目 錄
第一編 市場調查
第一章 市場調查的實際
第一節 調查課題和調查技法
一 明確調查課題
二 調查技法的選擇
第二節 調查計劃與設計
一 調查計劃
二 調查設計
第三節 調查捲的製作
一 製作調查捲的步驟
二 調查捲的構成
三 調查目的的確認和明確化
四 提問部分的製作
五 迴答項目的決定
六 提問順序的決定
七 預備調查後的修正
第四節 市場調查的方法
一 基礎調查的進行方法
二 概念調查的進行方法
三 包裝和産品調查的進行方法
第五節 資料的匯總與分析
一 統計匯總工作的順序
二 對每張調查捲的檢查
三 資料的輸入
四 匯總工作
第二章 市場分析的方法
第一節 需求預測
第二節 平均與標準偏差
一 平均
二 標準偏差
第三節 正規分布
第四節 傾嚮變動分析
第五節 季節變動分析
第六節 帕纍德分析
第七節 相關分析
第三章 業界動嚮的把握
第一節 業界的實情與未來發展
一 日本産業構造的未來
二 製造業的實情與未來
三 建築業的實情與未來
四 批發業的實情與未來
五 零售業的實情與未來
六 服務業的實情與未來
第二節 競爭關係的把握
一 競爭環境
二 競爭關係的分析
第四章 商業圈調查
第一節 商業圈調查的內容和方法
一 何謂商業圈
二 商業圈調查的方法
第二節 商業圈內消費者調查的計劃
和設定
第三節 商業圈調查資料的統計和分析
第五章 選址分析
第一節 商業選址的分類與市場特性
一 商業選址的分類
二 依商業圈的規模所作的分類
第二節 選址調查的體係
一選址與商業集聚
二 選址調查的實踐
第三節 商業圈內購買力的推定
一 市場占有率活用法
二 活用櫃颱麵積的方法
第四節 競爭店調查
一 他店調查的內容
二 競爭店調查的手法
第二編 消費者行為分析
第一章 消費者購買行為分析
第一節 消費者購買行為分析框架
第二節 消費者購買決策的程序
第三節 購買行為中個人性的特性要因
第四節 購買行為的社會性特性要因
第五節 領導社會生活新潮流的人
第六節 購買者行為模型的研究與界限
第二章 産業購買者行為分析
第一節 産業購買者行為的特徵
第二節 産業購買的決策程序
第三節 産業購買與消費者購買行為
的差異
· · · · · · (收起)