圖書標籤: 市場營銷 營銷 菲利普·科特勒 營銷管理 管理 商業 教材 管理學
发表于2024-08-02
市場營銷原理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
正如每一位營銷人員應該做的那樣,《市場營銷原理》(第13版)力求為其讀者(顧客)創造更多的價值。
作者在延續以往版本之精華的基礎上,建立瞭一個創新性的顧客價值和客戶關係框架。該框架涵蓋當今市場營銷的基本要素,重點提齣瞭五個主要的價值主題:
·為瞭獲得來自顧客的價值迴報,首先要為顧客創造價值。
·建立和管理強勢品牌以創造品牌資産。
·測量和管理市場營銷迴報。
·利用市場營銷新技術。
·全球範圍內可持續市場營銷。
在闡明營銷行為蘊涵的理念的同時,全書以大量翔實的案例介紹現代市場營銷實踐的發展。每一章都收錄瞭眾多真實的、最新的業內資訊,力求在強化關鍵概念的同時,密切聯係營銷實踐。
本書足全球商學院廣泛采用的經典教材,也是國內眾多高校本科生、MBA學生市場營銷學課程的主要教材,還口f以作為研究人員以及企業經營管理者的參考用書。
菲利普·科特勒博士,是現代營銷集大成者,被譽為“現代營銷學之父”,任西北大學凱洛格管理學院終身教授,是西北大學凱洛格管理學院國際市場學S·C·強生榮譽教授。美國管理科學聯閤市場營銷學會主席,美國市場營銷協會理事,營銷科學學會托管人,管理分析中心主任,楊剋羅維奇谘詢委員會成員,哥白尼谘詢委員會成員。
加裏·阿姆斯特朗,北卡羅來納大學Kenan-Flagler商學院資深教授,在底特律韋恩州立大學獲得學士和碩士學位,在美國西北大學獲得營銷學博士學位。阿姆斯特朗博士在知名的管理雜誌上發錶過多篇文章。作為一名谘詢師和學者,他曾和許多公司在營銷調研、銷售管理和營銷戰略方麵有過閤作。但阿姆斯特朗博士最為熱愛的還是教學工作。他積極參與商學院學生項目的管理工作,並因此獲得校級和院級的教育奬項。
市場營銷就這點東西?
評分為瞭項目被迫把這個看完瞭,大部分很好,不過有的部分不是很理解,可能自己沒有這方麵的經驗吧
評分我的營銷學的入門書
評分經管教材。案例經典。
評分上學的時候都乾啥去瞭。。。
我是学这个专业的。 这是我学的第一门专业课的教材。当时学了没多久就出了 12 ed.(第十二版) 就内容而言是非常好的书!条理清晰,作者将概念性的关键词都列在了书旁的空页,很方便查阅。(相较后来的Global Marketing的书这个优点最明显了)章节安排得也很到位。大家一定要啃...
評分作者在延续以往版本之精华的基础上,建立了一个创新性的顾客价值和客户关系框架。该框架涵盖当今市场营销的基本要素,重点提出了五个主要的价值主题: ·为了获得来自顾客的价值回报,首先要为顾客创造价值。 ·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。 ·测量和管理市场营销回报。...
評分10.1 什么是价格 价格:狭义上上,是为产品或服务收取的货币总额。广义上,是顾客为获得、拥有或使用某种产品或服务的利益而支付的价值。 10.2 主要的价格定价策略 价格区间:产品成本下限,顾客的价值感知上限,并受其他内外部因素影响。 --以顾客价值为基础的定价: 基于客户...
評分作者在延续以往版本之精华的基础上,建立了一个创新性的顾客价值和客户关系框架。该框架涵盖当今市场营销的基本要素,重点提出了五个主要的价值主题: ·为了获得来自顾客的价值回报,首先要为顾客创造价值。 ·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。 ·测量和管理市场营销回报。...
評分作者在延续以往版本之精华的基础上,建立了一个创新性的顾客价值和客户关系框架。该框架涵盖当今市场营销的基本要素,重点提出了五个主要的价值主题: ·为了获得来自顾客的价值回报,首先要为顾客创造价值。 ·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。 ·测量和管理市场营销回报。...
市場營銷原理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024