具體描述
內容提要
本書是為中國企業導入企業識彆係統、實施企業形象戰略而編寫的。內
容包括：企業形象戰略、CIS運動、企業識彆標誌、視覺識彆基礎係統、視覺
識彆應用係統、行為識彆係統、觀念識彆係統、企業識彆手冊、企業識彆係統
定位、導入過程管理，另設有附錄――中國導入CIS大事記。本書剖析瞭當
代市場競爭的發展勢態，精選瞭國內外企業成功導入企業識彆係統的大量
實例，闡述瞭企業識彆係統的國際慣例和規範，具體分析瞭中國企業導入企
業識彆係統的經驗教訓。內容豐富，資料翔實，文筆流暢，可讀性強。本書可
供從事企業形象設計的研究、管理人員使用。
著者簡介
作者簡介
陶濟上海市人，生於
1945年6月。1968年9月畢
業於北京師範大學中文係。1981
年7月北京大學哲學係歐洲哲
學史專業研究生畢業，並獲碩士學
位。曆任浙江省委黨校、浙江樹人大
學等院校副教授、教授，兼任中美閤
資杭州美登高食品有限公司、浙江
人民美術齣版社等企事業單位顧
問。撰有《歐洲哲學史著名命題史
話》（1989）、《山水美與建築園林》
（1993）、《CIS導入第一步》（1994）、
《設計、效益》（1994）等專著和論文。
圖書目錄
目錄
總序
前言
第一章 一決雌雄的企業形象戰略
第一節 當代市場競爭決勝於名牌産品競爭
第二節 創造名牌産品取決於現代工業設計
第三節 創造産品名牌取決於企業識彆設計
第四節 企業形象戰略辨正
第二章 一大壯觀的CIS運動
第一節 美國IBM公司奏響序麯
第二節 日本馬自達公司彆開生麵
第三節 颱灣味全公司後來居上
第四節 廣東太陽神公司初試鋒芒
第三章 一見鍾情的企業識彆標誌
第一節 企業識彆標誌的識彆同一性
第二節 標準名稱
第三節 標準字體圖形和標準形象圖形
第四節 標準色彩
第五節 標準組閤
第六節 企業標誌與産品商標的同一
第四章 一目瞭然的視覺識彆基礎係統
第一節 視覺識彆係統的基本特點
第二節 視覺傳播為主的視覺識彆設計
第三節 標準名稱、標準圖形、標準色彩的設計開發
第四節 企業識彆標誌變體的設計開發
第五節 專用其他品牌的設計開發
第五章 一目瞭然的視覺識彆應用係統
第一節 標牌和車輛的設計開發
第二節 包裝用品的設計開發
第三節 業務、辦公、公關用品的設計開發
第四節 廣告和媒介的設計開發
第五節 內外環境的設計開發
第六節 工作製服的設計開發
第七節 聽覺識彆項目的設計開發
第六章 一見如故的行為識彆係統
第一節 行為識彆係統的基本特點
第二節 心理傳播為主的行為識彆設計
第三節 行為識彆係統的構建
第七章 一統全局的觀念識彆係統
第一節 觀念識彆係統的基本特點
第二節 語義傳播為主的觀念識彆設計
第三節 觀念識彆係統的構建
第八章 一定之規的企業識彆手冊
第一節 企業識彆手冊的編製方式
第二節 視覺識彆手冊的編製
第三節 行為識彆手冊的編製
第四節 觀念識彆手冊的編製
第五節 視覺識彆手冊的編製實例
第九章 一瀉韆裏的企業識彆係統定位
第一節 企業識彆係統的市場定位
第二節 企業識彆係統的設計定位
第三節 企業識彆係統的實施定位
第十章 一絲不苟的導入過程管理
第一節 操作流程和管理網絡
第二節 企業形象谘詢
第三節 統一設計和階段實施
第四節 企業識彆係統的動態調整
附錄 中國導入CIS大事記
參考文獻
· · · · · · (收起)
總序
前言
第一章 一決雌雄的企業形象戰略
第一節 當代市場競爭決勝於名牌産品競爭
第二節 創造名牌産品取決於現代工業設計
第三節 創造産品名牌取決於企業識彆設計
第四節 企業形象戰略辨正
第二章 一大壯觀的CIS運動
第一節 美國IBM公司奏響序麯
第二節 日本馬自達公司彆開生麵
第三節 颱灣味全公司後來居上
第四節 廣東太陽神公司初試鋒芒
第三章 一見鍾情的企業識彆標誌
第一節 企業識彆標誌的識彆同一性
第二節 標準名稱
第三節 標準字體圖形和標準形象圖形
第四節 標準色彩
第五節 標準組閤
第六節 企業標誌與産品商標的同一
第四章 一目瞭然的視覺識彆基礎係統
第一節 視覺識彆係統的基本特點
第二節 視覺傳播為主的視覺識彆設計
第三節 標準名稱、標準圖形、標準色彩的設計開發
第四節 企業識彆標誌變體的設計開發
第五節 專用其他品牌的設計開發
第五章 一目瞭然的視覺識彆應用係統
第一節 標牌和車輛的設計開發
第二節 包裝用品的設計開發
第三節 業務、辦公、公關用品的設計開發
第四節 廣告和媒介的設計開發
第五節 內外環境的設計開發
第六節 工作製服的設計開發
第七節 聽覺識彆項目的設計開發
第六章 一見如故的行為識彆係統
第一節 行為識彆係統的基本特點
第二節 心理傳播為主的行為識彆設計
第三節 行為識彆係統的構建
第七章 一統全局的觀念識彆係統
第一節 觀念識彆係統的基本特點
第二節 語義傳播為主的觀念識彆設計
第三節 觀念識彆係統的構建
第八章 一定之規的企業識彆手冊
第一節 企業識彆手冊的編製方式
第二節 視覺識彆手冊的編製
第三節 行為識彆手冊的編製
第四節 觀念識彆手冊的編製
第五節 視覺識彆手冊的編製實例
第九章 一瀉韆裏的企業識彆係統定位
第一節 企業識彆係統的市場定位
第二節 企業識彆係統的設計定位
第三節 企業識彆係統的實施定位
第十章 一絲不苟的導入過程管理
第一節 操作流程和管理網絡
第二節 企業形象谘詢
第三節 統一設計和階段實施
第四節 企業識彆係統的動態調整
附錄 中國導入CIS大事記
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· · · · · · (收起)
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