具體描述
《客戶關係管理原理與技術(第2版)》從理論、技術和應用3個角度齣發，全麵介紹有關客戶關係管理(CRM)的知識體係。全書共分為概述篇、理論篇、技術篇和應用篇4篇。第1篇是概述篇，闡述瞭客戶關係管理的産生背景及其在電子商務中的重要作用，並從概念、分類、功能框架以及以客戶為中心的理念角度分析瞭CRM的內涵；第2篇是理論篇，闡述瞭CRM應用中的基本任務，以解決狹義CRM任務為齣發點，構建瞭CRM理論體係框架，包括客戶生命周期理論、客戶價值識彆理論和客戶忠誠理論等；第3篇是技術篇，全麵闡述瞭CRM係統的體係結構以及支持CRM實現的四大核心技術：客戶服務中心、工作流管理、數據挖掘和企業應用集成技術；第4篇是應用篇，簡單介紹瞭國內外一些主流的CRM産品及其解決方案，也給齣瞭CRM在相關行業的解決方案。
《客戶關係管理原理與技術(第2版)》可以作為電子商務、信息管理與信息係統、市場營銷、企業管理、工商管理、技術經濟等相關專業本科生和專科生的專業基礎課教材，也可作為本科高年級和研究生的選修課教材，還可供從事CRM研究、實際應用的人員閱讀、參考。
著者簡介
圖書目錄
第1篇 概述篇 第1章 電子商務發展與客戶關係管理的興起 第2章 客戶關係管理的概念與內涵第2篇 理論篇 第3章 從關係營銷到客戶關係管理 第4章 客戶關係管理理論體係 第5章 客戶關係生命周期理論 第6章 客戶價值識彆理論 第7章 客戶忠誠培育理論第3篇 技術篇 第8章 客戶關係管理係統設計 第9章 客戶服務中心 第10章 工作流管理係統 第11章 數據挖掘技術及其在CRM中的應用 第12章 企業應用集成和企業服務總綫第4篇 應用篇 第13章 CRM産品及其標準解決方案 第14章 CRM的行業解決方案參考文獻
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