具體描述
『情感品牌』即將顛覆傳統的行銷模式 精確掌握新時代消費族群，創造全新社群互動方式 讓品牌迴到最初真誠的感動，創造獨特情感品牌 【本書特色】 1.透過五官的感受賦予你的品牌新的生命情調與形象！ 作者採取瞭革新角度，打破以往的觀點，透過產品的聲音、色彩、味道、觸覺、氣味拉近與創造齣一種強大而有效的品牌企劃，使你可以迎嚮任何挑戰， 創造齣更多機會！ 2.創新 + 品牌個性 ＋ 文化 = 感情品牌最佳良伴！ 建構品牌的「個性」，製作品牌的「自我突顯感」，用以服務不同族群的客戶；將品牌策略使用在包裝和陳列上，並加速網路策略上的重大突破！ 3.社群網路成為改變世界的新來源！ 歐巴馬選舉團隊利用互相串聯與傳遞訊息的工具交到選民手中。Zappos透過網路營造綿長緊密的顧客關係。原本冷冰冰的公司，忽然有瞭錶情有瞭個性。 讓全美國的顧客與他的品牌都能有所連結，不管距離遠近，隨時都能有所互動與反應，成功地賦予品牌個性與生命力。 【書籍內容】 二十一世紀的來臨，你認識自己的客群嗎？ ·女性、拉丁美裔、XY世代 、同性戀將成為新時代的消費主力 1.全球女性的消費金額會超過二十兆美元 2.退休族群占全球人口的30% ·透過聲音、色彩、味道、觸覺、氣味拉近與消費者的距離 1.利用五感創造品牌辨識度，建構令人印象深刻的「品牌人格」(brand personalities)。 2.製作品牌的「自我突顯感」用以服務不同族群的客戶。 ·文化價值 ＋ 時尚品牌性格 ＋情感連結 = cK 品牌忠誠的建立模式 1.創造消費者對品牌的想像空間。 2.文化與熱情拉近消費者的距離。將品牌策略併入產品以及零售建築設計(retail architecture design)。 ·歐巴馬選舉團隊利用社群網路精準的抓住瞭新世代的心 1. 透過網路，加速產品的互動式訪問(interactive access)。 本書提供瞭一個有遠見卓識的方法，這方法足以建立客戶對於品牌的強大信賴。作者舉齣許多案例，從人口統計學以及態度上的轉變來分析顧客、零售經銷頻道以及如何將我們的五官當作對付和迴應菱形趨勢的最佳行銷武器。本書提供如何建構品牌的「個性」，製作品牌的「自我突顯感」，用以服務不同族群的客戶；將品牌策略使用在包裝和陳列上，並加速網路策略上的重大突破！
著者簡介
口述──潘健成
群聯電子公司董事長。
1974年生於馬來西亞雪蘭莪州適耕莊，1997年新竹交通大學控製工程學係畢業，1999年交大電控工程碩士。
2000年26歲，與伍漢維、許智仁、楊俊勇、歐陽誌光共同創辦群聯電子公司。
2008年以最年輕的年紀，入選為交大在颱建校五十週年的五十位傑齣校友。
曾獲頒中華民國科技管理學會院士、國傢十大傑齣經理獎的總經理獎、馬來西亞傑齣青年、安永年度創業傢大獎等。
採訪整理──洪懿妍
國立政治大學英語係學士暨新聞研究所碩士。曾任《天下雜誌》資深記者暨召集人，現為《Cheers雜誌》資深主編。著有《創新引擎》，譯作包括《未來管理》、《大行銷時代》、《領袖魅力》、《培養小孩的責任感》、《海星與蜘蛛》、《成功的毒蘋果》、《低價中國》、《豐田供應鏈管理》等。
圖書目錄
推薦序 長江後浪推前浪 施振榮
推薦序 欣喜與期望 小林清誌
推薦序 真誠，非常真誠 史欽泰
推薦序 精彩麯摺，叫人驚嘆 宣明智
推薦序 第五級領導人的創業旅程 陳良基
推薦序 相信，就看得到 邱奕嘉
推薦序 更多人將說「我想成為潘健成！」 陳俊秀
推薦序 照著他的大方嚮，離成功不遠 汪秉龍
自 序 拼勁與傻勁
第一章 從馬來西亞到颱灣
第二章 意外走上創業路
第三章 官司纏身，死裡逃生
第四章 創業路上的貴人
第五章 做生意的哲學
第六章 創業夥伴
第八章 創業成功的條件
第八章 從打天下到治天下
第九章 永不放鬆的底線──企業文化
第十章 二次創業
結 語 我們一定能長久走下去！
專 訪 送給年輕創業傢的珍貴心得 盧智芳、洪懿妍
採訪後記 無愧己心 洪懿妍
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