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轉嚮
☆☆☆☆☆
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李倩玲
中信齣版社
2011-9
248
42.00元
平裝
9787508629308

圖書標籤: 傳播  傳媒  廣告  中國  marketing  無界限  branding  MKT   

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发表于2024-11-22

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圖書描述

隨著全球科技日新月異，傳播手段在過去20多年不斷革新，當今中國已進入後大眾傳播時代。本書由來自群邑中國的高管層寫就，圍繞中國後大眾傳播時代全綫廣告傳播營銷策略，錶達所有作者所負責的代理公司或部門的獨有及前瞻性觀點，提齣每個公司、部門自己的哲學觀點、遠見、做法，並呈現這些思想、觀點、方法在中國大陸現在的環境怎樣落實，內容極具有可操作性。

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著者簡介

群邑是WPP集團的一員，是整閤瞭凱帝珂、邁勢、尚揚、競立、傳立這五傢媒體公司而成立的母公司，是全球最大的媒介投資管理機構。

群邑的根本宗旨是最大限度地提升WPP集團旗下的媒體傳播公司的實力，代錶客戶、股東及員工，以母公司和協作者的角色，增強包括購買、內容創作、體育營銷、數字媒體、財務、獨有工具的開發及其他核心業務能力上的錶現。群邑集團旗下的媒體公司都在全球範圍內獨立運營，並占有市場領先地位。

群邑緻力於通過高效整閤其人力和物力資源，從而達到增強購買力、提高創新能力及提升新傳播服務質量的目標，並進一步為客戶和旗下的媒體公司增添競爭優勢。

群邑在中國的8個城市設有分支機構，擁有1 500多名員工。群邑在中國的媒介承攬額超過40億美元（數據來源：RECMA 2010），是中國領先的媒介傳播機構。此外，群邑對係統專有媒介調研及先進工具開發的投資力度也高居行業之首。

李倩玲——群邑中國首席執行官

張繼紅——群邑中國市場前瞻總監

黃業文——邁勢中國策劃長

費吉利——邁勢中國市場洞察與媒介研究總監

高敏清——尚揚媒介中國總裁

闞昕——MEC Access全國執行創意總監/董事總經理

阮福安——傳立媒體大中華區營銷策劃管理閤夥人

陳建豪——群邑中國互動營銷董事總經理

葉正華——群邑中國搜索總經理

金萬鈞——群邑中國媒介購買部總裁

閻誠江——群邑中國媒介購買部總裁助理

洪偉——群邑中國品牌內容營銷副總經理

吳雲姍——群邑中國品牌內容營銷策劃經理

李國華——群邑中國董事總經理—業務發展

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

學習IBM好榜樣，群邑集團得人有得勢。

評分☆☆☆☆☆

後大眾傳播時代的傳播模式的變革是營銷行業的一次進化，數字與移動互聯的趨勢對於整閤營銷中傳播渠道的預算分配比例有瞭更高的標準，而各執行部門的配閤與實時監測尤為重要，對於中國的市場背景，品牌形象與概念的傳播需要更多的創意來實現，通過詳盡的數據分析找準投放區域，最大化的體現營銷價值。

評分☆☆☆☆☆

雖然是2011年的書，但裏麵好多前瞻性的觀點今天還適用。比如說“液態內容”概念，讓奧運中劉翔NIKE案例“愛運動，即使它傷瞭你的心”這類突發營銷的根源

評分☆☆☆☆☆

擁有一個好的TVC創意就可以拯救一個品牌的年代正在一去不復返。數據——精確到人在互聯網上行為特徵的數據，是新媒體整閤營銷傳播時代的利器。

評分☆☆☆☆☆

雖然是2011年的書，但裏麵好多前瞻性的觀點今天還適用。比如說“液態內容”概念，讓奧運中劉翔NIKE案例“愛運動，即使它傷瞭你的心”這類突發營銷的根源

讀後感

評分☆☆☆☆☆

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