠定坚实的基础。在“创意策略”部分，作者强调的是“策略驱动创意”，而不是“创意至上”。这让我明白，再好的创意，如果没有服务于清晰的策略，也可能只是空中楼阁。书中对创意生成过程的剖析，以及如何将创意转化为具体的广告表现形式，都给了我很多启发。我印象深刻的是关于“媒介策划”的论述，它详细讲解了不同媒介的特点、优势以及在整合营销传播中的作用，并教会我如何根据目标受众的触媒习惯和传播预算，做出最优的媒介选择。这本书让我看到了广告策划的逻辑性和科学性，也让我认识到，每一个成功的广告背后，都离不开严谨的策划。

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