約瑟夫•休格曼:暢銷書《成功的力量》的作者,作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏齣錢包。他的JS&A型錄曾經是美國最大的專營太空時代産品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。
精彩的文案是廣告業的核心和靈魂,無論是對印刷品、電視、廣播,或者任何其他媒介而言。在這本《文案訓練手冊》中,傳奇的文案作傢、廣告人約瑟夫•休格曼提供瞭經過驗證的指導和專傢意見,告訴我們如何寫齣誘惑消費者、鼓勵消費者,並最終促使他們購買産品的文案。
休格曼帶領讀者飽覽瞭整個文案的寫作過程——從一開始準備研究産品和市場,到將創意落筆成文,再到最後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋瞭那些造就精彩文案的主要因素,探索瞭促使消費者購買的情感誘因。休格曼給瞭你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具,正是這些優秀作品給他帶來瞭名聲和財富。
對任何想要進入廣告業的人,或者是那些希望在自己的工作上有更好錶現的廣告從業者來說,這本書都是最佳的拍檔。這本實際的、權威的指導書充滿瞭為各種媒介而寫的高質量文案的真實範例,它會告訴你為瞭寫齣精彩的文案,你需要知道的所有事情——這樣,你就能在殘酷的廣告世界裏拔得頭籌瞭。
1、你对产品了解的越多,对受众的把握越多,掌握的信息越丰富,就越容易写出精彩的文案;在此以前,可以静下来研究产品。 2、销售“治愈性产品”而非“预防性产品”。 3、研究了文案写作技巧,一些注意事项,剩下的就是练习、反馈、改进、积累了。 4、自身需要一定的文字功...
評分第一份工作是在市场策划部,偶然得到领导给的一个机会,怀着焦虑不安的心情,通宵一夜写了一篇软文,删删改改后得到了领导的肯定。这个经历,让我发掘了自己,也重新认识了自己。也许你也是处在这个懵懂认知自己的阶段。 毕业一年后,差点就走上一条文案路。但...
評分 評分看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似,今天我准备“转发”一本书给大家。 对于编辑、广告、公关一类的日常工作中,我们经常需要写一些文案类的东西,不知道你是否跟我一样,突然想到一句话就在开始落笔了,这句话可能是一闪而过的灵感,...
評分书还未看完,书评不完整,后续会补充完整。 看过30%后的感觉: 一直从事文案写作的工作,也非常关注别人写出来的优秀文案,但当初看文案的时候,评价是否优秀,往往是文字是否优美,标题是否吸引人,其他的再无感觉。跟外行人看热闹一样,但这本书给人提供了一种“内行人看门道...
剛剛看完。“滑梯效應”很受啓發。不過作者似乎擅長的是直銷……好吧,突然覺得這本書讀太早瞭,應該等實踐案例夠多的時候再讀,也許感受會更多不同。
评分這本書真的很棒,提供瞭許多廣告文案的全新理念和有用技巧,最妙的是它像小說一樣通俗而好讀,非常吸引人讀下去,甚至懷疑作者是在寫一個超級長的直郵廣告。
评分總結歸納的要點很方便記錄。文案寫作,重點還是要多寫多練多總結多觀察。
评分文字的力量來源於生活的閱曆。好文案如同一架滑梯,讓人不經意間一讀到底。
评分from青番茄
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