具体描述
趋势科技于1988年成立于美国加州，目前总部位于日本东京和美国硅谷，目前在30个国家和地区设有分公司，员工总数超过3000人。趋势科技分别在日本东京证券交易所和美国NASDAQ上市，并分别在2002年10月和2004年9月入选日经指数成分股和道琼斯可持续性指数。趋势科技2004年的收入接近6亿美元，是一家高成长性的跨国信息安全软件公司。
自1999至今，全球企业陆续经历了经济风暴的侵袭、网络神话的破灭，在连番的大震荡中，趋势科技却如同其推行的“全球走红”行销方案一样，在全世界愈走愈红。它是凭借着什么在风雨中搏斗，乘风破浪而出的呢？
在全球化的浪潮下，趋势科技是真正做到了“全球化”的企业代表之一。它独特的国际经营方式，不但受到世界各大媒体的注意，哈佛商学院更是针对趋势科技的多国文化管理，长期进行案例研究，并给予持续追踪。
趋势科技，这个以世界为版图，包含各种国籍、肤色、背景与文化的“混血团队”，是如何跨越彼此的鸿沟，打造出超越国界（transnational）的跨国公司？
趋势科技的创始人、作者张明正与陈怡蓁将在本书中，与读者分享这17年一路走来海外开创事业的心路历程。经由作者鲜活的文笔，读者将看到：创业者面临的困境与挣扎，坚持走自主品牌道路的困难与艰辛，以及进行国际化经营的思维与挑战。
趋势科技在17年间创立时，是一家典型的台湾本土企业。但17年后，趋势科技推行的“全球走红”行销方案在全世界愈走愈红，让趋势科技由小型创业公司蜕变为成功跨上世界舞台的全球化公司，并于2003年、2004年两度荣获“台湾十大国际品牌**名”。它是凭借着什么在风雨中搏斗，乘风破浪而出的？
哈佛商学院以趋势科技的多国文化管理进行案例研究，研究它是如何打造出超越国界（transnational）的跨国公司的。
1994年趋势毛羽未丰时，英特尔拿着800万美金欲与趋势科技合并，趋势科技究竟To be or not to be？
张明正与陈怡蓁是如何坚持走自己品牌的路，并如何应对国际性的经营与挑战的？面对这些问号，《挡不住的趋势》一书，足以解答。
作者简介
張明正，趋势科技共同创办人暨董事会主席。曾两度被美国《商业周刊》推选为“亚洲之星”，为台湾创业家的代表。出生于台湾屏东。毕业于台湾辅仁大学应用数学系，为美国宾州理海大学（Lehigh University）计算机硕士。1988年白手起家，在美国创建了防病毒软件公司——趋势科技（Trend Micro），公司最开始只有一位员工——他的太太。10年后，趋势科技先后在日本东京和美国纳斯达克挂牌上市，张明正也一度借此成为台湾首富。 陈怡蓁，趋势科技共同创办人暨全球人力资源总监及全球执行副总。台湾大学中文系毕业，曾任职于天下杂志。与张明正结婚之后，夫妻屡次共同创业。一直是张明正的左右手，也是最亲密的战友。1998年与张明正共同创办趋势科技。对趋势科技的发展、策略、经营均亲身参与。著有《@趋势》（繁/简中文版），并曾为天下文化翻译《硅谷热》、《一分钟管理》、《工作与爱》、《妳的五岁小孩》等书。毕业于台湾大学和美国宾西法尼亚的利哈伊大学，主修信息科学。
陈怡蓁
趋势科技共同创办人暨全球人力资源总监及全球执行副总。台湾大学中文系毕业，曾任职于天下杂志。与张明正结婚之后，夫妻屡次共同创业。一直是张明正的左右手，也是最亲密的战友。1998年与张明正共同创办趋势科技。对趋势科技的发展、策略、经营均亲身参与。著有《@趋势》（繁/简中文版），并曾为天下文化翻译《硅谷热》、《一分钟管理》、《工作与爱》、《你的五岁小孩》等书。毕业于台湾大学和美国宾西法尼亚的利哈伊大学，主修信息科学。
目录信息
序二 把握趋势
序三 张明正的微笑与趋势的快乐资产
序四 与众不同的华人全球化企业
作者序一 挡不住的趋势，不变的价值
作者序二 感恩的心
前言 我为什么创业
第一部分 创业篇·白手起家
第一章 趋势前传
张明正是谁
乡下孩子
居安思危
创业不归路
创业速成班
《天下》杂志编辑
不断电系统
卖身契
第二章 创造趋势
掌握命运
创立趋势科技
没有厕所的办公室
出卖技术
病毒新商机
第三章 改变趋势
弹尽粮绝
转变策略
虫虫危机
损失千万
破落户的春天
创新与改变
第四章 全球行销
品牌攻防战
企业识别系统
再创新局面
第五章 策略致胜
策略的形成
专注
联盟
大客户
专家
第六章 趋势文化
找些乐子
中心思想的形成
真善美的精神
3C文化
培训与学习
从CEO变起
不一样的资产
第二部分 挡不住的趋势
第七章 破茧而出
存在或不存在（To be or not to be）
创业的目的
美满的现状
丛林中的捷豹
成长是生存的不二法则
始为家天下
需才孔急
活的企业
打破日本神话
上市前的秘史
惊醒好梦
秘密会谈
不为人知的秘辛
飞向天空
第八章 走自己的品牌路
三个坚持
品牌之路三部曲
前奏曲：摆脱OEM
变奏曲：各吹各的调，杂乱无章
交响曲：全球走红
第九章 完美的风暴
残酷的现实
接二连三
一时风光
逐泡沫而流
曾经迷惘
错误与失败
泡沫之后
第十章 核心竞争力
暴风雨过后
独门功夫
继续向前航行
第十一章 非变不可：应变的新策略
红色警戒
防毒空窗期
反被动为主动
尼姆达大姐大
服务定江山
攻击SQL漏洞
SARS的启发
冲击微软
It’s so Big！老大爱玩又爱钱！
发愤图强
七种策略一起UP
第十二章 哈佛案例：国际化趋势
奇遇
台风与人情味儿
慕尼黑夜不眠
2003生力军
以世界为版图
胸怀世界
琳潘教授
语不惊人死不休
哈佛座上宾
决策过程
胜读十年书
直觉的涟漪
第十三章 混血团队
创业与专业
创业者的四个陷阱
竹林七贤
六君子
忠义之士
惯性思考
各自的心病
花钱的态度
东方与西方
语言障碍
和谐障碍
第十四章 超国界管理
梦幻团队
世界公民
难于上青天
两种精神
营销与研发之争
Paja睡衣Party
伤心离去时
超国界公司
最美好的挑战
第十五章 趋势在中国大陆
转战京沪穗
南京城里柳如荫
趋势科技百万程序大赛
第十六章 登峰造极
受到挑战
贴在墙上的标语
喜马拉雅山的启示
登高的准备
无所不用其极
游戏见真章
名字的温馨
拉丁式压轴
年复一年认真执行
结语
后记 全盘翻新大改革
附录一 打破一切障碍去帮助别人
附录二 领导人的条件
附录三 流动的人才资产
附录四 我的工作是感受变化
· · · · · · (收起)
读后感
这是第一本华人企业家亲笔写就的创富传奇。 第一次知道趋势科技，是很多年前使用过随机附赠的pc-cillin(一种单机杀毒的软件)。最近了解的一次情况是：趋势提供的杀毒系统取代macfee，成为了微软hotmail邮件系统的合作伙伴。 在中央台的《对话》有一期的是关于趋...
评分“大丈夫当如此，疗伤、救赎之路，真正做自己。”趋势科技创始人张明正如是说。 趋势科技，据百度百科最新的介绍说，“趋势科技——网络安全软件及服务领域的全球领导者，几年前就以卓越的前瞻和技术革新能力引领了从桌面防毒到网络服务器和网关防毒的潮流，现在又以独特的服务...
评分比起每本书都躲不过的封面封底的商业化文案宣传，这本书的内容要实在得多。趋势的创业案例未必可以复制，但是足以借鉴。
评分比起每本书都躲不过的封面封底的商业化文案宣传，这本书的内容要实在得多。趋势的创业案例未必可以复制，但是足以借鉴。
评分比起每本书都躲不过的封面封底的商业化文案宣传，这本书的内容要实在得多。趋势的创业案例未必可以复制，但是足以借鉴。
用户评价
《挡不住的趋势》这本书，用一种非常“平民化”的语言，为我揭示了那些正在悄然改变世界的巨变。我不是什么商业精英，也不是科技大咖，但这本书让我感觉，我依然能够看懂这些复杂的趋势，并且能够从中找到属于自己的机会。我特别喜欢书中关于“注意力经济”的解读。作者分析了在信息爆炸的时代，“注意力”是如何成为一种稀缺资源，以及企业如何通过各种方式争夺用户的注意力。他用一些非常生动的案例，比如短视频平台的崛起，社交媒体的算法推荐，以及各种营销活动的策划，让我明白了为什么我们总是会被各种信息所吸引，并且沉浸其中。这让我开始审视自己的碎片化时间，是否可以被更有效率地利用。此外，书中关于“健康与长寿”的探讨也让我受益匪浅。作者不仅仅停留在保健品的层面，而是深入到基因技术、精准医疗、以及生活方式的科学研究。他描绘了一个未来，人们可以更有效地预防疾病，更健康地老去，并且拥有更长的生命周期。这让我开始更加关注自己的身体健康，并开始学习如何通过科学的方法，提升自己的生活品质。这本书让我感觉，趋势并非遥不可及，而是与我们的生活息息相关。
评分《挡不住的趋势》这本书，说实话，我一开始并没有抱太大的期望。我对这类“趋势预测”的书籍总是持保留态度，总觉得很多时候都是事后诸葛亮，或者过于泛泛而谈，抓不住真正的核心。然而，当我翻开这本书时，那种感觉瞬间被颠覆了。作者并非那种信口开河的“大师”，而是以一种极其扎实的研究功底，将那些看似杂乱无章的信号，抽丝剥茧地梳理出来。他没有直接告诉你“未来会怎样”，而是通过对当下社会、经济、科技、文化等各个层面细致入微的观察，让你看到那些正在悄然发生、却又具备巨大潜力的变化。我尤其喜欢其中关于“社群经济”的分析，作者并没有仅仅停留在概念层面，而是深入探讨了不同类型的社群是如何构建、如何盈利，以及它们对传统商业模式的颠覆性影响。他通过大量生动的案例，例如某个独立咖啡馆如何通过精准的用户社群运营，在竞争激烈的市场中脱颖而出，又比如某个小众的爱好圈层，如何孕育出一个年流水百万的细分市场。这些并非遥不可及的神话，而是触手可及的现实，让我看到了普通人如何抓住时代的脉搏，创造属于自己的价值。这本书给我最大的启发是，趋势并非是凭空出现的，而是由无数个微小的个体行为汇聚而成，理解了这些微小的驱动力，也就抓住了未来的方向。
评分我一直对那些关于未来生活方式的探讨抱有极大的兴趣，所以当我在书店看到《挡不住的趋势》时，我几乎是毫不犹豫地买了下来。这本书并没有让我失望，它以一种非常前瞻的视角，剖析了当下正在发生的种种变化，并预测了它们可能带来的深远影响。其中关于“虚拟现实与增强现实”的章节，让我眼前一亮。作者详细阐述了VR/AR技术在教育、医疗、娱乐等领域的应用前景，并描绘了未来人们如何通过沉浸式的体验，获取知识、诊断疾病、享受生活。我特别被其中关于“数字孪生”的概念所吸引，想象一下，在不久的将来，我们可以通过数字孪生来模拟城市运行、优化交通流量、甚至预测自然灾害，这简直是科幻小说中的场景，但作者却将其描绘得如此真实可行。另外，书中对“人工智能的普及”的分析也让我深思。它不仅仅是关于智能手机的语音助手，更是关于AI如何渗透到我们生活的方方面面，从智能家居到自动驾驶，再到个性化医疗。作者提醒我们，拥抱AI，而不是恐惧它，才能在未来的竞争中立于不败之地。这本书让我对未来充满了好奇和期待。
评分《挡不住的趋势》这本书，让我对“变化”这个词有了更深刻的理解。我一直以为，所谓的趋势，都是宏大叙事，是国家政策、科技巨头的战略转移。但这本书却告诉我，趋势往往蕴藏在细微之处，是人们日常生活中微不足道的改变，最终汇聚成一股不可阻挡的力量。我印象最深刻的是关于“工作模式的重塑”的章节。作者描绘了许多因为远程办公、零工经济兴起而改变职业生涯的人们。他们不再被地理位置束缚，不再被传统的朝九晚五所限制，而是拥有了更多自由和选择权。书中一个案例让我难以忘怀：一位曾经的企业高管，选择成为一名自由职业者，通过在线平台接洽全球的客户，他的收入不仅没有下降，反而因为更灵活的工作方式，生活质量得到了极大的提升。这让我开始反思自己当前的工作状态，是否也能从中找到新的可能性。此外，书中对于“可持续发展”的探讨也让我耳目一新。它并非空洞的口号，而是通过具体的商业实践，展示了环保理念如何转化为新的商业机遇。从可再生能源的开发，到循环经济的模式，再到绿色消费品的兴起，作者清晰地勾勒出一条可持续发展的商业路径，让我看到了未来的无限可能。
评分老实说，我拿到《挡不住的趋势》的时候，以为会是一本枯燥乏味的理论堆砌。我做好了在密密麻麻的文字和复杂图表中迷失的准备。然而，这本书的叙事方式却让我惊喜不已。作者运用了一种非常“故事化”的笔触，将抽象的趋势概念，化作一个个鲜活的人物和事件。他不是在给你讲道理，而是在带你经历一场探索之旅。我特别被其中关于“个性化消费”的部分所打动。书中描绘了一个年轻的设计师，如何通过3D打印技术，为客户量身定制独一无二的家具，这种“一件成衣”式的生产模式，在过去是天方夜谭，如今却因为技术的进步，变得触手可及。作者并没有止步于此，他进一步探讨了这种趋势对传统制造业的冲击，以及企业如何通过拥抱新技术，实现从大规模生产到大规模定制的转型。我反复阅读了关于“数据驱动决策”的章节，作者用一个非常接地气的例子，讲述了一个小型电商如何利用用户行为数据，优化产品推荐算法，从而实现销售额的翻倍增长。这让我意识到，数据并非高高在上的技术，而是我们日常运营中可以灵活运用的强大工具。这本书的魅力在于，它让你在阅读的过程中，仿佛置身于一个充满活力的变革时代，你不仅是旁观者，更是参与者。
评分中国很少有商业人士把自己的书写的那么认真谦和。
评分他们在微笑，不管上帝是否在思考－我只看到。
评分他们在微笑，不管上帝是否在思考－我只看到。
评分安全
评分去年热销的时候，就顺手买了。现在看来，其公司全球化的方式，有点启示。
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