特勞特緻中國讀者
總序
導讀　企業傢的新角色
前言
第1章　精靈駕到 / 1
第2章　營銷的本質是什麼 / 9
精靈的營銷智慧 / 11
改善傢居設施 / 14
精靈論預算 / 15
堅持到底的重要性 / 18
分銷的重要性 / 19
一個警告 / 21
第3章　建立品牌 / 25
精靈的品牌智慧 / 27
精靈論品牌名稱 / 28
精靈論品牌戰略 / 30
精靈論專注 / 32
精靈論貪婪 / 34
隨之而至的備忘錄 / 37
第4章　我的産品戰略應該是什麼 / 39
精靈的産品智慧 / 41
精靈論第一 / 42
精靈論第二 / 44
精靈論新東西 / 45
精靈論品牌延伸 / 46
拜拉的總結 / 48
拜拉的重整計劃 / 48
第5章　如何正確定價 / 51
精靈的價格智慧 / 53
精靈的指導原則 / 54
扭轉美鋁公司的局麵 / 57
現實過程 / 58
結果 / 60
拜拉發布瞭指導原則 / 61
第6章　增長有限度嗎 / 63
精靈的增長智慧 / 65
不要專注股票 / 67
專注主業 / 69
專注認知 / 70
麵對現實 / 72
拜拉的總結 / 74
新政策 / 75
第7章　什麼是好的市場調研 / 77
精靈的調研智慧 / 80
言行不一 / 81
從眾消費 / 82
獲取心智快照 / 83
對未來的思考 / 85
第二天 / 88
第8章　如何評估廣告 / 91
精靈的廣告智慧 / 94
坦誠且有新聞價值 / 96
簡單、明確、保持耐心 / 98
第二次會議 / 101
第9章　怎樣選擇閤適的媒體 / 103
精靈的媒體智慧 / 105
語言與圖畫 / 107
兩種語言 / 108
公關和促銷 / 110
整閤營銷 / 110
第二天 / 112
第10章　公司標誌有多重要 / 115
精靈的商標智慧 / 117
對標誌的一些研究 / 120
精靈論形狀 / 122
精靈論色彩 / 123
精靈論昵稱 / 124
拜拉迴到會議中 / 125
第11章　最常見的錯誤有哪些 / 129
自大 / 131
貪婪 / 133
無知 / 134
妄想 / 135
失去焦點 / 136
修修補補 / 139
驕傲 / 140
第12章　結局 / 143
附錄A　特勞特思想應用 / 145
附錄B　企業傢感言 / 147
特勞特緻中國讀者
· · · · · · (收起)