內容簡介
本教材根據我國社會主義市場經濟的發展，以社會主義市場經濟觀念和現代市場
營銷觀念係統地論述瞭市場營銷的基本原理和基本知識，吸收瞭目前國內外市場營銷
發展的最新成果，並配有部分案例以提高讀者理解、分析和解決問題的能力。
本教材主要內容包括現代營銷學導論，市場營銷環境，消費者需求與購買行為，組
織市場及購買行為，市場細分與目標市場，市場營銷調研，市場營銷預測，現代營銷戰
略與營銷組閤，産品策略，産品開發，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略和國際市場營
銷。
本教材為中專市場營銷、工商企業管理、財會、統計、外貿等經濟管理類專業的通
用教材，也可作為相關專業的在職人員培訓教材，或供有關人員自學與參考。
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