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页数:173

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出版时间:2011-9

价格:43.80元

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isbn号码:9787514201949

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《包装设计：不止于“好看”的艺术与科学》 在信息爆炸的时代，琳琅满目的商品涌入我们的视野，而真正能抓住消费者目光、触动购买欲的，往往是那一抹至关重要的“包装”。《包装设计》一书，并非简单罗列精美图片或传授花哨技巧，而是深入剖析包装在现代商业逻辑中扮演的多元角色，揭示其背后蕴含的深刻艺术理念与严谨科学依据。 本书将带领读者踏上一段探索包装本质的旅程，从品牌故事的视觉叙事，到消费者心理的精准洞察；从材料科学的环保考量，到市场策略的战略布局。我们相信，一个成功的包装，绝不仅仅是商品的“外衣”，更是品牌与消费者之间无声的沟通桥梁，是传递价值、塑造认同、激发情感的关键媒介。 第一章：品牌基因的视觉密码——包装作为品牌灵魂的载体。 本章将颠覆你对包装的传统认知，将其提升至品牌战略核心的高度。我们将深入探讨如何通过色彩、字体、图形、材质等视觉元素，精准传达品牌的DNA、核心价值与个性特征。本书将解析众多经典案例，剖析这些品牌如何利用包装在瞬息万变的消费市场中建立起强大的品牌识别度，并与目标消费群体建立起深厚的情感连接。你将学会识别和运用能够引发共鸣的视觉语言，让包装成为品牌故事最生动的讲述者。 第二章：读懂消费者，设计他们的心——包装与消费者心理学的交融。 消费者的购买决策，常常在潜意识层面被包装所引导。本章将深入挖掘包装设计与消费者心理学之间的奥秘。我们将探讨颜色、形状、纹理如何影响情绪，文字排版和信息呈现如何引导注意力，以及包装的触感和开合方式如何营造独特的消费体验。通过对行为经济学、认知心理学等理论的解读，本书将帮助你理解消费者的需求、偏好和购买动机，从而设计出更具说服力、更能打动人心的包装。 第三章：不止于美观：功能性与效率的艺术平衡。 一个“好看”的包装，仅仅是成功的开始。本章将聚焦包装的功能性与效率，探讨如何在满足美学要求的同时，最大程度地优化包装的实用价值。我们将深入研究材料的物理特性，如强度、韧性、防潮性、耐用性，以及它们如何影响商品的保护性与运输成本。同时，本书还将探讨包装的易开启性、易存储性，以及其在供应链中的流通效率，强调在设计过程中平衡美学、功能与成本之间的微妙关系。 第四章：绿色革命下的责任担当——可持续包装的未来。 在环保意识日益高涨的今天，可持续性已成为包装设计的必选项，而非可选项。本章将全面审视可持续包装的理念、材料与实践。我们将介绍可回收、可降解、可再生等环保材料的最新进展，以及如何通过创新的结构设计减少包装浪费。本书还将探讨循环经济模式下包装的生命周期管理，以及如何通过负责任的设计，构建一个更加绿色的消费未来，并以此提升品牌的社会责任形象。 第五章：从概念到实体：包装设计的流程与创新。 本书将为你揭示从灵感涌现到最终产品落地的全过程。我们将详细阐述包装设计的完整流程，包括市场调研、概念构思、草图绘制、模型制作、材质选择、色彩搭配、信息布局，直至最终的生产打样。在这一过程中，本书将重点强调创新思维的重要性，鼓励你跳出思维定势，探索突破性的设计解决方案，并分享如何在成本、法规、工艺等限制下，依然实现卓越的创意落地。 第六章：跨越文化的边界——全球化包装的挑战与机遇。 在全球化日益深入的今天，包装设计需要考虑不同文化背景下的消费者。本章将探讨跨文化包装设计的复杂性与机遇。我们将分析不同文化中颜色、符号、语言的含义差异，以及它们如何影响消费者的解读与接受度。通过研究成功和失败的国际化包装案例，本书将为你提供一套实用的跨文化设计指南，帮助你在全球市场中赢得消费者的青睐。 第七章：数字时代的包装新语境——互动与体验的延伸。 随着数字技术的飞速发展，包装的功能与体验正被重新定义。本章将探讨如何利用二维码、AR（增强现实）、NFC（近场通信）等技术，为包装赋予互动性与智能化。我们将展示包装如何成为连接线上线下体验的桥梁，如何提供更丰富的产品信息、互动游戏、品牌故事，甚至个性化推荐。本书将激发你对未来包装的想象，探索数字时代下包装设计的新可能性。 《包装设计》一书，不仅是一本关于如何“画”好包装的书，更是一本关于如何“想”好包装、如何“做”好包装的书。它旨在帮助读者建立起系统化的设计思维，理解包装在商业、文化、科技和社会层面的多重价值，并最终创作出既有艺术感染力，又有商业智慧，更能承载未来趋势的卓越包装作品。无论你是行业新人，还是资深从业者，亦或是对商业创意充满好奇的学习者，本书都将为你提供宝贵的洞察与启发，让你重新认识并掌握这项至关重要的设计学科。

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这本关于包装设计的书，从一个完全没有设计背景的读者的角度来看，简直是一部开启新世界大门的指南。我本来只是想随便翻翻，看看能不能给我的小店设计一个稍微好看点的标签，结果却一头扎进了色彩、字体和材料的海洋里。书里对不同行业包装的案例分析极其细致，比如食品包装如何利用视觉暗示来传达新鲜感，化妆品包装如何通过极简设计来体现高端质感。最让我印象深刻的是，它没有停留在“好看”的层面，而是深入剖析了包装背后的商业逻辑和消费者心理。比如，它讲到了“功能性”与“美观性”的平衡点，以及如何设计一个既能在货架上脱颖而出，又方便消费者开启和二次利用的结构。我特别喜欢其中关于可持续性包装的章节，详细介绍了生物降解材料的特性和应用前景，这让我开始重新审视自己产品的环保责任。读完这本书，我才意识到，一个好的包装不仅仅是产品的“外衣”，更是品牌故事的无声讲述者和销售力的核心驱动力。虽然我可能还无法成为专业设计师，但至少现在，我知道如何与设计师进行有效沟通，并能从一个更专业的角度去评估和要求我的产品包装了。

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从一个侧重于营销传播角度的非设计专业人士角度来看，这本书的实战价值极高，特别是它对“信息层级”的梳理达到了近乎偏执的精确度。作者反复强调，在有限的包装空间内，信息的排序必须遵循“先解决核心需求，再激发购买欲望”的原则。它用大量的案例拆解了“必需信息”、“支持性信息”和“情感化信息”的黄金比例。比如，在保健品包装上，有效成分和剂量必须占据视觉C位，而那些复杂的专利技术说明则应该被策略性地安置在侧面或背面，以避免信息过载。书中还提供了一个非常实用的工具——“六边形评估法”，用于系统地检查一个包装设计是否在成本、功能、美学、品牌、环保和合规性这六个维度上都达到了最优解。读完这一部分，我立刻回去审视了我以前做过的所有宣传材料，发现很多时候我们都在努力“教育”消费者，而不是“引导”消费者。这本书的精妙之处在于，它将看似主观的美学问题，系统地转化成了可量化、可评估的设计指标。

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说实话，我原本以为这类专业书籍都会是那种枯燥的理论堆砌，充斥着各种晦涩难懂的术语，但这本书的叙事方式出乎我的意料。它更像是一位经验老到的行业前辈，在咖啡馆里和你娓娓道来他的心得体会。作者似乎非常懂得如何将复杂的设计原理“翻译”成易于理解的口语化表达。我尤其欣赏它对“品牌识别系统”构建的讲解，那部分内容简直是教科书级别的清晰。它用大量的对比图，直观地展示了当品牌元素（Logo、配色方案、标准字体）在不同媒介和尺寸上保持一致性时，能给消费者带来多么强大的心理锚定效应。书中提到，包装设计是“一次性消费的广告牌”，这个比喻我深有体会。它不仅教会了我如何选择合适的印刷工艺来达到预期的视觉效果（比如烫金、UV光油的微妙区别），更重要的是，它训练了我如何从竞争对手的包装中快速提取关键信息，并找出自己产品的差异化切入点。这本书的排版也很舒服，大开本的插图质量很高，即便是扫描或印刷的细节也能看得一清二楚，这对研究材质和工艺的读者来说非常重要。

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我是一个对“仪式感”非常看重的普通消费者，这本书给了我一个全新的视角去审视那些日常生活中被我忽略的细节。它不是一本教你如何拿起画笔或软件的实操指南，而是更偏向于一种“设计思维的重塑”。印象最深的是关于“拆封体验”的讨论。作者用近乎侦探般的笔触，分析了某些高端品牌如何通过多层包装、隐藏的拉环设计，甚至特定材质的摩擦声，来延长消费者与产品互动的时长，从而将一个简单的开箱动作，升华为一种期待已久的“揭秘”过程。这让我回想起自己上次拆开一台新电子产品时的那种小心翼翼和满足感，原来这都是精心设计的“剧本”！书中对不同文化背景下对“吉祥色”和“禁忌元素”的解读也非常精彩，让我意识到包装的本土化策略远比想象中复杂。这本书的价值在于，它教会了我不仅要看包装的“面子”，更要理解其背后蕴含的文化符号和情感链接，这对于任何一个希望产品能与用户建立深层连接的人来说，都是宝贵的洞察。

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这本书的结构安排非常巧妙，它没有像许多入门书籍那样平均分配篇幅给每一个设计元素，而是根据设计在商业周期中的重要性来分配深度。比如，它在开篇就花了大量篇幅讨论“原型与迭代”的过程，强调了早期打样和消费者测试的重要性，这对于我这种习惯了“先完成再完美”的工作模式的人来说，是个及时的警醒。它通过追踪几个知名品牌的包装演变史，清晰地展示了如何在新材料和新技术（比如二维码集成、可变数据印刷）出现时，灵活地进行设计调整，而不是墨守成规。我特别喜欢书中那种“向前看”的论调，它探讨了虚拟现实和增强现实技术如何与实体包装产生交互，预示着未来包装将不再是静态的展示物，而是数字体验的入口。这本书给我最大的启发是，包装设计是一个动态的、需要持续进化的学科，它要求从业者不仅要有艺术细胞，更要有技术敏感度和前瞻性的商业眼光。它让我对这个领域保持了一种既敬畏又兴奋的学习热情。

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