文案训练手册

文案训练手册 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

出版者:中信出版社
作者:[美] 约瑟夫·休格曼
出品人:
页数:291
译者:杨紫苏
出版时间:2011-8
价格:48.00元
装帧:平装
isbn号码:9787508628448
丛书系列:
图书标签:
  • 文案
  • 广告
  • 营销
  • 工具书
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  • 文案训练
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  • 文字技巧
  • 思维训练
  • 内容创作
  • 语言表达
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具体描述

精彩的文案是广告业的核心和灵魂,无论是对印刷品、电视、广播,或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中,传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼提供了经过验证的指导和专家意见,告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者,并最终促使他们购买产品的文案。

休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场,到将创意落笔成文,再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素,探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具,正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。

对任何想要进入广告业的人,或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说,这本书都是最佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例,它会告诉你为了写出精彩的文案,你需要知道的所有事情——这样,你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。

作者简介

约瑟夫•休格曼:畅销书《成功的力量》的作者,作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。

目录信息

推荐序 休格曼的“遗产”
引言 本书的起源
第一部分:理解过程
概述
1一般性知识
2特殊知识
3实践,实践,实践
4广告中平面要素的目的
5第一句话
6创造完美的购买环境
7与读者产生共鸣
8滑梯效应
9打破思维定式
10种下“好奇的种子”
11文案中的情感
12推销概念,而不是产品
13酝酿的过程
14你应该写多少文案?
15个人化沟通的艺术
16文案顺序
17编辑过程
第二部分:了解真正起作用的东西
概述
18功能强大的文案元素
19心理诱因
20推销治愈性产品,而不是预防性产品
21给你的写作水平打分
22写出伟大文案的七个步骤
第三部分:证明论点——广告范例
概述
23懒人致富
24自然的意外恩赐
25男士内衣
26你了解得越多
27一种更刺激的方式
28胡扯的魔力
29宠物飞机
30邮购豪宅
31匈牙利阴谋
32视觉突破
33黄金空间项链
34消费英雄
35Nautilus 拼写销售广告
一篇笔记你手中笔的力量
第四部分:运用你的文案写作技巧
概述
36为不同的媒体写文案
尾声 最后一点想法
附录1 打破思维定式(续)
附录2 种下“好奇的种子”(续)
附录3 公理和要点小结
附录4 推荐阅读
关于作者
致谢
· · · · · · (收起)

读后感

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文案不是写流水作文(虽然我经常这样做),它是讲究方法的。其实我觉得万事万物都是有逻辑的,是理性的。外行人会觉得别人的设计很牛逼,肯定是因为捕捉到灵光乍现的瞬间,才会有如此天????行空的作品。其实呢,可能比你想象到的要残酷许多,设计是在很小的空间里发挥想象力,...  

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文案写作是个脑力活儿这点是毋庸质疑的,一直以来我都认为创意和文笔两者都很重要,但是这本《文案训练手册》却在强调即使没有文笔也没关系,你可以不停的修改语法和句子嘛,我再加一句,实在不行你也可以找人代笔,当然,这里说的是完全对文字过敏的人(我身边就有这样的人)...  

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1、你对产品了解的越多,对受众的把握越多,掌握的信息越丰富,就越容易写出精彩的文案;在此以前,可以静下来研究产品。 2、销售“治愈性产品”而非“预防性产品”。 3、研究了文案写作技巧,一些注意事项,剩下的就是练习、反馈、改进、积累了。 4、自身需要一定的文字功...  

用户评价

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很多案例都是90年代之前的作品。就其中的心理诱因一节的内容来说,《影响力》的总结更加精辟。

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文字的力量来源于生活的阅历。好文案如同一架滑梯,让人不经意间一读到底。

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文字的力量来源于生活的阅历。好文案如同一架滑梯,让人不经意间一读到底。

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例子都太老过时了。。。翻译也给这本书减分。。。

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不要小看文案就那么几句话,它是套路的结晶!

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