具體描述
通俗易懂，由淺入深，從麵到點，有針對性地介紹瞭不同的統計分析技術在解決市場問題中的應用。本書與眾不同之處是：不是純粹的市場研究方法論的書籍，也不是純粹的市場研究實務操作的書籍，它圍繞市場營銷管理過程中，企業麵對的主要問題來介紹相關的市場研究方法，既有對應解決的方案和方法，又有相應的案例分析。如書名一樣，其既有市場研究的實務，也有市場研究的方法，是最“務實”的市場研究書籍。其目的是嚮廣大企業管理人員介紹如何通過市場研究來解決市場營銷管理中經常遇到的一些實際問題。
本書適閤在市場研究公司、谘詢公司的從業人員使用，也適閤在企業從事市場營銷和市場研究工作的人員使用，同時也可以作為大專院校老師和同學們的市場營銷和市場研究課程的參考書。
著者簡介
鄭宗成，中國最早從事市場研究的大學教授 擁有超過25年的市場研究的經驗及高度的專業知識 培養瞭一大批本土的市場研究精英，始終獲得同行和客戶的肯定與尊敬 自1985年開始從事市場研究，作為中山大學管理學院教授 曾任廣州市市場研究公司(GMR)、華南市場研究公司(SCMR)、華南國際市場研究公司(Research Interrlational Chinla)的高級顧問 現任精確市場研究集團(Consumer Search Group)高級顧問，緻力於提升集團的專業能力和培養高級人纔 著有《市場營銷實務》、《市場研究方法》、《市場研究實務》、《品牌知行》等書。
陳進，作為中國市場研究行業的先行者之一，參與創辦中國苜傢民營市場研究企業(SCMR)，擁有超過20多年的市場研究經驗，以及國際市場研究集團公司的高層管理經驗 作為中國市場研究的開拓者。在行業內具有廣泛的號召力 擁有MBA學位，目前是ESOMAR會員，自1989年開始從事市場研究，曾在廣州市市場研究公司(GMR)、華南市場研究公司(SCMR)、華南國際市場研究公司(Research International)曆任部門經理、總監、總經理、大中華區總裁，以及在北京特恩斯市場研究公司(TNS Reseai'd1Intenlational)任中國區董事長，現任精確市場研究集團(ConsLimer Search Group)大中華區總裁，著有《市場研究實務》。
張文雙，經濟學碩士，美國營銷協會(AMA)會員 至今已從事市場研究工作18年，在統計分析、研究技術橫型、市場研究與營銷策略的結閤方麵有獨到見解與深厚造詣 1993年，在中山大學管理學院師從鄭宗成教授學習市場研究，並以兼職身份涉足市場研究的實務工作 1995年加入華南市場研究公司／華南國際市場研究公司(SCMR／Research International China)，並茌那裏一直工作到2009年，曆任高級研究員、研究經理、研究總監、客戶研究高級總監等職，自2005年起，還擔任Reseanch International營銷科學中心(Marketing Science Center)中國區的負責人，2007年，又被推選為Reseanch International的研發機構PET(Product Evaluation Team，研究模型評審團)的成員，廣泛而深入地參與研究模型的定義、甄選、開發、評估、推廣及改進工作 2011年與閤夥人—起創立IDA Marketing Consultants Company，並擔任總經理。
圖書目錄
第一節 市場營銷的基本知識
第二節 市場研究在營銷管理中的角色
第二章 使用習慣和態度研究
第一節 概述
第二節 識彆市場機會
第三節 購買動機分析
第四節 競爭分析
第五節 品牌形象分析
第六節 市場細分與目標市場選擇
第七節 産品定位和品牌定位
第八節 耐用消費品U&A研究
第三章 産品概念測試
第一節 新産品開發
第二節 産品概念測試概述
第三節 産品概念測試座談會
第四節 概念篩選測試
第五節 概念吸引力定量測試
第六節 概念及産品測試
第七節 概念發展研究
第八節 潛在銷售量的估計
第四章 産品測試
第一節 産品測試概述
第二節 數據分析的基本方法
第三節 一般産品測試的基本類型
第四節 産品篩選測試
第五節 産品發展研究
第五章 包裝和品牌名稱測試
第一節 包裝的功能和設計
第二節 包裝的消費者測試
第三節 品牌名稱測試
第六章 價格研究
第一節 概述
第二節 簡單Gabor Grangeer法
第三節 擴展的Gabor Granger法
第四節 價格敏感度測試
第五節 品牌／價格交替選擇模型
第六節 考慮産品多種屬性的價格研究方法
第七章 廣告研究
第一節 廣告策劃
第二節 廣告投放前測試
第三節 廣告事後測試和跟蹤研究
第八章 營業推廣研究
第一節 營業推廣概述
第二節 對消費者的營業推廣研究
第三節 對經銷商的營業推廣研究
第九章 購物者研究
第一節 購物者營銷與研究
第二節 購物者研究中常用的研究方法
第三節 輸入是相似程度的古典多維尺度法
第四節 産品分類的方法
第十章 在綫市場研究
第一節 在綫市場調查
第二節 有關在綫調查的特點和適用範圍的研究
第三節 有關在綫調查存在的問題和對策的研究
第四節 在綫市場研究的幾種類型
第五節 在綫調查發展趨勢
參考文獻
· · · · · · (收起)
讀後感
評分
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用戶評價
很不錯的工具書，尤其在U&A研究，廣告測試及座談會上有頗多實質的指導。
评分很不錯的工具書，尤其在U&A研究，廣告測試及座談會上有頗多實質的指導。
评分看得我好纍好纍。越往後越簡單，反倒感悟越多，大概是水平不足吧，哈哈哈。 值得多讀幾遍。
评分這本書很實用，從業人員必讀。可是很不理解為什麼市場上買不到瞭，淘寶的影印本也能賣到接近200.。。
评分市場研究必讀
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