市场营销原理

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菲利普·科特勒博士,是现代营销集大成者,被誉为“现代营销学之父”,任西北大学凯洛格管理学院终身教授,是西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。美国管理科学联合市场营销学会主席,美国市场营销协会理事,营销科学学会托管人,管理分析中心主任,杨克罗维奇咨询委员会成员,哥白尼咨询委员会成员。

加里·阿姆斯特朗,北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院资深教授,在底特律韦恩州立大学获得学士和硕士学位,在美国西北大学获得营销学博士学位。阿姆斯特朗博士在知名的管理杂志上发表过多篇文章。作为一名咨询师和学者,他曾和许多公司在营销调研、销售管理和营销战略方面有过合作。但阿姆斯特朗博士最为热爱的还是教学工作。他积极参与商学院学生项目的管理工作,并因此获得校级和院级的教育奖项。

出版者:中国人民大学出版社
作者:菲利普·科特勒
出品人:
页数:580 页
译者:楼尊
出版时间:2010年4月1日
价格:65.00元
装帧:平装
isbn号码:9787300118543
丛书系列:工商管理经典译丛
图书标签:
  • 市场营销 
  • 营销 
  • 菲利普·科特勒 
  • 营销管理 
  • 管理 
  • 商业 
  • 教材 
  • 管理学 
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正如每一位营销人员应该做的那样,《市场营销原理》(第13版)力求为其读者(顾客)创造更多的价值。

作者在延续以往版本之精华的基础上,建立了一个创新性的顾客价值和客户关系框架。该框架涵盖当今市场营销的基本要素,重点提出了五个主要的价值主题:

·为了获得来自顾客的价值回报,首先要为顾客创造价值。

·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。

·测量和管理市场营销回报。

·利用市场营销新技术。

·全球范围内可持续市场营销。

在阐明营销行为蕴涵的理念的同时,全书以大量翔实的案例介绍现代市场营销实践的发展。每一章都收录了众多真实的、最新的业内资讯,力求在强化关键概念的同时,密切联系营销实践。

本书足全球商学院广泛采用的经典教材,也是国内众多高校本科生、MBA学生市场营销学课程的主要教材,还口f以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。

具体描述

读后感

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我是学这个专业的。 这是我学的第一门专业课的教材。当时学了没多久就出了 12 ed.(第十二版) 就内容而言是非常好的书!条理清晰,作者将概念性的关键词都列在了书旁的空页,很方便查阅。(相较后来的Global Marketing的书这个优点最明显了)章节安排得也很到位。大家一定要啃...  

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特劳特的《定位》一书很火,火到大家生活工作都在用定位这个词。比如大龄剩女之所以剩下,很多人归咎于自身定位不清晰,然后跟20多岁年轻女人竞争处于劣势下,价格(要有房有车收入不能低于多少)却高了。用小米的话说:剩女就是性价比不高。 言归正传,我认为特劳特的《定位》...  

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我是学这个专业的。 这是我学的第一门专业课的教材。当时学了没多久就出了 12 ed.(第十二版) 就内容而言是非常好的书!条理清晰,作者将概念性的关键词都列在了书旁的空页,很方便查阅。(相较后来的Global Marketing的书这个优点最明显了)章节安排得也很到位。大家一定要啃...  

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时隔2年后,又读了《营销管理》,建议各位也读下。管理比较接近实际,会更有实操性,而且排版更清晰易读,不会出现大段的文字,用心做下结构图,也更加清晰易记。下面是我的《营销管理》的读书笔记。 《营销管理(第15版)》的豆瓣书评:【用图抽丝剥茧读《营销管理》】这是一本...  

用户评价

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除了考试到下辈子都用不到的东西……找个喜欢的工作为什么那么难!

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很经典的教材,提供了完整的一套逻辑体系。看的版本案例有点老了,但是不妨。虽然我知道看完我依然不了解实际行业运作,但我就是奔着方法论去的。

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别看书名像课本,内容非常有趣可读,很多方法论很经典。

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跟更薄更老的营销管理那本书相比较,这本书全面,全面也导致各个方面都停留在概念层次,较少谈及实际操作中的问题。市场细分以及零售这两章我觉得写的最好。结合网易的《市场营销原理》的课一起看,教材基本一致,效果很好。

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营销的核心要义就是与顾客建立起稳定而长期的关系,而建立这种关系的基础就是能为顾客提供其想要的价值。只有在“想顾客之所想”的前提下,各种营销策略、广告技巧、市场开发与公关才有运作的价值。书的年代略久远了(虽然出版年份是2010但里面的内容基本停留在2008),里面很多正面案例现在都变成了失败案例(比如诺基亚),而且当下互联网对于市场营销的影响是远超于书中所述的。

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