具体描述
《电视的活路:数字化背景下电视媒体的网络化生存研究》内容简介：传播学的理论来源于社会现象。众所周知，传播学本身并不是一门历史悠久的学科，从形成理论体系到现在才不到100年历史。其中，传播统计方法师从统计学，传播心理学源自心理学，其二级学科广告学又借鉴了市场营销学的一些原理和方法。可以说，传播学是优良的“杂交品种”。
好的，以下为您呈现一本名为《尘封的航迹》的图书简介，此书内容与您提到的《电视的活路》无关，详细描述如下： --- 《尘封的航迹》 楔子：潮声与遗忘的罗盘 海风总是带着故事的气息，潮湿、咸涩，也裹挟着历史的重量。对于生活在旧港口——维多利亚湾边缘的居民而言，那些沉船的残骸和褪色的灯塔，远比任何现代化的摩天大楼更真实地镌刻着他们的身份。 《尘封的航迹》并非一部传统的冒险史诗，它是一卷关于“缺席”的编年史。故事的核心，围绕着一艘失踪了近一个世纪的巨型帆船——“海神之泪”号展开。这艘船在1930年代初，载着一批被认为是最有前途的工程师、艺术家和一批神秘的东方手稿，从欧洲启程，目标是新兴的南美洲殖民地，却在穿过巴拿马运河后，如同被深海吞噬的幽灵，杳无音信。 本书的叙事线索，交织着三条时间轴和三位主要人物的视角，他们都是在追寻“海神之泪”号留下的微小回声。 第一部：青铜时代的回响 (1985年) 故事始于一位名叫伊芙琳·里德的海洋档案研究员。伊芙琳并非为了财富或名声，她被一种近乎痴迷的学术兴趣驱使——探究历史记录中的“盲点”。在布里斯托尔的皇家海事博物馆的地下深处，她偶然发现了一批被尘封的、来自一位已故海关官员的私人信件。这些信件并非直接提及“海神之泪”号，而是描述了航行路线沿岸，在同一时期出现的几起奇异的“物证异常”：一块含有独特铜合金成分的船舷碎片，一幅草图上出现的从未被记录在案的星象观测点，以及一份船员家属在失踪后收到的一枚刻有复杂几何图案的银质怀表。 伊芙琳的调查将她引向了关于“青铜时代技术”的边缘理论——一种假设认为，19世纪末到20世纪初的某些大型工程项目，可能采用了当时科学界尚未完全理解的材料学或能源结构。她坚信，“海神之泪”号的消失，并非简单的风暴或海盗所致，而与它所承载的“知识”有关。她的研究工作充满了枯燥的图书馆查阅、与固执的博物馆馆长周旋，以及在昏暗的地下室中，与腐朽的羊皮纸和发霉的航海日志为伴。 第二部：琥珀色的迷宫 (2005年) 时间跳跃到二十年后，焦点转移到南美洲的亚马逊河上游，一个名为“圣尤利安”的内陆小镇。这里的居民世代生活在雨林深处，依靠着一种被殖民者称为“琥珀树脂”的特殊物质进行贸易。 我们遇到了第二位主角——马科斯·索拉诺，一位精明的古董修复师，他继承了家族世代守护的秘密：他们是“海神之泪”号上流亡船员的后代。马科斯从小被教导，船只并非沉没，而是“选择了隐藏”。他手中的关键线索，是一本用琥珀树脂封存的日记，这本日记记载了船只在穿越大西洋后，如何利用一种奇异的声波技术避开了常规的航道，最终进入了一个被地理学家称为“沉降三角”的内陆水系。 马科斯的任务是解读日记中关于“声学导航”的描述。他必须在镇上古老的宗教仪式和现代采矿公司的利益冲突中周旋。他发现，那批东方手稿中包含的，并非哲学或文学，而是一套关于利用地壳共振频率进行空间定位的古老方法。随着他对日记的深入理解，马科斯开始体验到一种强烈的“回声”——他能感受到来自遥远过去的船只在水下发出的低频震动，这种感觉如同灵魂的共鸣，也让他日益疏远了现实世界。 第三部：数字幽灵与旧世界的残片 (当代) 叙事进入当代，我们遇到了第三位人物——莱拉·陈，一位在硅谷工作的软件工程师，专门从事加密历史数据的修复工作。莱拉的背景是，她的曾祖父正是那批东方手稿的护送者之一。 莱拉接手了一个私人客户的项目：修复一批被认为在二战中被销毁的早期无线电通讯记录。在冗长而复杂的算法重建过程中，她发现了一段被故意编码、频率极低、持续了数周的间歇性信号。这段信号并非传统意义上的摩尔斯电码，而是一种基于时间戳和粒子衰变速率的标记系统。 莱拉将她的发现与伊芙琳在博物馆找到的青铜碎片数据进行比对，并与马科斯通过网络安全渠道分享的家族传说进行交叉验证。她意识到，“海神之泪”号的“活路”并非物理上的回归，而是一种信息层面的“锚定”。船只利用其携带的独特技术，在它消失的那一刻，将自身的存在以一种非物质的、基于特定频率的编码形式，嵌入了沿途几个关键地理点的地质结构和电子噪声中。 莱拉最终的目标，是构建一个“信息共振模型”，试图定位那个信号最早、最清晰的起点。她的“航迹”是纯粹的数字追踪，在高速的互联网世界中，寻找一个世纪前留下的、几乎耗散殆尽的微弱信息。 终章：维度之隙 《尘封的航迹》最终没有提供一个简单的“找到船只”的结局。伊芙琳通过历史文献，确认了船只携带的技术突破了当时物理学的限制；马科斯在亚马逊深处找到了船只留下的一个小型、仍在微弱运作的“能量节点”，它像一个静默的信标；而莱拉则成功地在数字世界中“锁定”了那段信号的源头——它指向的不是一个地理坐标，而是一个时间坐标的“交汇点”。 这本书探讨的是知识的重量、技术的伦理边界，以及“遗忘”如何成为一种主动的保护机制。它描绘了三代人如何跨越时空、跨越物理障碍，共同揭示一个关于“人类能否在不被时代接受的情况下，先行一步”的深刻议题。那些尘封的航迹，最终揭示的不是一个沉没的宝藏，而是一次未完成的、超越时代的文明尝试。 本书的基调是内省而沉静的，充满了对细节的精确描摹，以及对历史记录背后的“沉默声音”的追寻。它适合喜爱冷战时期间谍小说中的密码破译、喜欢欧洲历史文献学探秘、以及对早期工程科学史有浓厚兴趣的读者。这是一部关于“缺失”的赞歌，也是对那些注定要走在时代前沿的先驱者们的致敬。
作者简介
易绍华（慈尚），媒介博士，高级经济师，高级策划师。先后就读于疆门大学，师从陈培爱教授（闽南学派）；武汉大学，师从张金海教授（珞珈学派）。1998年以来。先后任职于厦门维奇文化传播公司（高级文案）、TOM户外（厦门）博美广告公司（策划副总监）、旭日因赛传播机构（客户主任）、南方都市扳（企划主管）和深圳广播电影电视集团广告中心（经理）等广告与媒体经营单位，拥有颇为丰富的媒体业务实操经验、较高的广告运营管理水平以及独到的全案策划执行能力。曾经成功操作过凤凰名都（厦门）楼盘营销推广案、南奥花园三期f广州）营销推广策略案、广东移动短信营销推广策略案、首届中国南方汽车展、首届广东电信展、2003-2004年两届中国（深圳）夏季精品楼盘展示交易会（该案获“2005广告人中国案例奖坪选金奖”，并入选案例丛书第二巷）、“我爱深圳”首届公益传播行动等。在《东南学术》、《中国广播电视学刊》、《中国记者》、《销售与市场》、《现代广旨》、《国际广告》、《广告大观》、《广告导报》、《公关世界》等近20种核心刊物上发表沦文50余篇。从业方向：媒介经营与管理、企业品牌塑造、广告营销策划、影视及传统文化项目策划。
目录信息
总序
序
第一章 导论
第一节 研究背景
一、媒介融合在多个层面上继续渗透
二、网络化成为大众媒介数字化生存的形态取向
三、电视产业的数字化、网络化发展进程加快
第二节 研究目标与意义
一、研究目标及问题提出
二、研究的意义
第三节 研究范畴
一、基本概念的厘清
二、研究视角的选取
第四节 研究思路
一、主体研究思路
二、主要研究方法
第二章 网络传播与电视媒介发展
第一节 技术与媒介的关系
一、技术促进媒介形态变革
二、网络技术发展提升媒介在信息时代的地位
第二节 媒介网络化发展的动因分析
一、传媒网络化发展的几种逻辑力量
二、中国媒体网络化发展的社会动力
第三节 三网融合与电视媒介的发展
一、三网的概念
二、三网融合
三、三网融合将加速我国有线电视网的发展
第三章 国外媒介网络化发展的实践参照
第一节 美国
一、美国电视数字化频道的发展
二、美国电视媒体网站的发展
三、美国IPTV网络电视的发展
四、美国电视媒体网络化的发展模式分析
五、1996年《电信法》的意义
第二节 欧盟
一、英国：数字电视渗透领先，媒介规制及时跟进
二、法国：手机电视发展滞后，网络电视发展瞩目
三、德国：重视交互业务发展，卫星电视普及迅速
四、欧盟在数字化背景下的传播规制演变
第三节 韩国I
一、韩国的数字化和网络化发展概况I
二、韩国的IPTV发展
三、韩国的移动电视发展：
第四节 日本
一、日本对数字化产业发展高度重视
二、重视数字电视全面发展，注重内容的整合开发
三、3G技术推动日本移动媒介产业飞速发展
四、创新的盈利模式推动数据业务快速发展
五、日本手机电视的发展与盈利分析
第五节 国外电视媒介网络化发展的启示与挑战
一、经验与启发
二、问题与挑战
第四章 当前中国电视媒介的网络化生存状况分析
第一节 互联网兴起对中国电视媒介的冲击
一、互联网影响力日趋强大，分流电视媒体受众
二、互联网传播力获得认可，蚕食电视媒体广告份额
第二节 中国电视媒介网络化发展的种种尝试
一、我国电视台传统业务领域(频道)的数字化、网络化发展现状
二、我国电视台在数字化、网络化新业务领域的尝试
第三节 中国电视媒介在网络化发展中存在的问题
一、业务路径集中，商业模式同质化严重
二、内容匮乏、质量不高
三、用户数量偏小，规模效应尚难显现
四、交互技术优势未能充分发挥
五、定位模糊，市场细分欠缺
第四节 我国电视媒介网络化总体进程落后的原因分析
一、主观性因素
二、客观性因素
第五章 电视网络化生存的路径之一：打造平台型网站
第一节 网站已成为重要的电视媒介新形态
一、注意力资源向网络媒体(网站)飘移
二、网络媒体的经济效益日益凸显
三、我国电视台纷纷建立自身网站
第二节 我国电视台网站发展中的具体问题
一、触网率高，点击率低
二、定位狭隘，缺乏“大媒体”战略
三、设计粗放，功能简单
四、传统组织结构束缚网站做大
五、双向互动依旧是短板
第三节 电视网站发展的功能取向：窗口还是平台
一、电视网站应该是平台
二、网络化核心原则对网站平台功能设计的要求
三、平台型网站的核心优势分析
第四节 如何打造平台型电视网站
一、要有准确的市场定位
二、要有可靠的盈利模式
三、要有科学的运营策略
四、要有实效的推广策略
五、要有专业化的人才梯队
第六章 电视网络化生存路径之二：改进数字化频道
第一节 当前数字频道电视发展的困局
一、概念厘清
二、我国数字频道电视总体发展进程概述
三、当前我国数字频道电视发展遭遇的瓶颈
四、困局背后的原因分析
第二节 网络化对数字频道核心竞争力的提升作用
一、技术层面
二、业务层面
三、战略层面
第三节 如何加强网络化，改进频道生存状态
一、建构网络化的电视产业价值链
二、打造网络化共享机制的内容营销中心
三、寻求与网络化配套的电视政策体系支持
第七章 电视网络化生存路径之三：网络视频业务的扩展
第一节 网络视频业务的概念及特点
一、网络视频的定义
二、网络视频的分类及特征
三、基于前段资源可控性的类型划分
四、IPTV(闭路网络视频)和WebTV(开路网络视频)用户基本特征
第二节 电视媒体发展网络视频业务的必要性和紧迫性
一、必要性：视频业务是电视网络化生存的重要资源
二、紧迫性：网络视频市场面临的五大压力
三、我国电视媒介网络视频业务发展现状分析
第三节 视频业务市场的竞争与障碍分析
一、民营力量的单边式爆发
二、IPTV市场的双雄博弈
……
第八章 电视网络化生存路径之四：移动化网络技术的应用
第九章 电视网络化生存的终极形态：全能数据库及服务
第十章 网络化生存电视产业的链重构及体制变迁
第十一章 结论信展望
· · · · · · (收起)
序
第一章 导论
第一节 研究背景
一、媒介融合在多个层面上继续渗透
二、网络化成为大众媒介数字化生存的形态取向
三、电视产业的数字化、网络化发展进程加快
第二节 研究目标与意义
一、研究目标及问题提出
二、研究的意义
第三节 研究范畴
一、基本概念的厘清
二、研究视角的选取
第四节 研究思路
一、主体研究思路
二、主要研究方法
第二章 网络传播与电视媒介发展
第一节 技术与媒介的关系
一、技术促进媒介形态变革
二、网络技术发展提升媒介在信息时代的地位
第二节 媒介网络化发展的动因分析
一、传媒网络化发展的几种逻辑力量
二、中国媒体网络化发展的社会动力
第三节 三网融合与电视媒介的发展
一、三网的概念
二、三网融合
三、三网融合将加速我国有线电视网的发展
第三章 国外媒介网络化发展的实践参照
第一节 美国
一、美国电视数字化频道的发展
二、美国电视媒体网站的发展
三、美国IPTV网络电视的发展
四、美国电视媒体网络化的发展模式分析
五、1996年《电信法》的意义
第二节 欧盟
一、英国：数字电视渗透领先，媒介规制及时跟进
二、法国：手机电视发展滞后，网络电视发展瞩目
三、德国：重视交互业务发展，卫星电视普及迅速
四、欧盟在数字化背景下的传播规制演变
第三节 韩国I
一、韩国的数字化和网络化发展概况I
二、韩国的IPTV发展
三、韩国的移动电视发展：
第四节 日本
一、日本对数字化产业发展高度重视
二、重视数字电视全面发展，注重内容的整合开发
三、3G技术推动日本移动媒介产业飞速发展
四、创新的盈利模式推动数据业务快速发展
五、日本手机电视的发展与盈利分析
第五节 国外电视媒介网络化发展的启示与挑战
一、经验与启发
二、问题与挑战
第四章 当前中国电视媒介的网络化生存状况分析
第一节 互联网兴起对中国电视媒介的冲击
一、互联网影响力日趋强大，分流电视媒体受众
二、互联网传播力获得认可，蚕食电视媒体广告份额
第二节 中国电视媒介网络化发展的种种尝试
一、我国电视台传统业务领域(频道)的数字化、网络化发展现状
二、我国电视台在数字化、网络化新业务领域的尝试
第三节 中国电视媒介在网络化发展中存在的问题
一、业务路径集中，商业模式同质化严重
二、内容匮乏、质量不高
三、用户数量偏小，规模效应尚难显现
四、交互技术优势未能充分发挥
五、定位模糊，市场细分欠缺
第四节 我国电视媒介网络化总体进程落后的原因分析
一、主观性因素
二、客观性因素
第五章 电视网络化生存的路径之一：打造平台型网站
第一节 网站已成为重要的电视媒介新形态
一、注意力资源向网络媒体(网站)飘移
二、网络媒体的经济效益日益凸显
三、我国电视台纷纷建立自身网站
第二节 我国电视台网站发展中的具体问题
一、触网率高，点击率低
二、定位狭隘，缺乏“大媒体”战略
三、设计粗放，功能简单
四、传统组织结构束缚网站做大
五、双向互动依旧是短板
第三节 电视网站发展的功能取向：窗口还是平台
一、电视网站应该是平台
二、网络化核心原则对网站平台功能设计的要求
三、平台型网站的核心优势分析
第四节 如何打造平台型电视网站
一、要有准确的市场定位
二、要有可靠的盈利模式
三、要有科学的运营策略
四、要有实效的推广策略
五、要有专业化的人才梯队
第六章 电视网络化生存路径之二：改进数字化频道
第一节 当前数字频道电视发展的困局
一、概念厘清
二、我国数字频道电视总体发展进程概述
三、当前我国数字频道电视发展遭遇的瓶颈
四、困局背后的原因分析
第二节 网络化对数字频道核心竞争力的提升作用
一、技术层面
二、业务层面
三、战略层面
第三节 如何加强网络化，改进频道生存状态
一、建构网络化的电视产业价值链
二、打造网络化共享机制的内容营销中心
三、寻求与网络化配套的电视政策体系支持
第七章 电视网络化生存路径之三：网络视频业务的扩展
第一节 网络视频业务的概念及特点
一、网络视频的定义
二、网络视频的分类及特征
三、基于前段资源可控性的类型划分
四、IPTV(闭路网络视频)和WebTV(开路网络视频)用户基本特征
第二节 电视媒体发展网络视频业务的必要性和紧迫性
一、必要性：视频业务是电视网络化生存的重要资源
二、紧迫性：网络视频市场面临的五大压力
三、我国电视媒介网络视频业务发展现状分析
第三节 视频业务市场的竞争与障碍分析
一、民营力量的单边式爆发
二、IPTV市场的双雄博弈
……
第八章 电视网络化生存路径之四：移动化网络技术的应用
第九章 电视网络化生存的终极形态：全能数据库及服务
第十章 网络化生存电视产业的链重构及体制变迁
第十一章 结论信展望
· · · · · · (收起)
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