這是一本關於營銷和傳播的書，講的隻是一些常識，但恰恰是這些常識，卻不幸地被絕大數人忽略瞭。“品牌是一張怎樣的牌”“廣告不可能直接達成銷售”“廣告不是直指人心的手術刀，而是一把鈍鋸”“創意，是用來娛樂觀眾的手段”“客戶永遠都是錯的”……本書以“有話決不好好說”的態度，用辛辣的口吻，黑鬍椒似的幽默，將廣告的真相解剖給下麵這些人看－企業的經營決策者，經理人，市場人員，銷售人員，新聞媒介廣告人員以及其他對廣告感興趣的人。當然，還有那些自以為是的專業廣告人。
具體描述
讀後感
一个对广告业敢于用幽默的语言加以讽刺的人，敢于揭露广告业中令人误解的地方，对于刚入门的学生讲，可能有点心灰意冷，但确实对以后学习过程中的一种鞭策，
評分1. 品牌对于企业的价值也不仅仅在于纯粹的商业角度，它还可以加强企业对人才的吸引力、号召力和忠诚度 2. 品牌不仅仅是形象，品牌就是产品或者服务本身 3. 在急速扩展市场时期，广告可以为产品推广起很大作用 4. 警惕“用广告创意塑造品牌”（例外，斯迪迈） 5. 与其说品牌形象...
評分2004年，此书是我真正的广告入门书，在此之前的一切专业教材和专业书都如过眼云烟。 因感情复杂（对此书），无法评价。 力荐阅读，力荐反复阅读。 结果，豆瓣说我评论太短了 那么，只能再凑些字数 讲个笑话，我一位多年不见的朋友翻到这本缺个角角书。 打开便读“品牌仅仅是...
評分品牌不是广告造就的，销售也和广告没有直接关系，精雕细琢的广告不如简单直接的广告不停重复，广告的作用仅仅在于引起兴趣和话题。 重复和创意都能达到那个目的。但是中国的环境，只能是重复多于创意吧。书上是这么说的。 我稍微想多了些，就想到信仰问题去了。广告，总的来说...
評分一个对广告业敢于用幽默的语言加以讽刺的人，敢于揭露广告业中令人误解的地方，对于刚入门的学生讲，可能有点心灰意冷，但确实对以后学习过程中的一种鞭策，
用戶評價
個性鮮明的廣告人
评分其實很好看，但怨念太重。不是從業者很難感同身受。入行新人讀讀，少走彎路，前提是你得有悟性。
评分去粗取精，究其靈魂，是本好書。
评分既非理論派也非技術流。
评分既非理論派也非技術流。
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