《洞见远胜创意》为《洞人心弦》最新版本,请大家移步关注。
《洞人心弦》领导创作团队,以前所未有的电视广告形式展现“9·11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。在拍摄全球播放的百事广告时,把百事的代言人一当时最受欢迎的明星——的头发给点着了。菲尔·杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞”人心弦》一书中,与我 们分享了其最好的建议和最有趣的故事。
这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它,如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递,甚至是前美国总统里根,菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事,讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来,并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。
本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议,其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。
(正在采用)
(一) 时至今日,我越来越坚信这样的一个事实:如今的中国教育,无论是中小学教育,乃至大学教育,仍热衷于要求学生默记和复制知识的纯熟技能,却丝毫也并不打算主动教会学生如何实现自我学习、个性发展的基本方法。 整个教育机制和方式自身没有改革的动力,不仅落后于时...
评分一个提得好问题,是一个已经解决了一半的问题 某种意义上,思考远比操作有意义。 在一个团体里,大概有三分之一的人喜欢你,有三分之一的人讨厌你,还有三分之一未定,你要做的是,把那些讨厌你的家伙还有那些态度未定的家伙分开。 假设、从另一个角度考虑 成文的公司理念...
评分适合于广告策划,营销人员,真挚的作品 看完了有点失落,很久没有看到这么动人心弦的书了。 看时候拼命的看,想看;看完了又失落 洞见不同于创意,洞见是稀少的,是意外的 我还没有,但将具备可能哦~
评分一个提得好问题,是一个已经解决了一半的问题 某种意义上,思考远比操作有意义。 在一个团体里,大概有三分之一的人喜欢你,有三分之一的人讨厌你,还有三分之一未定,你要做的是,把那些讨厌你的家伙还有那些态度未定的家伙分开。 假设、从另一个角度考虑 成文的公司理念...
评分最初接触这本书,是在图书馆,简单翻看一遍之后,发现精彩的地方,远远不只是它的名字,便有了想要据为己有的冲动,于是,就买了本私藏。 洞见,比创意更重要。 一个好的洞见,可以衍生出成千上万个创意。 不要把它局限于是一本关于广告洞见或者创意的书,它的那精辟的理论...
做广告的,不看是你损失,活该。
评分办了张半年卡,借的唯一一本书。
评分办了张半年卡,借的唯一一本书。
评分如果说先做对,再做好是基本方针的话,那洞见+创意则是更好的工作方法。
评分不是你看到了多少市场占有率,而是你能占有多少市场。
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