具体描述
Increasing pressures to produce new products faster and cheaper are resulting in huge efforts to streamline and restructure the traditional new product development (NPD) process. The purpose of the book is to describe, assess and apply the latest constructs, methods, techniques and processes to enable managers, professionals, and practitioners to be more effective in designing, developing and commercializing new products and services. It provides guidance and support in formulating and executing NPD programs for business practitioners and MBA students. The book is written from an Integrated Product Development (IPD) perspective, linking all aspects of marketing, costing and manufacturing into the development process even before the first prototype is built. It covers the advanced tools necessary to achieve this such as virtual prototyping and fully integrated business systems, and explains the changes needed to organizational structure and thinking.
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读后感
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用户评价
这本书简直是一场思维的盛宴，它没有给我那些陈词滥调的“创新流程图”，而是深入骨髓地探讨了“创新”这个词背后的哲学和人性。作者的笔触极其细腻，尤其是在描述那些看似微小却能引发颠覆性变革的“非线性思维跳跃”时，我仿佛能看到那些灵感火花的产生过程。它不是一本教你如何“做”创新的工具书，更像是一面镜子，让你反思自己对“价值创造”的真正理解。我特别喜欢其中关于“失败的审美”这一章节，它没有用那些空洞的口号来粉饰挫折，而是非常坦诚地剖析了组织文化如何扼杀那些有潜力的新想法，以及如何在看似绝望的境地下重塑愿景。读完后，我不再仅仅将创新视为一个商业目标，而是一种持续存在的、充满张力的探索过程，它要求我们不断地去质疑那些“理所当然”的假设。这种从宏观哲学层面切入的分析，让整本书的立意拔高到了一个全新的维度，远超一般市场上的同类读物。
评分这本书的文风带着一种近乎文学性的冷峻和精准，读起来就像是品鉴一杯年份久远、层次分明的威士忌。它避开了所有关于“敏捷开发”或“设计思维”的流行术语堆砌，而是聚焦于一个更根本的问题：驱动组织持续进化的底层动力是什么？作者的论证过程非常依赖于心理学和组织行为学的最新研究，将创新的外部表现追溯到了内在的个体和群体动力学。我被其中关于“认知异质性”如何影响团队创新产出的那段论述深深吸引，作者用非常生动的语言描绘了在一个同质化严重的环境中，一个“局外人”的声音是如何成为关键的催化剂。这本书更像是一份给高层领导者的“内部备忘录”，它不提供速效药，而是力图从根本上重塑决策者的心智模型。对于那些厌倦了浮夸管理学理论的读者来说，这本书无疑是一股清流，它要求我们慢下来，去理解复杂系统内部的微妙平衡。
评分我读这本书时，体验到了一种久违的智力上的挑战，它不是那种轻松阅读的材料，但绝对值得投入精力去啃读。作者的知识广度和深度令人印象深刻，他能在短短几页之内，从古希腊的修辞学无缝衔接到现代神经科学对“风险规避”的解释。这本书最独特之处在于其对“价值捕获机制”的解构。它没有停留在谈论“创造价值”，而是深入探讨了在信息透明度日益增加的今天，企业如何构建壁垒来确保其创造的价值能够真正转化为可持续的利润。我尤其欣赏作者对专利壁垒和“网络效应”的辩证分析，他清晰地指出了在数字经济时代，后者如何逐渐取代传统知识产权成为核心竞争力。这本书的结构非常宏大，像是一部关于现代经济史的侧写，而创新仅仅是其中一个高亮的章节，这种跨学科的视野让人大开眼界。
评分这本书的叙事方式简直像一部精心编排的侦探小说，它没有直接给出答案，而是通过一系列跨行业的案例剖析，层层递进地揭示了“可持续创新”的隐藏代码。我发现作者在处理数据和故事之间的平衡上达到了一个惊人的境界，既有扎实的市场数据支撑，又不失引人入胜的叙事张力。例如，它对某个传统制造业企业如何通过重塑用户旅程而非单纯升级技术实现反超的分析，简直是教科书级别的案例研究。我尤其欣赏作者对“技术成熟度曲线”的批判性解读，他指出，很多企业过于迷恋那些尚未被市场验证的前沿技术，而忽略了对现有成熟技术的“微创新”潜力。这种务实到近乎苛刻的分析角度，让我这位常年在行业内摸爬滚打的读者感到非常受用。全书的逻辑链条极其严密，读起来酣畅淋漓，仿佛作者在为你亲自演示如何拆解一个复杂的商业迷局，引导你找到那个被所有人忽略的突破口。
评分这是一本非常强调“人性化”的创新之作，它仿佛是一位经验丰富的人类学家在审视当代商业图景。作者花费了大量篇幅去探讨“共情”在商业决策中的实际操作难度和不可替代性。我阅读过程中，最大的感受是作者对“用户”这个概念的重新定义，他认为真正的创新不是去满足用户已经表达出来的需求，而是去触及他们尚未意识到的、深层的“存在性渴望”。书中对几种不同类型的“市场无知”进行了详细分类，并给出了解读每种无知背后的社会文化动因。这种自下而上的分析方式，避免了许多创新书籍中常见的“自上而下”的自负感。读完后，我感觉自己对那些看似“反常理”的、颠覆性的产品有了更深刻的理解，它们并非是技术上的飞跃，而恰恰是捕捉到了人类经验中那些最微妙、最不易察觉的角落。整本书充满了对商业世界的敬畏与批判，读起来让人既感到被启发，又对现有的一切感到不安，这正是好书的魅力所在。
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