图书标签: 广告  营销  创意  思维  BBDO  广告公司  心理学  菲尔.杜森伯里   

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还行，就是"洞见"这个中文总让我跳线

上世纪六十年代进入广告行业，在世界知名广告公司BBDO担任创意高管多年，并在四十年后著下这本书。非常同意洞见大于广告本身的说法——一个创意能创造一条广告，而一则洞见则能催生一千个创意、一千条广告。虽然时代已不同，当年养活广告业的知名跨国品牌如今也面临着层不出穷的各种品牌问题或危机，广告创意行业也在经历和适应新的规则，但作者对创意的点睛归纳却对于想要保护好自己的创意的脑袋、不随波逐流的从业者来说，具有启发意义。

睡前读物，却出乎意料的好看。

书中有一些真知灼见。值得参考。大量的案例更有价值一些。更适合广告行业的创意人员看。

重看，一个有策略的创意简直强大到可怕

洞见这本书，只与右脑有关。 当然，右脑的发达至关重要：它慢慢积累经验的火药，等待冥思苦想和调查研究擦燃洞见的火花，然后迸发出创意的美丽焰火，吸引并影响大众。 这恰恰是前几十年的商业世界的营销规则：产品开始极大丰富，同质化已经白热，传统媒体和流行偶像正处于影响...  

（本文首发微信公号“钓书”，ID：hookbooks。 ←独家书摘和良心荐书请关注） 美国高中生杜森伯里在内心渴望成为一名棒球大联盟的球员，但体型和天分决定了他到不了那个级别。尽管非常喜欢棒球，但杜森伯里还是接受了这一点。喜欢唱歌而且嗓音不错的他那时在纽约许多小俱乐部...  

洞见是一本特别通俗易懂的广告营销入门书，对于想要从事广告行业或已经是这个领域的人来说，有很大的指导和帮助。其中大量的客户案例让洞见的理论不再枯燥无味，虽然一些理论已经过时，但依然对现代广告具有指导意义。本书可以让你建立起对广告营销的认知，从而对广告运作体系...  

今年还算顺利地走上了策划这条路，发现总结洞见insight是planner每天的工作。都说这本书做策划的人都应该看看，于是便买来读。 但读完觉得就是一本广告人手札，记录了一些广告人生涯当中的精彩案例和轶事，对我而言帮助并不大。这并不是一本系统论述如何发现和总结洞见的书。...