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如何增加广告黏度

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(美)雷克斯·布里格斯//格雷格·斯图亚特|译者
电子工业
杨雷
2011-11
233
36.00元
9787121147371

图书标签: 广告  美国  社科/投资/管理  心理学  商业  企划  AD   


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发表于2024-12-25

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图书描述

《如何增加广告黏度:成功案例及方法分析》两位作者基于多年的研究,选取《财富》200强企业中30家企业的经典广告案例,深入分析了总价值超过10亿美元的广告,探讨了限制当前广告有效性的问题,用数据总结出了当今市场营销和广告的运作方法,明确指出了商家的哪部分广告费用完全没有凑效,以及如何采用恰当的方法和评估手段来大幅度地提高投资收益率,并从市场营销和广告两个方面提供了非常明确和具体的解决方案。

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著者简介

雷克斯·布里格斯(Rex Briggs)

进化式营销理论的创始人,领导营销效果研究与咨询公司,拥有全球20多个国家的客户群。雷克斯·布里格斯是在市场营销研究公司——延可洛维奇伙伴公司(Yankelovich Partners)开始自己的事业的,同时也在其他一流公司中担任过高级职位,包括WPP集团(Wire & Plastic Products Group,世界顶级品牌沟通服务集团)。他被《广告周刊》评为媒体和技术方面的优秀人才,获奖无数。

格雷格·斯图亚特(Freg Stuart)

纽约美国互动广告局总裁,谷歌、雅虎、MSN、《纽约时报》网站等300多家公司的广告代理商。在过去的4年中,他把美国网络在线广告产业的资金规模由60亿美元扩大到160亿美元。作为一位从业20年的老广告人,格雷格·斯图亚特与纽约很多一流营销商、广告机构和新兴媒体都有过合作。


图书目录


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用户评价

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后面的投放策略不错

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之前没看过广告营销方面的书,于我来说本书有很多专业名词和概念性的东西,比较吃力而且新媒体和创业如何是好还要自己琢磨,本书的大头还是在品牌塑造和电视广告上。打算继续看几本先吸纳各家的观点

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读后感

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以前觉得想给品牌打造知名度,主要是看宣传。只要加大广告力度,产品覆盖面儿广,久而久之就能让消费者产生认可。看完之后,我认为要想做好营销,让广告用到刀刃上,怎样去研究消费者,把营销广告人员的眼光与普通消费者的眼光区别开来,换一个角度去看问题,这是至关重要的...

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