全媒体创意策划攻略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中央编译出版社

作者:

出品人:

页数:330

译者:

出版时间:2011-12

价格:39.00元

装帧:平装

isbn号码:9787511711670

丛书系列:

图书标签:

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• 传播策划

《全媒体创意策划攻略》并非一本单纯的书名，它更像是一扇通往未知领域的邀请函，一张描绘未来沟通无限可能的蓝图。如果你正站在信息洪流的边缘，渴望捕捉每一个稍纵即逝的灵感，如果你在多元媒介的交织中迷失方向，却又心怀驾驭它们的壮志，那么，这本书将是你不可或缺的向导。 它并非一一列举你已知晓的媒介形态，也不会冗长地介绍过时的营销理论。相反，它将带你深入那些隐藏在冰山之下、驱动着信息传播底层逻辑的思维模式与实操技巧。它关注的不是“什么”媒介，而是“如何”让创意在任何媒介中绽放生命力。 想象一下，你不再是被动的信息接收者，而是主动的创意塑造者。你不再为媒介的更迭而焦虑，而是从中发掘新的叙事窗口。这本书将为你揭示一个全新的视角： 洞察人性，预见趋势： 任何成功的创意，最终都回归于对人性的深刻理解。这本书将引导你超越表面现象，去发掘用户深层次的需求、情感共鸣点以及行为动机。从心理学、社会学到行为经济学，它将为你提供一套洞察人心的工具箱，让你在纷繁复杂的信息世界中，精准捕捉那些能够触动人心的“脉搏”。它教你如何预测而非追赶趋势，如何站在浪潮之巅，而非被其吞噬。 跨界融合，打破边界： 在这个全媒体时代，单一的媒介传播已然式微。这本书的核心在于“全”，它强调的不是对各种媒介的简单堆加，而是对不同媒介属性的深刻理解，并找到它们之间最具创新性的连接点。无论是将文本的深度与视频的冲击力相结合，还是将音频的沉浸感与社交的互动性相融合，它都将为你打开一扇扇跨界融合的大门。你将学会如何在不同的平台、不同的形式之间，构筑起一道道无缝衔接、浑然一体的创意桥梁。 策略先行，系统构建： 创意并非空中楼阁，它需要坚实的策略作为根基。这本书将带领你从全局出发，构建一套完整而灵活的创意策划体系。从明确传播目标、锁定目标受众，到确定创意核心、选择最佳组合媒介，再到制定执行方案、衡量传播效果，每一个环节都将被系统地解析。你将不再是零散地思考创意点子，而是能够围绕清晰的策略目标，系统地调动一切可用的资源，实现传播价值的最大化。 技术赋能，玩转新工具： 新技术如潮水般涌来，它们是创意的催化剂，也是传播的加速器。这本书将引导你拥抱并驾驭这些新技术，例如人工智能在内容生成、个性化推荐中的应用，虚拟现实、增强现实在打造沉浸式体验中的潜力，以及大数据分析在优化传播效果中的作用。你将学会如何将前沿科技转化为创意表达的利器，创造出前所未有的互动体验和情感连接。 叙事升级，故事新玩法： 在信息爆炸的时代，引人入胜的叙事是吸引注意力的关键。这本书将带你探索故事讲述的无限可能。它将解析如何利用碎片化信息构建引人入胜的长篇故事，如何通过互动性设计让受众成为故事的参与者，如何借助不同媒介的特点，创造出具有独特风格和情感张力的叙事模式。你将不再仅仅是信息的传递者，更是引人入胜的故事编织者。 数据驱动，迭代优化： 创意策划并非一蹴而就，它是一个不断试错、不断优化的过程。这本书将强调数据在创意策划中的重要性。你将学会如何利用数据分析来评估创意的表现，发现潜在的问题，并根据数据反馈进行调整和优化。这种数据驱动的思维将确保你的创意始终保持活力，并能够持续地适应变化的市场和受众。 伦理先行，责任担当： 在追求创意的同时，这本书也将引导你思考创意的伦理边界和社会责任。它将帮助你理解如何在创意表达中坚守道德底线，如何避免传播虚假信息或误导性内容，以及如何在全媒体时代做一个负责任的传播者。 《全媒体创意策划攻略》不是一本告诉你“是什么”的书，而是教会你“如何做”的书。它将激发你的想象力，提升你的洞察力，磨练你的实操力。无论你是营销人员、内容创作者、品牌经理，还是任何渴望在全媒体时代脱颖而出的人，这本书都将为你提供最前沿的思路、最实用的方法和最鼓舞人心的视角。它将帮助你打破思维定势，拥抱变化，在瞬息万变的媒体环境中，找到属于你的创意制胜之道。 准备好开启一场变革性的学习之旅了吗？让这本攻略，成为你驾驭全媒体时代的罗盘和利剑。

评分☆☆☆☆☆

二、丰富用户的体验 　　流媒体的内容制作者，一定不可忽略流媒体那些能吸引观众的更具吸引力、更丰富的特征，绝对不能简单地模拟电视制作。因为流媒体的优势在于交互性和体验。在许多情况下，流媒体的用户体验，可以像电脑游戏一样丰富。一个有创意的流媒体制作者，一定要把环...

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二、丰富用户的体验 　　流媒体的内容制作者，一定不可忽略流媒体那些能吸引观众的更具吸引力、更丰富的特征，绝对不能简单地模拟电视制作。因为流媒体的优势在于交互性和体验。在许多情况下，流媒体的用户体验，可以像电脑游戏一样丰富。一个有创意的流媒体制作者，一定要把环...

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这本书简直就是为我们这种“什么都想做，但又不知道从何下手”的策划小白量身定做的！我之前接触过一些营销策划的书，但很多都过于理论化，或者只关注某个单一的媒介。而这本书，就像一个百科全书，把从用户洞察、市场分析，到具体的内容创意、媒介组合，再到最终的传播落地和效果衡量，整个流程都梳理得清清楚楚。我特别欣赏书中关于“用户旅程”的分析，它让我明白，一次成功的营销活动，需要考虑到用户从接触品牌信息到最终转化的每一个环节，并且在不同的环节采取不同的沟通策略。书中列举了很多实际操作的案例，从品牌的线上活动策划，到线下体验店的设计，再到社群运营和危机公关，几乎涵盖了全媒体营销的方方面面。而且，作者在讲解的时候，会结合很多时下热门的品牌案例，比如某个品牌的事件营销是如何引爆社交媒体的，某个产品的跨界合作是如何获得巨大成功的。这些生动的例子，让我更容易理解书中的理论，也更有信心去实践。

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说实话，我买这本书的初衷，其实是希望能找到一些关于“短视频内容创作”的技巧。我一直觉得短视频是当下最热门的传播渠道之一，但很多时候自己拍出来的东西总是差强人意，不够吸引人，转化率也不高。这本书里恰好有很多章节是关于不同类型短视频的选题、拍摄、剪辑和发布策略的。比如，书中分析了如何通过“情绪共鸣”来抓住用户注意力，如何运用“反转剧情”制造惊喜，以及如何通过“痛点切入”引发用户共鸣。我特别喜欢其中关于“用户画像”和“内容标签”的讲解，这让我明白，原来创作出爆款视频，并不是凭空想象，而是需要深入了解目标用户的喜好和需求，然后精准地为他们量身定做内容。书中还提供了一些实用的工具和软件推荐，以及如何利用数据分析来优化内容表现，这些都非常有价值。我以前总是在摸索，浪费了很多时间和精力，现在有了这本书的指导，我感觉自己终于找到了方向，可以更系统、更有效地进行短视频创作了。尤其是那些关于“视觉语言”和“听觉元素”的搭配技巧，简直是打开了新世界的大门。

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这本书对我来说，与其说是一本“攻略”，不如说是一位经验丰富的朋友在分享他的“秘密武器”。我一直对如何将一个产品或服务，通过多种渠道、多种形式，以一种引人入胜的方式传递给目标受众感到困惑。这本书就给了我一个非常清晰的框架。它不仅讲解了如何构思一个引人注目的“核心创意”，更重要的是，它详细拆解了如何将这个核心创意，转化成适用于不同媒介的内容。我特别喜欢书中关于“内容生态构建”的章节，它让我意识到，一次成功的全媒体传播，不仅仅是发布几条广告，而是要建立一个多维度、相互关联的内容体系，让信息在不同的平台之间流动和发酵，形成一种合力。书中还提供了一些非常实用的“工具箱”，比如各种数据分析工具的使用方法，以及如何进行A/B测试来优化传播效果。读这本书的过程，就像是在参加一场高水平的营销大师班，我学到了很多实操性极强的技巧，也对整个营销传播的逻辑有了更深刻的认识。

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读完这本书，我最大的感受就是，原来“创意”并非是少数人的天赋，而是可以通过系统性的学习和训练得来的。书中详细阐述了如何建立一套完整的创意产出机制，从激发灵感、头脑风暴，到筛选和发展创意，再到落地执行，每一个环节都有清晰的步骤和方法。我尤其对书中关于“用户洞察”的部分印象深刻，作者强调要深入理解用户的需求、痛点和偏好，并通过各种调研方法来获取一手信息，而不是凭空想象。这让我明白，好的创意一定是基于对用户的深刻理解。此外，书中还探讨了不同媒介的特性和优势，以及如何根据这些特性来设计最适合的内容形式。例如，在社交媒体上，我们需要更具互动性和娱乐性的内容；在新闻报道中，我们需要更严谨和权威的信息；在品牌故事中，我们需要更具情感连接和价值输出的内容。这本书让我学会了如何更科学、更有效地去构思和执行全媒体创意项目，感觉自己的逻辑思维和创新能力都得到了显著提升。

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这本书我真是等了好久才到手！拿到手的时候就觉得沉甸甸的，翻开一看，果然内容丰富到不行。我最喜欢的是里面关于“跨界联动”的案例分析，那些把不同媒介的优势都发挥到极致的例子，比如一个电影宣传片不仅可以在院线放映，还能通过短视频平台引发病毒式传播，同时结合AR技术让观众在现实中体验电影场景，甚至还联动了线下展览和主题周边产品。这种全方位的传播策略，以前总觉得是那些大公司才能玩转的，但这本书里详细拆解了其中的逻辑和操作步骤，从创意构思、平台选择、内容形态设计，到效果评估，都给出了非常实用的指导。读完之后，我感觉自己对“创意”的理解都升华了一个层次，不再是零散的想法，而是有了一套完整的体系和方法论。而且，作者在讲解时，语言风格也很接地气，很多术语都用通俗易懂的方式解释清楚了，即使是刚入行的新人，也能轻松理解。书中的很多案例都附带了详细的流程图和思维导图，让复杂的概念变得一目了然，这点对我来说简直是福音。我迫不及待地想把学到的东西应用到我的工作中了，感觉自己的项目策划能力要提升一大截！

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