『情感品牌』即將顛覆傳統的行銷模式 精確掌握新時代消費族群,創造全新社群互動方式 讓品牌回到最初真誠的感動,創造獨特情感品牌 【本書特色】 1.透過五官的感受賦予你的品牌新的生命情調與形象! 作者採取了革新角度,打破以往的觀點,透過產品的聲音、色彩、味道、觸覺、氣味拉近與創造出一種強大而有效的品牌企劃,使你可以迎向任何挑戰, 創造出更多機會! 2.創新 + 品牌個性 + 文化 = 感情品牌最佳良伴! 建構品牌的「個性」,製作品牌的「自我突顯感」,用以服務不同族群的客戶;將品牌策略使用在包裝和陳列上,並加速網路策略上的重大突破! 3.社群網路成為改變世界的新來源! 歐巴馬選舉團隊利用互相串聯與傳遞訊息的工具交到選民手中。Zappos透過網路營造綿長緊密的顧客關係。原本冷冰冰的公司,忽然有了表情有了個性。 讓全美國的顧客與他的品牌都能有所連結,不管距離遠近,隨時都能有所互動與反應,成功地賦予品牌個性與生命力。 【書籍內容】 二十一世紀的來臨,你認識自己的客群嗎? ·女性、拉丁美裔、XY世代 、同性戀將成為新時代的消費主力 1.全球女性的消費金額會超過二十兆美元 2.退休族群占全球人口的30% ·透過聲音、色彩、味道、觸覺、氣味拉近與消費者的距離 1.利用五感創造品牌辨識度,建構令人印象深刻的「品牌人格」(brand personalities)。 2.製作品牌的「自我突顯感」用以服務不同族群的客戶。 ·文化價值 + 時尚品牌性格 +情感連結 = cK 品牌忠誠的建立模式 1.創造消費者對品牌的想像空間。 2.文化與熱情拉近消費者的距離。將品牌策略併入產品以及零售建築設計(retail architecture design)。 ·歐巴馬選舉團隊利用社群網路精準的抓住了新世代的心 1. 透過網路,加速產品的互動式訪問(interactive access)。 本書提供了一個有遠見卓識的方法,這方法足以建立客戶對於品牌的強大信賴。作者舉出許多案例,從人口統計學以及態度上的轉變來分析顧客、零售經銷頻道以及如何將我們的五官當作對付和回應菱形趨勢的最佳行銷武器。本書提供如何建構品牌的「個性」,製作品牌的「自我突顯感」,用以服務不同族群的客戶;將品牌策略使用在包裝和陳列上,並加速網路策略上的重大突破!
口述──潘健成
群聯電子公司董事長。
1974年生於馬來西亞雪蘭莪州適耕莊,1997年新竹交通大學控制工程學系畢業,1999年交大電控工程碩士。
2000年26歲,與伍漢維、許智仁、楊俊勇、歐陽志光共同創辦群聯電子公司。
2008年以最年輕的年紀,入選為交大在台建校五十週年的五十位傑出校友。
曾獲頒中華民國科技管理學會院士、國家十大傑出經理獎的總經理獎、馬來西亞傑出青年、安永年度創業家大獎等。
採訪整理──洪懿妍
國立政治大學英語系學士暨新聞研究所碩士。曾任《天下雜誌》資深記者暨召集人,現為《Cheers雜誌》資深主編。著有《創新引擎》,譯作包括《未來管理》、《大行銷時代》、《領袖魅力》、《培養小孩的責任感》、《海星與蜘蛛》、《成功的毒蘋果》、《低價中國》、《豐田供應鏈管理》等。
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我对这部作品中构建的那个世界观的精妙感到由衷的震撼。它并非宏大的史诗奇幻,而是一种极其内敛、但又渗透到骨髓里的“微观社会学”描摹。作者构建了一个虽然虚构,但其运行规则和人际关系的张力却比现实世界还要真实可信的场景。这个世界里,每一个边缘人物的命运都不是孤立的,他们像蜘蛛网上的节点,因为一个微小的震动而连锁反应。我尤其对书中对“权力结构”的隐秘刻画印象深刻——权力并非总是体现在高高在上的位置,更多时候,它潜藏在信息的垄断、日常的偏见、以及约定俗成的“沉默契约”之中。书中主角们为了生存或自我实现所采取的策略,与其说是反抗,不如说是对现有规则的精妙周旋和利用。这种对复杂人性在特定环境下的精确建模,让人在阅读时不断地进行自我审视:如果是我,在这种环境下,我会如何选择?这种代入感,不是简单的情感共鸣,而是一种对生存策略的深度智力模拟。这个世界观的迷人之处在于,它让你相信,你日常生活的每一个角落,都可能暗藏着类似的、不为人知的规则正在悄悄运作。
评分就从这本书的“重量感”来说,它绝对是值得被反复研读的佳作。这里的“重量”指的并非是物理上的厚度,而是它在你心灵中留下的印记的持久性。很多畅销书读完后,情绪会随着翻过最后一页而迅速消散,如同潮水退去,但这本书不同,它像一颗深埋的种子,在你合上书本很久之后,依然会在某个不经意的瞬间——或许是看到某个特定的天气现象,或许是听到一小段旋律时——猛然发芽,让你回想起书中的某一幕,并重新审视当时对它的理解。这种“后劲”是衡量一部作品是否具有经典潜质的关键指标。它不迎合大众的即时快感,而是专注于雕刻那些深刻的、需要时间沉淀才能完全领悟的情感母题,比如身份的迷失、记忆的不可靠性,以及个体在历史洪流中的无力感。每重读一次,似乎都能发现作者之前故意埋下的伏笔或微妙的暗示,使得每一次重访都像是在进行一次新的考古发掘。这种经得起时间考验的深度和复杂性,是当下浮躁阅读环境中最稀缺的品质。
评分这本书的叙事视角真是太独特了,作者似乎完全摒弃了传统小说的线性结构,转而采用了一种碎片化、流动的叙事方式。读起来就像是在一个巨大的、充满隐喻的迷宫里穿行,每一个转角都可能指向一个全新的、意想不到的场景或人物内心深处的独白。我特别欣赏它对“时间”的处理,时间不是一个恒定的标尺,它会像液体一样被情绪的温度和记忆的密度所拉伸或压缩。有时候,一个瞬间的感受会被无限放大,占据好几页的篇幅,而跨越数十年的重大事件却可能只是一笔带过,通过一个物件的转移或一句话的暗示来完成交代。这种处理方式对读者的主动解读能力要求极高,初读时可能会感到有些费解和迷失,但一旦适应了这种“非欧几里得”的阅读体验,便会发现其背后蕴藏的巨大信息量和情绪张力。尤其是主角面对困境时的内心挣扎,没有直接的对白或心理描写,而是通过环境的细节变化——比如窗外光线的角度、墙上油漆的剥落程度——来侧面烘托那种无声的、持续的压力,这种高级的写手法,着实让人拍案叫绝。整本书的节奏感,就像一场精心编排的交响乐,时而低沉压抑,时而爆发出惊人的和弦,让人欲罢不能地想要探寻下一乐章的走向。
评分这本书最让人津津乐道的,无疑是它对“伦理困境”的处理手法。它完全回避了传统道德剧中的黑白分明,而是将所有的角色都置于一个巨大的灰色地带。书中并没有一个绝对的反派,或者一个完美无瑕的英雄,每个角色的重大抉择背后,都有着无法割舍的代价和无可辩驳的理由。例如,某一角色为了保护家人而不得不做出背叛朋友的行为,作者并没有对其进行道德审判,而是花费大量笔墨去描绘那种“做出选择时身体器官都在抗议”的生理反应,这种处理方式极大地拓展了读者的共情边界。它迫使我们思考:在极端压力下,人性的韧性与脆弱是如何共存的?更进一步说,什么是真正的“正确”?是遵守既定的法律条文,还是服从内心深处对特定群体的忠诚?这种对传统伦理框架的有力冲击,让这本书不仅仅是一部小说,更像是一次持续性的、关于价值体系的哲学辩论会。读完后,你会发现,曾经清晰的界限变得模糊起来,而这模糊本身,才是作者想要留给读者的最宝贵的思考遗产。
评分这本书的语言风格达到了我近几年阅读经历中的一个新高度,简直就像是在品尝一坛陈年的老酒,每一口都有不同的层次感和回味。作者对词汇的驾驭能力达到了出神入化的地步,他似乎拥有一种近乎于炼金术的本领,能将最平凡的日常词汇组合出令人耳目一新的意象。比如,他描述“等待”时,用的不是“焦急”或“漫长”,而是“像一滴水珠在悬崖边上,拒绝坠落,却也无法向上攀附的静默张力”。这种对感官体验的精确捕捉和诗意转化,使得阅读过程本身成了一种纯粹的审美享受。书中大量运用了古典文学中的典故和现代口语的俚俗表达,两种看似毫不相干的语言风格在他的笔下奇妙地融合在一起,产生了一种既有厚重感又有时代活力的独特文体。这种文体的复杂性,使得任何试图用简单标签来概括它的努力都显得苍白无力。它既有哲学思辨的深度,又具备了街头智慧的韧性,读者必须放慢语速,像品鉴艺术品一样去咀嚼每一个句子,才能真正领会到文字背后那份沉甸甸的、经过千锤百炼的情感重量。
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