具体描述
《洞见:世界最富创意的广告公司BBDO》内容简介：在BBDO，员工们每天都被菲尔简单凝练的箴言激励着：“The Work, The Work, The Work.”它激励员工们做最富创意、最引人注目的传播与沟通。菲尔•杜森伯里是BBDO北美区前董事长，在《洞见（世界最富创意的广告公司BBDO）》这本关于商业洞见的书里。他揭示了在激烈的竞争中如何去发现洞见，如何把洞见转变为伟大的创意。你可以分享他真实、有趣、动人的故事，从通用到百事可乐、联邦快递，甚至是美国总统竞选。
作者简介
菲尔·杜森伯里，1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升，最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。
目录信息
第一章 所有的东西都一样
第二章 相信调查的力量
第三章 移动指针
第四章 洞见简历
第五章 嗨，我在这里
第六章 袖子上沽着沙司
第七章 代表某些东西
第八章 从最差到最好
第九章 孤注一掷
第十章 点睛之句
第十一章 飞入云霄
第十二章 保护你的洞见
第十三章 打造一台傻瓜式洞见机器
结语
· · · · · · (收起)
读后感
（本文首发微信公号“钓书”，ID：hookbooks。 ←独家书摘和良心荐书请关注） 美国高中生杜森伯里在内心渴望成为一名棒球大联盟的球员，但体型和天分决定了他到不了那个级别。尽管非常喜欢棒球，但杜森伯里还是接受了这一点。喜欢唱歌而且嗓音不错的他那时在纽约许多小俱乐部...
评分以下只是我个人的想法，从写作而言，他是一本相对较为诚恳的回忆录。但修饰过一些创作的细节，让我相信他是一个广告人。书中某些方法论是值得去推敲的，它是一把钥匙，但是要打开那扇门需要用你的手。 书中采用通常一个广告人的手法，以案例来证明其行动的正确性。在每部分论...
评分以下只是我个人的想法，从写作而言，他是一本相对较为诚恳的回忆录。但修饰过一些创作的细节，让我相信他是一个广告人。书中某些方法论是值得去推敲的，它是一把钥匙，但是要打开那扇门需要用你的手。 书中采用通常一个广告人的手法，以案例来证明其行动的正确性。在每部分论...
评分洞见是一本特别通俗易懂的广告营销入门书，对于想要从事广告行业或已经是这个领域的人来说，有很大的指导和帮助。其中大量的客户案例让洞见的理论不再枯燥无味，虽然一些理论已经过时，但依然对现代广告具有指导意义。本书可以让你建立起对广告营销的认知，从而对广告运作体系...
评分用户评价
还是习惯称之为“洞察”……
评分insight
评分书中有一些真知灼见。值得参考。大量的案例更有价值一些。更适合广告行业的创意人员看。
评分上世纪六十年代进入广告行业，在世界知名广告公司BBDO担任创意高管多年，并在四十年后著下这本书。非常同意洞见大于广告本身的说法——一个创意能创造一条广告，而一则洞见则能催生一千个创意、一千条广告。虽然时代已不同，当年养活广告业的知名跨国品牌如今也面临着层不出穷的各种品牌问题或危机，广告创意行业也在经历和适应新的规则，但作者对创意的点睛归纳却对于想要保护好自己的创意的脑袋、不随波逐流的从业者来说，具有启发意义。
评分从倾听抱怨中寻找灵感。
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