营销造势2 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
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何五元//林景新
暨南大学
2010-5
260
35.00元
9787811354805
图书标签:
公关
营销
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发表于2024-12-25
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图书描述
《营销造势2》特点1.针对性:深刻分析中国媒体环境、竞争态势、消费者关注点的变化,提出有针对性的解决方案。2.创新性:对中国最新、最具代表性的营销造势营销传播事件进行扫描分析,结合中国市场环境.创新性提出具体的营销造势策略。3.生动性:对案例进行生动演绎与分析,以出色的笔法描写,使文本具有极强的可读性。
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著者简介
林景新,知名营销传播及危机管理专家。现任中山大学公共传播研究所研究员,中国数家顶尖公共关系集团策略顾问,中国建设部科技司FTEI项目(中荷合作大型政府项目)特聘信息扩散专家。具有丰富的营销传播实战经验与极强的理论研究能力,为多家世界500强企业提供过营销传播、声誉管理、危机公关方面的咨询及培训。
何五元先生,龙舟公关顾问公司总裁,实战派公关营销专家,策略导向型公共关系倡导者。
图书目录
序 注意力时代,企业不会造势就是木乃伊第一部分 谋术篇 营销技术与市场趋势 第一章 正在裂变的营销环境 传播加速度:来自网络的蝴蝶效应/3 网络传播加速度/5 3亿网民时代的营销机会/7 商业需求从集中走向多元化/7 新的网络商业应用拓展营销空间/8 搜索引擎营销/9 Web 3.0商业实践将加速/10 网络营销将席卷一切/11 无缝链接,比竞争对手更快速响应/12 博客营销来势凶猛/14 营销无界,网络沟通你我/15 碎片化时代,网络释放营销的力量/16 Web 2.0时代营销传播特点/17 关系营销:新营销环境的关键词/18 关系营销成为主流的三大市场背景/20 关系营销:构建关系推进营销/21 把握客户关系推进营销/24 链接:不可不知的九大营销趋势/26 第二章 十大营销传播新技术 SNS:病毒营销的裂变效应/28 IM:营销传播新引擎/30 小机器人:网络精准营销的武器/33 网络游戏:虚拟世界的真实营销/35 手机:互动式的移动营销/37 气味营销:营销于无形/40 色彩营销:5秒钟打动消费者/43 网络视频:低成本的营销利器/45 Twitter(微博):边叽歪边营销/47 iPod营销:时尚潮流的征服者/49 第三章 营销造势:寻找四两拨千斤的支点 用营销支点获得跳跃性发展/53 传统广告营销效果不断下降/54 营销造势:1×1=100的跳跃性策划/55 向史玉柱学习营销造势/56 脑白金如何进行营销造势/57 以奥运为支点:争夺眼球的营销造势/60 品牌暗战:为了争夺注意力/60 非赞助商如何进行“非奥运”营销/63 案例解读1:一次夭折的奥运营销造势战/65 寻找营销造势的支点/65 为何选择射击队作为造势的支点/67 令人叹惋的夭折/68 链接:企业奥运营销调查/69 案例解读2:明珠花园精彩营销100天/70 深入本土市场,确立营销支点/71 四管齐下,营销造势全面启动/73第二部分 谋略篇 公关策略与造势思路 第四章 营销造势的策略思路 营销造势的六大策略准备/80 市场分析及公共关系环境调研/81 目标设定:汇聚资源与能量/83 主题确立:引发关注,激发兴趣/85 公关策略:新闻公关策划的最高指引/86 推进措施及媒介规划:严密有序/89 执行控制:为策划成功加上保险杠/90 案例解读:三星手机E388新品上市营销造势策划案/92 第五章 营销造势,从新闻策划开始 营销造势:要恶俗还是要高雅/99 新闻策划:一把营销的利器/101 新闻策划五大核心要素/102 新闻策划的十大原则/104 新闻策划。企业如何锐化营销传播力/106 设立独特的传播框架/106 提炼公众普遍意义/108 晶化公众舆论/109 案例解读1:合纵连横,热水器上演新“三国演义”/110 案例解读2:雷霆出击,全方位新闻策划打击黑手机/120 第六章 营销造势的网络传播法则 “封杀王老吉”的反向法则/128 “iPone girl”六天火遍全球的隐秘法则/130 “联想红本女”事件的矫情法则/13l 红牛“高考前最重要的八句话”的归纳法则/133 “MsN红心爱国签名”的情感法则/135 “可口可乐在线奥运火炬传递”的邀约法则/136 “兰董谩骂事件”的激怒法则/139 “回形针换别墅”事件的娱乐法则/141第三部分 谋势篇 营销造势实战攻略 第七章 营销造势之竞争对决篇 移动通信行业:中国移动PK中国联通/146 食品行业:娃哈哈Vs达能/151 快速消费品行业:农夫山泉VS纯净水生产商/155 手机行业:侨兴PK波导/158 第八章 营销造势之形象打造篇 九运火炬点燃华帝世纪梦想/162 全球通:创广州传说,我能/169 芝华士:活出骑士风范/173 文化营销:美国雪茄联合会重塑形象/175 第九章 营销造势之上市推广篇 8个月系统公关传播缔造A公司洗衣液品牌第—销量第一/181 风暴减肥胶囊:从零到市场前三甲的营销奥秘/189 苹果iPod:“酷”营销火暴世界/198 大俗就是大雅:黄金酒的营销造势/203 富亚涂料:反向造势一夜成名/206 华谊上市:中国娱乐第一股的公关造势/2ll “三枪”拍案惊奇:华谊的上市造势策略/212 财经公关造势:赢取投资者信心/217附录一:2007-2008年中国经典营销案例分析及点评附录二:2009年十大创意营销传播案例盘点分析附录三: 书评一:营销造势的术与道/254 书评二:营销造势,造就善战者/257后记
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用户评价
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☆☆☆☆☆
若是入門級別的確有很多知識點,不過此書很囉嗦,而且知識點都可以百度得到。 案例也比較俗套
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☆☆☆☆☆
看到几年前的博客数据后,佩服之前的信息传播真的不容易啊。现在接收和传播讯息的确相当快,渠道也多,但无孔不入的营销着实令人反感,有些甚至逐步取代社交软件的最初意义。
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读后感
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☆☆☆☆☆
整本书所讨论的营销造势手段,主要以新闻策划为主,然后就是事件或活动营销了。 毕竟,10年前的所谓“整合营销”,重头也主要是在新闻媒体的花式报道,报道的角度越多、切入越新颖,企业营销的越成功,这属于营销方式的巧妙运用。当然,前提是要对消费心理有准确把握。 本书...
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