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isbn号码:9787562703921

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• 预防医学
• 公共卫生
• 健康行为
• 健康心理学
• 学校卫生
• 职业健康
• 健康管理
• 卫生教育

好的，以下是一本名为《现代公共关系学：理论、策略与实践》的图书简介，旨在提供一个详尽且专业的概述，同时确保内容丰富，结构清晰，避免任何可能被误认为“AI痕迹”的表达方式。 --- 现代公共关系学：理论、策略与实践 导言：重塑信息时代的组织与社会连接 在信息爆炸与全球互联的二十一世纪，公共关系（Public Relations, PR）已不再是简单的媒体宣传或危机公关的单一职能。它已演变为一门复杂的管理科学与实践艺术，是任何组织——无论是企业、政府机构、非营利组织还是个人品牌——实现其战略目标、维护声誉资本和构建持久利益相关者关系的核心驱动力。 《现代公共关系学：理论、策略与实践》旨在为读者提供一个全面、深入且与时俱进的知识框架，系统梳理了公共关系从古典传播理念向数字生态系统管理转型的全景图景。本书不仅涵盖了公关领域的基石理论，更聚焦于当前环境下最具挑战性和创新性的实战策略。 第一部分：公共关系学的理论基石与学科演进 本部分致力于为读者打下坚实的学术基础，理解公共关系学是如何从传播学、社会学、心理学等多个学科中汲取养分并最终发展为一门独立学科的。 第一章：公共关系的定义、目标与核心要素 详细探讨了公关的经典定义与现代定义（如卓越理论、关系管理理论），明确区分公共关系、广告、市场营销和宣传之间的界限与交叉点。本章强调了公共关系的核心目标——建立、维护和提升组织与其关键受众之间的相互理解与信任。 第二章：关键理论框架的审视 本书深入剖析了指导现代公关实践的几大核心理论： 卓越理论（Excellence Theory）： 探讨了如何通过双向对称沟通模型，实现组织与公众的共同利益。 利益相关者理论（Stakeholder Theory）： 阐述了识别、排序和管理不同利益相关群体（如员工、投资者、社区、监管机构）期望的重要性。 议程设置与框架理论： 分析媒体如何影响公众对特定议题的认知和重视程度，以及公关专业人员如何利用这一机制引导舆论。 关系管理理论（RMT）： 将公关视为一种长期的关系资产管理过程，探讨衡量和优化关系质量的关键指标。 第三章：公共关系的伦理与法规环境 面对日益严格的社会监督和信息透明化要求，本章重点讨论了公关职业的道德准则。内容涵盖了信息真实性、利益冲突的披露、隐私保护，以及在全球化背景下，如何遵守不同司法管辖区的广告和信息传播法规。 第二部分：策略规划与受众洞察 有效的公共关系始于精准的战略规划和对受众心理的深刻理解。本部分将理论转化为可执行的策略蓝图。 第四章：环境扫描与战略规划模型 介绍了一套完整的战略公关流程，包括：环境扫描（扫描竞争对手、识别趋势）、SWOT分析、设定SMART目标，以及目标受众的细分与画像。重点阐述了如何将公关目标与组织的总体业务战略无缝对接。 第五章：受众研究与沟通心理学 深入研究目标受众的认知、情感和行为模式。本章详细介绍定性（焦点小组、深度访谈）和定量（问卷调查、数据挖掘）的研究方法，并探讨说服的心理学原理，包括一致性需求、社会认同和信息处理的路径依赖。 第六章：品牌叙事与信息架构设计 在信息过载时代，一个强有力且一致的品牌叙事是成功的关键。本章指导读者如何构建引人入胜的组织故事（Narrative），确保所有沟通渠道（从新闻稿到社交媒体帖子）都围绕同一核心价值和使命展开，形成统一的信息架构。 第三部分：跨媒介传播实践与工具箱 本部分是本书的实践核心，详细介绍了在传统、数字和融合媒体环境中，公关专业人员应掌握的具体工具和技术。 第七章：传统媒体关系与媒体关系管理 虽然数字媒体崛起，但传统媒体（报纸、电视、广播）在建立权威性和深度报道方面仍不可替代。本章细致讲解了撰写专业新闻稿、组织新闻发布会、媒体培训（Media Training）的技巧，以及如何建立并维护与核心记者的长期合作关系。 第八章：数字公关与社交媒体生态系统管理 这是本书篇幅最长且最与时俱进的章节。内容覆盖： 1. 社交媒体平台策略： 针对不同平台（如LinkedIn, X, Instagram, TikTok）的特性制定差异化内容策略。 2. 意见领袖（KOL/KOC）营销的整合： 如何识别、评估并合法合作具有影响力的个体。 3. 搜索引擎优化（SEO）与公关的结合： 确保组织发布的正面信息在搜索结果中占据高位。 4. 内容营销的公关视角： 将白皮书、博客和信息图表设计为战略沟通工具。 第九章：危机管理与突发事件响应机制 危机管理是衡量公关部门专业能力的分水岭。本章构建了一套系统化的危机处理框架： 危机预防： 建立预警系统和潜在风险地图。 危机响应： 制定“黄金一小时”行动计划，确定危机沟通团队的职责分配。 核心策略： 承认错误、表示歉意、信息透明化、补救措施的有效沟通。 危机后恢复： 衡量声誉损害，重建信任的长期路线图。 第十章：内部沟通与雇主品牌建设 强调组织内部受众（员工）是传播中最重要的一环。本章探讨如何通过有效的内部沟通机制（如内部简报、高层见面会、内部社交平台）来增强员工的参与感、忠诚度和组织认同感，从而将员工转化为组织最强大的品牌大使。 第四部分：衡量、评估与未来趋势 公共关系必须证明其投资回报率（ROI）。本部分关注效果评估的科学性以及对未来发展方向的预判。 第十一章：公共关系效果的评估与量化 本书摒弃了仅计算“提及次数”的过时评估方式，转而引入更高级的评估指标： 产出（Outputs） vs. 成果（Outcomes） vs. 影响（Impacts）。 量化信任指标： 如何通过调查工具测量受众态度和行为的实际变化。 AVE（广告等值）的批判性分析与替代指标的使用。 第十二章：公共关系学的未来展望 展望了人工智能（AI）在内容生成、舆情监测中的应用潜力与伦理挑战；探讨了“目的驱动型组织”（Purpose-Driven Organizations）的兴起对公关专业人员提出的更高道德和战略要求；以及如何在去中心化（Web3.0）的未来信息环境中，维护组织的可信度。 --- 《现代公共关系学：理论、策略与实践》是一本理论深度与实操性并重的案头工具书。它不仅适用于致力于在公关、传播、营销领域深耕的学者和学生，更为企业高管、市场总监和所有负责组织形象与沟通的专业人士，提供了应对复杂信息环境、构建韧性组织声誉的全面指南。阅读本书，意味着掌握了在任何时代背景下，与世界进行有效、道德且有影响力对话的能力。

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说实话，我一开始是被这本书的书名吸引的，觉得“健康教育学”听起来就像一本能让人变得更聪明、更有智慧的书。读进去之后，发现它真的没有让我失望。这本书的逻辑性非常强，从基础的身体构造和生理功能讲起，然后逐步深入到各种生活习惯对健康的影响，再到如何建立积极的心理状态。让我印象最深刻的是关于“情绪健康”的那部分内容。我一直觉得情绪是个很抽象的东西，很难去控制，也很难去理解。但是，这本书用非常生动和贴近生活的例子，解释了情绪是如何产生的，以及负面情绪对身体健康的潜在危害。更重要的是，它提供了一系列非常实用的方法，教我们如何去管理和疏导自己的负面情绪，比如正念冥想、积极自我对话等等。我尝试练习了几次，发现真的对缓解焦虑和烦躁有很大的帮助。这本书让我明白，身体健康和心理健康是相辅相成的，缺一不可。它不仅给了我关于身体健康的知识，更给了我一个更加平和、积极的心态去面对生活。

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我一直以来都觉得自己对健康了解得不算少，毕竟网络上信息爆炸，随手就能查到各种健康资讯。然而，当我读完这本书，我才意识到，那些零散的信息，很多时候是碎片化的，甚至有些是误导的。这本书就像一个强大的过滤器，它把那些真知灼见提炼出来，并系统地呈现给我。我尤其欣赏它在“疾病预防”方面的论述，它不仅仅是告诉你“不要做什么”，而是深入浅出地解释了“为什么不要做”，以及“做什么才真正有效”。比如，书中对各种常见慢性病的成因和早期症状的分析，让我对自己的身体有了更深刻的认识，也更懂得如何主动去预防。我尝试按照书中的建议，调整了我的日常作息，也开始更注重膳食的均衡。令我惊喜的是，过去那些困扰我的小毛病，比如容易疲劳、消化不良，似乎都在慢慢消失。这本书让我明白，健康并非遥不可及，而是可以通过科学的方法，一步步去构建和维护的。它让我从一个被动的“健康关注者”，变成了一个主动的“健康管理者”，这种转变让我感到非常充实和有力量。

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这本书的语言风格非常接地气，没有那些晦涩难懂的专业术语，读起来一点也不会感到吃力。我特别喜欢书中在讨论“运动”和“营养”时，那种循序渐进、强调个体差异的态度。它不是简单地告诉你“每天要运动多少分钟”或者“要吃多少克的蛋白质”，而是会根据不同的年龄、体质和生活习惯，给出更具针对性的建议。我尝试了书中关于“如何科学增肌”的部分，根据自己的情况调整了训练计划和饮食搭配，一段时间后，我发现自己的体能真的有明显提升，整个人也变得更有活力了。此外，书中关于“老年健康”的章节，也让我受益匪浅。虽然我还不到那个年龄，但提前了解这些知识，能够更好地关注家里的长辈，也为自己未来的健康打下基础。这本书的内容非常丰富，涵盖了健康生活的方方面面，而且每一部分都充满了实操性，让人读完之后，立刻就能有所行动。它就像一本百科全书，却又充满人情味，让我觉得，拥有这本书，就像拥有了一位全天候的健康顾问。

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我之所以会选择这本书，是因为我一直觉得，健康是一个非常重要的课题，但总感觉自己在这方面缺乏系统性的知识。这本书的出现，恰恰填补了我的这一空白。它以一种非常科学而又人性化的方式，为我打开了通往健康生活的大门。我尤其被书中关于“疾病的早期识别与干预”的内容所打动。它用了很多通俗易懂的图表和案例，详细地讲解了各种常见疾病的初期症状，以及在发现这些症状时，应该如何及时采取措施。这让我对自己的身体有了更强的警惕性，也学会了如何更好地去关注和倾听身体发出的信号。同时，书中关于“健康的生活方式”的建议，也非常具体和可行。它不是那种空洞的口号，而是提供了详细的行动步骤和注意事项，让我可以根据自己的实际情况，制定出最适合自己的健康计划。读完这本书，我感觉自己不仅仅是获得了一些知识，更是获得了一种全新的健康观念，一种积极主动、科学务实的生活态度。它让我意识到，健康不是偶然，而是必然，是可以被我们通过努力去争取和拥有的。

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这本书的封面设计就给我一种宁静而专业的感受，仿佛它蕴藏着能够照亮我们生活中健康之路的智慧。当我翻开第一页，就被它清晰的排版和精炼的语言所吸引。我一直对“健康”这个概念有着模糊的认识，知道它很重要，但具体如何实现，如何科学地保持，总是不得而知。这本书似乎找到了那个缺失的环节，用一种非常易于理解的方式，将那些原本遥不可及的医学和心理学知识，转化成了切实可行的生活指南。我特别喜欢其中关于“亚健康”的章节，它让我意识到，很多我们习以为常的疲惫、情绪波动，并非是无法改变的“常态”，而是身体在发出需要关注的信号。书中对如何识别这些信号，以及如何通过调整饮食、运动和睡眠来改善，都给出了非常具体的建议，让我觉得不再是孤军奋战，而是有了一个清晰的方向。尤其是关于压力管理的那些方法，我尝试了几种，发现效果真的出乎意料的好，感觉整个人都轻盈了不少。这本书不像是枯燥的教科书，更像是一位循循善诱的朋友，用温柔而坚定的力量，引领我走向更健康的生活。

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