《數字時代的全媒體整閤營銷:中文在綫全媒體模式案例剖析》內容簡介：數字齣版已經成為齣版業發展的趨勢，數字齣版與傳統紙介質齣版共存的時代已經開始。傳統齣版業麵臨來自數字齣版的威脅，而目前所謂的“數字齣版”還遠未成熟。真正的數字齣版業態的建立，不僅需要現有數字齣版商們的全力投入和大膽實踐，還需要傳統齣版業的積極進入與大力推動。也正是在這種迫切需要相互藉力的大趨勢下，“全媒體整閤營銷”的概念纔突然闖入瞭業者的視野。
究竟什麼是全媒體整閤營銷?想瞭解這個問題，先來探討什麼是全媒體齣版。
廣義而言，全媒體這一概念基本涵蓋瞭人類社會目前所有的信息內容發布介質，其中包括但不限於：紙本、互聯網、手機、手持閱讀器、電視、廣播等。因為本課題主要針對圖書齣版領域，加之數字齣版形態動態變化，應用層麵也在不斷變化，所以本課題中的全媒體齣版，指內容一方麵以傳統方式進行紙質圖書齣版；另一方麵以數字圖書的形式通過互聯網、手機、手持閱讀器等終端數字設備進行同步齣版。
全媒體齣版使得傳統紙質圖書營銷手段更加豐富，為使版權價值最大化、信息傳播廣泛化、品牌傳播具象化，有必要采取新的相適應的營銷手段，即“全媒體整閤營銷”。它是一種開放性、有廣闊包含性的整閤營銷觀念，要求以讀者閱讀需求為中心，適應讀者閱讀習慣變遷，為讀者提供多種形式的閱讀産品，進行大規模的文化創新活動。
雖然對於齣版界而言，全媒體整閤營銷是一個全新的理念，理論係統還不夠成熟，但可喜的是，全媒體整閤營銷已經有瞭成功的實踐案例。兩部與電影密切相關的圖書《非誠勿擾》和《貧民窟的百萬富翁》，憑藉有效的策劃手段和巧妙的藉勢技巧，以全媒體齣版模式雙雙取得瞭不俗的成績，為全媒體整閤營銷的實踐賦予瞭良好的開端。
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全媒體齣版和全媒體營銷沒有權威理論支撐，案例又一直圍繞中文在綫和長江文藝的《貧民窟的百萬富翁》和《非誠勿擾》。。。案例更豐富點會好點，這兩個案例沒有太大典型性，我覺得可以倒推，影視齣版互動的案例很多，影視的影響力更大，可以采用改編自小說的影視推廣來分析，更具有說服力。
评分全媒體齣版和全媒體營銷沒有權威理論支撐，案例又一直圍繞中文在綫和長江文藝的《貧民窟的百萬富翁》和《非誠勿擾》。。。案例更豐富點會好點，這兩個案例沒有太大典型性，我覺得可以倒推，影視齣版互動的案例很多，影視的影響力更大，可以采用改編自小說的影視推廣來分析，更具有說服力。
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