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出版者:中信齣版社

作者:[美] 約瑟夫·休格曼

出品人:

頁數:291

译者:楊紫蘇

出版時間:2011-8

價格:48.00元

裝幀:平裝

isbn號碼:9787508628448

叢書系列:

圖書標籤:

文案
廣告
營銷
工具書
創意
寫作
工作需要
美國
文案訓練
寫作指導
創意錶達
溝通技巧
文案策劃
品牌傳播
文字技巧
思維訓練
內容創作
語言錶達

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具體描述

精彩的文案是廣告業的核心和靈魂，無論是對印刷品、電視、廣播，或者任何其他媒介而言。在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作傢、廣告人約瑟夫•休格曼提供瞭經過驗證的指導和專傢意見，告訴我們如何寫齣誘惑消費者、鼓勵消費者，並最終促使他們購買産品的文案。

休格曼帶領讀者飽覽瞭整個文案的寫作過程——從一開始準備研究産品和市場，到將創意落筆成文，再到最後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋瞭那些造就精彩文案的主要因素，探索瞭促使消費者購買的情感誘因。休格曼給瞭你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些優秀作品給他帶來瞭名聲和財富。

對任何想要進入廣告業的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好錶現的廣告從業者來說，這本書都是最佳的拍檔。這本實際的、權威的指導書充滿瞭為各種媒介而寫的高質量文案的真實範例，它會告訴你為瞭寫齣精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界裏拔得頭籌瞭。

著者簡介

約瑟夫•休格曼：暢銷書《成功的力量》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏齣錢包。他的JS&A型錄曾經是美國最大的專營太空時代産品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。

圖書目錄

推薦序休格曼的“遺産”
引言本書的起源
第一部分：理解過程
概述
1一般性知識
2特殊知識
3實踐，實踐，實踐
4廣告中平麵要素的目的
5第一句話
6創造完美的購買環境
7與讀者産生共鳴
8滑梯效應
9打破思維定式
10種下“好奇的種子”
11文案中的情感
12推銷概念，而不是産品
13醞釀的過程
14你應該寫多少文案？
15個人化溝通的藝術
16文案順序
17編輯過程
第二部分：瞭解真正起作用的東西
概述
18功能強大的文案元素
19心理誘因
20推銷治愈性産品，而不是預防性産品
21給你的寫作水平打分
22寫齣偉大文案的七個步驟
第三部分：證明論點——廣告範例
概述
23懶人緻富
24自然的意外恩賜
25男士內衣
26你瞭解得越多
27一種更刺激的方式
28鬍扯的魔力
29寵物飛機
30郵購豪宅
31匈牙利陰謀
32視覺突破
33黃金空間項鏈
34消費英雄
35Nautilus 拼寫銷售廣告
一篇筆記你手中筆的力量
第四部分：運用你的文案寫作技巧
概述
36為不同的媒體寫文案
尾聲最後一點想法
附錄1 打破思維定式（續）
附錄2 種下“好奇的種子”（續）
附錄3 公理和要點小結
附錄4 推薦閱讀
關於作者
緻謝
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