具体描述
■ 作者序
我原本沒有寫這本書的打算，最初的版本是採用我在「進階品牌研討會」的投影片，所以我試著想保留投影片的樣貌與質感，好讓讀者一再參閱。這次的修訂版已經以四種語言版本推出，並加上許多文字，以方便沒有參加研討會的讀者閱讀。這本書只談一件事情：打造品牌（branding）......打造品牌的執著。這本書談論品牌的一切，也只談論品牌。就這樣。在這個以思想觀念主導的經濟階段，唯一能維持不墜地位的方式，就是擁有品牌領導地位。
大家常常問我：我們需要品牌策略嗎？品牌策略是一項通盤計畫，將你做什麼，以及你和別人有什麼不同或優勢，傳達給目標市場。如果你和十個競爭者排排站，你的顧客要如何選擇和誰做生意？品牌已經存在了，無論你知不知道。品牌存在於你員工的知識、專長、服務與專業表現；在你的產品與品質；在你的行銷手冊與名片中。品牌的從你介紹自己的方式開始，延伸到你希望如何對待顧客的方式。只要你願意，你永遠可以擁有有趣的廣告口號。但是品牌談的是如何創造差異、管理意義、提出承諾、建立信任、有效溝通、信守承諾。本書會告訴你達成這些事情的方法。
穩健的品牌策略須囊括：發展品牌願景、品牌承諾、品牌識別、品牌定位宣言、品牌架構、形象 / 主題測試，這全都須以量化與質性的市場研究來驗證。全球最成功、最有價值的品牌都運用這些技術。然而，你在商業雜誌上幾乎讀不太到這些觀念。為什麼？簡單來說，這可是「商業機密」。如果品牌工具與策略運用得當，就是強大、具有競爭力的武器，在理性與情感層面都能打動顧客，並一再在競爭中勝出。當然，理論唯有用得上才算好，因此我會加入許多實例，盡力讓打造品牌的過程生動。
每一位廣告主管與品牌經理人的辦公桌上都應該要放這本書，因為這本書不僅可閱讀，還具有啟發性，可以當成備忘錄，也是一套可以用來當作參考的工具。理想狀況下，這本書應該買兩本。不，這本書並不是行銷洗髮精，一瓶洗、另一瓶潤絲。你應該一本隨時攜帶，在上面作筆記，寫下你的想法並在日常工作中應用。第二本則是給你的主管，並請他也這樣做。我建議，幾週之後你們互相交換，看看對方的那本書。拜託拜託，別把這本書放在書架上，就算放在廁所也比較好，因為你每天都會在那兒待上幾分鐘。如果有一天你拿著一本來找我，書頁摺了角、翻得破破爛爛，沾了星巴克咖啡、上面滿是你的註解和繪圖，那麼我會很高興。
我選擇盡量不用註釋，這不是因為沒必要，而是希望能保留某種企業精神。我的目的是強迫、刺激、授權你當品牌策略者。我希望這本書能引起共鳴回應。在整本書中，我納入許多能啟發人的懷疑想法，以挑戰品牌運作的成見。希望你能找到對你個人的啟發，更重要的是在工作上能用得上。非常希望能聽到你如何將這些觀念應用到工作上，請寄到我的電子郵件信箱：imootee@ideacouture.com
作者简介
伊卓里斯．穆提 Idris Mootee
經 歷
企業策略顧問，在策略行銷方面的專長深獲肯定。他對消費者生活型態與品牌參考的洞見廣為人知，擔任行銷策略顧問擁有25年的經歷，曾與財星五百大企業與中型成長企業合作。他經常在執行人員簡報與客座演講上，談論行銷的新觀念。
著 作
《逃離速度》（Escape Velocity）
《高強度行銷》（High Intensity Marketing）
學 歷
擁有管理科學碩士學位與企管碩士學位
目录信息
读后感
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用户评价
坦白说，我本来对这类商业书籍抱持着一种审慎的态度，总觉得它们要么过于理想化，要么就是把简单的道理复杂化。然而，这本著作却彻底颠覆了我的固有印象。它的语言风格充满了力量感和紧迫性，读起来让人感到一种强烈的行动召唤。它不像某些教科书那样死板，而是充满了鲜活的生命力，仿佛能听到市场竞争的硝烟味。作者在论述中展现出的那种对商业环境的敏锐洞察力，令人叹为观止。他似乎能预见到未来几年品牌可能面临的挑战，并提前为读者搭建好了防御体系。特别是关于“差异化价值主张”的那几章，简直是教科书级别的演示，条分缕析，逻辑严密，让人不得不佩服作者深厚的功底。读完之后，我感觉自己像是完成了一次高强度的智力训练，心智得到了极大的拓展。这本书的结构安排也十分巧妙，层层递进，确保读者在接收新知识的同时，能够及时巩固和内化。
评分这是一本需要反复品读的书，因为它所蕴含的信息密度非常高。我发现，每当我试图用一句简单的话来总结它的精髓时，都会发现遗漏了重要的层次感。它更像是一部精密的机械说明书，但描述的不是机器，而是商业世界的运作规律。作者对品牌历史的梳理，并非简单的回顾，而是从中提炼出了可以立即应用的黄金法则。那些关于消费者心理学的描述，准确得令人心惊，仿佛作者能看穿每一个潜在客户的内心活动。我特别喜欢它探讨的那种“长期主义”的视角，它提醒我们，真正的品牌建设是一场马拉松，而不是短跑。在充斥着速成秘籍的今天，这本书无疑是一股清流，它坚持了稳健和深刻的价值判断。对于任何希望建立一个经久不衰的商业符号的人来说，这本书提供的路线图是无可替代的指南针。我甚至开始推荐给我的创业伙伴，认为这是我们团队必须共同学习的基石性读物。
评分这本书读起来就像是一趟紧凑而高效的思维之旅，仿佛被领进了一个充满洞见的迷宫，每走一步都有新的发现。它没有那些空洞的理论说教，而是直击核心，将复杂的品牌构建过程拆解得清晰明了。作者的叙事方式极其引人入胜，仿佛他正坐在你对面，用最直白的语言告诉你那些大牌是如何一步步站稳脚跟的。我尤其欣赏书中那些案例分析的深度，它们不是简单的罗列成功故事，而是深入剖析了决策背后的逻辑和权衡。那种感觉就像是拿到了一份行业内部的秘密蓝图，让你在面对市场变化时，不再是盲目跟风，而是能迅速找到自己的定位。阅读过程中，我数次停下来，拿起笔在便签上写下自己的想法，因为它激发了我对现有工作模式的重新审视。这本书的价值在于，它教会的不是“做什么”，而是“如何思考”，这种思维框架的建立，远比任何具体的战术技巧都来得宝贵和持久。那种醍醐灌顶的感觉，让我在合上书本时，对下一步的战略规划胸有成竹。
评分我必须承认，这本书的排版和视觉呈现也为阅读体验加分不少。它没有采取那种充斥着各种图表和颜色块的“快餐式”设计，而是保持了一种沉稳而专业的基调，让人感觉像是在阅读一份高端的行业报告。内容上，作者对“品牌资产的积累与维护”的阐述，是全书的亮点之一。他非常细致地分析了如何避免那些看似微小却能致命的品牌侵蚀行为。我过去总觉得品牌维护是一件很虚的事情，但通过书中的具体案例，我明白了其中的每一个细节都关乎成败。作者的论证逻辑如同数学证明一般无懈可击，让人无法反驳。他引导我们建立的，是一种由内而外的品牌自信，而不是靠外部宣传堆砌起来的虚假繁荣。这本书更像是品牌建造者和守护者之间的一场深度对话，充满了真诚的经验分享和对未来的审慎预测。它提供的不只是策略，更是一种对商业伦理的坚守。
评分这本书的叙事节奏掌控得极佳，它有着电影般的剪辑感，将那些看似零散的商业元素，精准地串联成一个完整的、具有强大生命力的系统。阅读体验非常流畅，它不会让你因为某个概念的生涩而停滞不前，而是会引导你自然而然地进入作者构建的思考框架之中。作者在讨论“品牌核心精神”时，那种对人文关怀和商业利益平衡的探讨，达到了极高的哲学高度。它超越了单纯的市场营销层面，触及到了企业存在的意义。我深切地感受到，作者不仅仅是一个理论家，更是一位身经百战的实战家，他的每一个建议都带着实操的温度和重量。这本书给我的最大启发是：强大的品牌，源于清晰的内在信仰。读完之后，我不再仅仅关注眼前的转化率，而是开始思考我们企业的“十年愿景”应该如何通过每一个触点清晰地表达出来。这种宏观视野的提升，是这本书最宝贵的馈赠。
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